Real versus virtual: clubes de perfume, a nova mania das marcas

O Coty Fragrance Club reúne especialistas, docentes, criadores, líderes de opinião e os profissionais do grupo que atuam no setor de Perfumes. Com debates, oficinas, experiências imersivas e oportunidades de criação conjunta, o objetivo é promover um diálogo constante sobre comportamento dos consumidores, tendências, narrativas e inovação em matéria de fragrâncias.

Lançado em Paris, o clube reuniu membros originários de países da Europa, do Reino Unido, da China e dos Estados Unidos, que seguiram um programa intensivo para se familiarizarem com a criação de perfumes. Os participantes tiveram a oportunidade de conhecer perfumistas como Nathalie Lorson, Amandine Clerc-Marie, Meabh McCurtin, Julie Massé, Fabrice Pellegrin e Delphine Lebeau, que apresentaram um panorama dos processos criativos que constituem a indústria de perfumes hoje em dia.

"Atualmente, novas comunidades e vozes estão transformando a maneira como as pessoas conhecem, compreendem e vivem o universo dos perfumes", explica Jean Holtzmann, diretor de Marcas da Coty Prestige. Segundo ele, o objetivo do clube é concentrar essas perspectivas e a expertise do grupo em matéria de perfumes a fim de promover um diálogo contínuo sobre o futuro do setor.

A Coty deseja que esse clube se torne uma comunidade mundial permanente, com encontros periódicos entre os membros e as equipes do grupo.

Essa iniciativa da Coty segue o modelo de um programa semelhante lançado pela marca brasileira O Boticário, que fundou seu próprio clube de perfumes há alguns meses, organizando seu primeiro encontro na cidade francesa de Grasse.

Inspirando-se nos clubes de amantes de vinho e de gastronomia, a proposta do Clube da Perfumaria, lançado pelo Grupo O Boticário, é oferecer aos consumidores a oportunidade de acompanhar todo o processo criativo do produto. A primeira reunião, organizada por especialistas da IFF, tratou da evolução dos perfumes florais, da crescente importância dos ingredientes naturais, da reinterpretação contemporânea de matérias-primas clássicas e das tendências do setor.

Para Gustavo Dieamant, Diretor Executivo de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo O Boticário, esse formato permite identificar as tendências emergentes e dialogar com especialistas sobre o futuro da criação olfativa.

Transpondo comunidades virtuais para o mundo real

A criação de clubes de perfumes lançados pelas marcas segue o caminho traçado pelas comunidades de aficionados que surgiram espontaneamente no campus de universidades americanas e entre os amantes de perfumes de nicho na China. Esse fenômeno, que prolonga, no mundo real, a tendência perfume maxxing das redes sociais, reflete o entusiasmo das jovens gerações por experiências participativas e conexões sociais mais autênticas.

Num dossiê publicado em julho de 2026, a plataforma de notícias The Hustle descreveu a criação de clubes de perfumes nos Estados Unidos como um verdadeiro fenômeno social, que se manifesta nos mais diversos formatos: testes cegos, trocas de perfumes, visitas guiadas e oficinas de criação são alguns exemplos. Esses eventos oferecem aos aficionados um ponto de encontro para pessoas motivadas por um interesse em comum, sem nenhuma exigência de conhecimento especializado. Contrariamente às sessões ministradas por especialistas, muitos clubes de perfumes incentivam os participantes a focarem a atenção em suas próprias reações pessoais diante de uma fragrância e nas lembranças e emoções que ela desperta, em vez de tentarem avaliar a capacidade de identificar cada ingrediente.

Na China, estão também surgindo clubes de perfumes que convidam a vivenciar experiências inéditas. De acordo com o site Jing Daily, as degustações de coquetéis ou chás se tornaram uma ótima ocasião para conversar, conhecer e trocar perfumes. Além disso, para as marcas de nicho, esses eventos constituem o ponto de partida para estabelecer uma nova relação com os consumidores para além das fronteiras das lojas.

Embora apresentem formatos diferentes, todas essas iniciativas têm o mesmo objetivo: oferecer aos consumidores de perfumes a oportunidade de participar ativamente da cultura desse setor. Globalmente, elas refletem também a evolução rumo a um tipo de consumo mais focado na experiência, em que o interesse por um produto depende de diversos fatores, entre os quais as pessoas, as histórias e as atividades a ele relacionadas.

Para grupos bem estabelecidos, como Coty e O Boticário, esses clubes são uma forma de tecer vínculos sólidos com consumidores engajados e trocar ideias com aficionados e influenciadores, a fim de compreender melhor as expectativas e preferências desse público.