O isolamento social e o uso de máscaras de proteção contra a Covid-19 impactaram diretamente o consumo de maquiagem para os lábios no Brasil. Em 2021, a categoria faturou R$ 1.93 bilhão no país, de acordo com a Euromonitor International. Em 2016, esse número girava em torno dos R$ 2.45 bilhões. Com o controle da pandemia, o mercado voltou a projetar crescimento, com previsão de alcançar R$ 2.13 bilhões em 2026, segundo a consultoria.

Retorno da maquiagem para os lábios

“Estamos testemunhando um forte retorno de toda a categoria de maquiagens para os lábios em 2022. Em grande parte dos mercados, inclusive o brasileiro, as consumidoras voltaram a usar maquiagens dando destaque para os lábios. Globalmente, registramos um pico de 66% no volume de vendas da nossa marca essence até setembro de 2022, resultando em um nível superior ao período pré-Covid-19”, afirma Timo Lehner, diretor executivo da Cosnova no Brasil.

Ele informa que esse crescimento se deu tanto em produtos clássicos, como batons e gloss, quanto em produtos inovadores, como os preenchedores labiais. “A fim de reagir a essa demanda, a essence lançou o What the Fake! Extreme Plumping Lip Filler, que garante um efeito de volume instantâneo”. Além de extrato de pimenta (capsaicin), a fórmula é enriquecida com ácido hialurônico e vitamina E. “As mulheres também estão muito conscientes a respeito de cuidados com os lábios”, diz Lehner.

Batons com ativos skincare

Não à toa, os batons com ativos skincare estão em alta no mercado brasileiro. “Eles são o hit do momento”, declara Andrea Echeverri, diretora de maquiagem da Avon. “Cada vez mais as brasileiras têm buscado multifuncionalidade. Além do desejo por cores intensas, que fiquem intactas na boca por períodos mais longos, elas também procuram por diferentes tecnologias, acabamentos e produtos que unem maquiagem e skincare, que são uma grande tendência e já fazem parte da escolha da consumidora”.

A marca, que é líder de vendas na categoria no país há mais de 10 anos, lançou há poucos meses o batom Hydramatic. “Conseguimos fazer algo antes considerado impossível: um batom multifuncional 100% matte, com alta pigmentação, ativos hidratantes e concentração de ácido hialurônico no centro da bala para lábios impactantes e bem cuidados”, afirma Echeverri.

O Batom Líquido Matte Glitter Effect Power Stay é outra novidade, que foi lançada em edição limitada, com uma tecnologia que promete brilho nos lábios por até 16 horas. “Ela funciona com um mix de pigmentos foscos e brilho cintilante, que garantem uma cobertura matte no momento da aplicação. Com o produto seco, basta pressionar os lábios para ativar a fórmula, que dá um efeito único de brilho multidimensional, com sensação de conforto sem craquelar”, explica a executiva da Avon.

Outro grande player da categoria, o Grupo Boticário também vem investindo em inovação para maquiagem labial. Sua marca Eudora lançou recentemente o Glam Microplastia, anunciado como primeiro batom do Brasil com efeito de cirurgia plástica. O produto promete preenchimento profundo e micropigmentação em 14 dias de uso contínuo, além de uma super-hidratação nos lábios por até 60 horas.

Do mesmo grupo, a Quem Disse, Berenice? criou para a comemoração do seu 10º aniversário o Batom Finérrimo, apresentado como a evolução dos batons líquidos. “Sua fórmula fina e intensamente pigmentada permite máxima cor e conforto sem que seja preciso adicionar diversas camadas. Além disso, um complexo de vitaminas (B, E e F) na fórmula ajuda a prevenir o envelhecimento precoce da região e a mantém hidratada durante e após o uso. Ele seca em 30 segundos e garante duração ao longo de todo o dia”, diz Mirele Martinez, diretora de make do Grupo Boticário.

Para ela, a maquiagem labial deve se desenvolver muito mais. “Os batons são uma das categorias que mais evoluiu no quesito versatilidade, quando analisamos a infinidade de texturas e acabamentos disponíveis no mercado. Mas ainda não se tem olhado muito para o cuidado da pele dos lábios. Esse produto oferece muitas possibilidades de multifuncionalidade e é isso que queremos priorizar, garantindo que nossas tecnologias revolucionem o que é oferecido”, finaliza Martinez.