Com 1.300 expositores de 56 países e 62.130 visitantes em três dias, a Beautyworld Middle East registrou uma queda expressiva de público em relação a 2025. Ainda assim, diante do cenário geopolítico desfavorável, a feira manteve corredores movimentados, especialmente nos pavilhões dedicados às fragrâncias.
Mais uma vez, a edição evidenciou a força crescente das marcas regionais de perfumaria. A Rasasi apresentou sua nova marca de luxo, Kenz de Rasasi, enquanto a Lattafa revelou três novas fragrâncias e a Armaf promoveu diversos lançamentos da linha Club de Nuit. Além de consolidar sua presença no mercado doméstico, essas marcas buscam ampliar sua atuação internacional, sobretudo nos Estados Unidos, na América Latina e no Sul da Ásia.
O Oriente Médio impulsiona a criação olfativa
Dubai vem se consolidando como um polo emergente de tendências olfativas globais, embora sua imagem como centro de réplicas de perfumes ainda persista. Notas orientais, oud, sobreposição de fragrâncias e composições de alta intensidade continuam a conquistar mercados internacionais. Mas os players regionais já não se limitam a essas assinaturas tradicionais: exploram novos territórios criativos e desenvolvem identidades capazes de dialogar com consumidores de diferentes culturas.
Para marcar a inauguração de seu novo centro criativo em Dubai, a Takasago apresentou uma coleção de 13 criações originais voltadas ao mercado local. “Estamos entrando neste mercado com foco, acima de tudo, na criatividade. Recusamo-nos a sucumbir ao fascínio das imitações”, explica Sylvain Eyraud, vice-presidente de Fragrâncias Finas, responsável por vendas na Europa, marketing global e comunicação. A empresa pretende ampliar seu apoio às marcas locais, especialmente em seus projetos de expansão internacional.
A Cosmo International Fragrances lançou Plume, uma coleção inspirada na leveza do universo das aves. A linha abrange diferentes categorias, de perfumaria fina a sprays corporais e capilares, além de bakhoor e fragrâncias para o lar.
De olho na internacionalização das marcas regionais, a Sozio apresentou Middle East Beyond Borders, uma coleção de seis composições que exploram a influência criativa do Oriente Médio e sua adaptação aos gostos de diferentes mercados. Entre elas, Arabia combina facetas florais, frutadas e orientais, enquanto Savannah aposta em notas amadeiradas, esfumaçadas e resinosas.
A Argeville, por sua vez, apresentou a coleção Written in Dust coleção inspirada nas paisagens desérticas, nos materiais minerais e na fauna da Península Arábica. As oito criações estão organizadas em dois universos: Earth Born e Untamed Creatures.
Já a dsm-firmenich apresentou Flowers Are Watching Us, uma experiência imersiva dedicada a novas interpretações de notas florais. Entre os destaques está Muguet Firgood, um extrato natural obtido por meio de uma tecnologia de extração patenteada.
Personalização e novas tecnologias
A personalização olfativa é outra frente de inovação, impulsionada pela técnica de sobreposição de fragrâncias (layering), tradicional na região. A Expressions Parfumées desenvolveu quatro primers sem álcool, concebidos para serem combinados com perfumes alcoólicos e permitir ajustar a projeção, a duração e a fixação das composições.
“Com este sistema, os consumidores podem expressar plenamente sua identidade olfativa, controlando a projeção, a fixação e a duração. Existe uma demanda real por maior controle sobre a própria aura pessoal”, explica Marie-Eugénie Bouge, diretora de Marketing e Comunicação da Expressions Parfumées.
A empresa também destacou Aquaco Essence, uma evolução de sua tecnologia Aquaco que permite atingir uma concentração de fragrância de até 25% em uma fórmula aquosa.
Já a SFA Neroli, do grupo Symrise, apresentou três bálsamos perfumados sem álcool — cítrico, amadeirado e de baunilha — desenvolvidos para intensificar as fragrâncias e modular sua projeção. A empresa também revelou sete novas composições que valorizam matérias-primas emblemáticas das marcas do grupo: Lautier, Floral Concept e Symtrap, da Symrise.
“Na região, observamos uma forte afinidade com matérias-primas naturais e um conhecimento aprofundado desses ingredientes. Ao mesmo tempo, existe uma grande preocupação com os custos, sem abrir mão da qualidade”, ressalta Alexandrine Demachy, presidente da SFA-Neroli.
A busca pela diferenciação também passa pelas tecnologias e experiências oferecidas aos consumidores. Paralelamente à feira, a iRomaScents apresentou uma solução de descoberta olfativa para lojas, composta por uma estação, uma tela e uma mini-impressora. O sistema permite experimentar até 45 fragrâncias e coletar dados sobre as preferências dos usuários. Segundo a empresa, a tecnologia pode aumentar as vendas em até 90%. A iRomaScents apresentará a solução na próxima edição da Fragrance Innovation Summit, em 25 de novembro, em Paris.
Uma plataforma internacional em expansão
A presença dos principais grupos internacionais de fragrâncias foi acompanhada por uma expressiva participação de fornecedores indianos, sobretudo nos segmentos de ingredientes, fragrâncias e vidro.
A Beautyworld Middle East também foi palco do Beautyworld Dubai Awards, que premiou empresas e profissionais em 17 categorias. Huda Kattan, fundadora da Huda Beauty, recebeu o prêmio Icon of the Year, em reconhecimento à trajetória internacional da marca criada em Dubai.
Após 30 edições no Dubai World Trade Centre, a feira será transferida, em 2027, para o Dubai Exhibition Centre, na Expo City Dubai. A mudança acompanha a expansão do evento, que deixou de ser apenas uma plataforma comercial regional para se consolidar como um ponto de encontro internacional entre criatividade, marcas regionais em expansão e novas tecnologias para a indústria de fragrâncias. A próxima edição acontecerá de 19 a 21 de outubro de 2027.
