A Vult realizou o maior movimento de transformação de sua história. Fundada em 2004 e desde 2018 integrando o Grupo Boticário, a marca reestruturou de forma integral todo o seu portfólio de maquiagem. “Partimos de uma leitura das necessidades da consumidora contemporânea para oferecer soluções que se enquadram mais à sua realidade e expectativas em relação à beleza”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B no Grupo Boticário.

O desenvolvimento de novas fórmulas foi um dos principais pilares desse processo de evolução. “Investimos em tecnologia para entregar produtos com alta performance, boa aplicação, acabamento uniforme e resistência à água e ao suor”.

A executiva destaca a tecnologia Vult Pro-Finish, criada nos laboratórios do Grupo Boticário e presente em produtos como a base, pó e corretivo da linha Iconic. “Ela favorece a distribuição homogênea dos pigmentos e a formação de um filme flexível sobre a pele, contribuindo para a aderência da maquiagem. Além disso, a tecnologia traz pigmentos blindados que selam a maquiagem contra a transferência e o suor, aumentando sua durabilidade ao longo do dia.”

O catálogo de maquiagem foi reorganizado e reduzido. “Adotamos uma estratégia mais minimalista, pensando em produtos relevantes para a rotina da consumidora, com itens que prezam por praticidade e versatilidade. Essa organização também facilita a compreensão do portfólio no ponto de venda, tanto para o público final quanto para nossos parceiros varejistas”, diz Orlandeli.

Portfólio foi reduzido e reorganizado, mas ganhou novos itens

Mas a transformação também ampliou a régua de tons e cores para atender melhor à diversidade da pele brasileira e trouxe novidades para a categoria. “Lançamos o BB Stick Multifuncional FPS 80, que combina base de cobertura natural e proteção solar. Já o Pó Compacto Vult, que é o pó mais vendido do Brasil e um sucesso de vendas da marca há muitos anos, agora traz espelho, que era um pedido recorrente das consumidoras.”

As embalagens ganharam novo design e a identidade da marca foi atualizada. “Buscamos reduzir excessos e tornar a identidade visual mais clara, funcional e contemporânea, fazendo com que a embalagem comunique de forma mais direta a proposta e a performance de cada produto. Nesse movimento, a tradicional borboleta foi retirada do logo e as cores pink e marsala deram lugar a uma paleta mais sóbria, com predominância de preto e cinza, criando uma estética mais minimalista e consistente.”

Para acompanhar essas transformações, a Vult realizou um reajuste de preços, que agora vão R$ 34,99 e R$ 89,99. “Essa mudança acompanha o novo posicionamento e a evolução da proposta de valor dos produtos, que passam a incorporar novas tecnologias, fórmulas aprimoradas e uma experiência mais completa. Mas isso não significa um reposicionamento para uma faixa de público diferente”, justifica a executiva.

Maquiagem deve crescer 20% em 2027 e alavancar outras categorias

Ela diz que a maquiagem responde por 62% do total do faturamento da marca em 2026 e para o ano que vem as expectativas são maiores. “A transformação foi pensada para fortalecer a maquiagem como uma das principais alavancas da Vult e, com isso, prevemos um crescimento de 20% na categoria em 2027.”

Com um catálogo que inclui produtos para cabelos, cuidados faciais e corporais, além de esmaltes e acessórios, a marca também mira na expansão de outros segmentos. “A Vult vem ampliando sua atuação para além da maquiagem, buscando participar de diferentes momentos da rotina de beleza. Nesse processo, Vult Care ganha relevância especialmente na conexão com os momentos de pré e pós-maquiagem. Cabelos é outra frente prioritária, com investimentos na ampliação do portfólio e na presença da categoria.”

Muito forte no canal farmacêutico, onde ocupa a liderança em maquiagem, com 13,7% de participação, a marca quer ainda crescer em outros canais. “A maquiagem Vult está disponível em aproximadamente 30 mil pontos de venda no Brasil, incluindo perfumarias, lojas de departamento, varejo especializado e e-commerces parceiros. Queremos aproveitar a força e a capilaridade que a Vult já possui para construir novas oportunidades de crescimento.”