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Edição: Brasil
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Mercados e tendências

Cresce a oferta de produtos de skincare e haircare com ômegas 3, 6, 7 e 9

Indicado para nutrição da pele e dos fios, o ingrediente segue a tendência de cosméticos à base de superalimentos.

Flavia Zanella, coordenadora de marketing da Croda

Flavia Zanella, coordenadora de marketing da Croda

Os ômegas são ácidos graxos presentes em óleos vegetais ou de origem animal. Considerados gorduras boas, eles desempenham papel importante na dieta alimentar e prometem benefícios à saúde cardiovascular e cerebral. Trata-se de um superalimento, ou superfood, com elevado valor nutricional, e assim como tantos outros, a exemplo do goji berry, chá verde e óleo de coco – para citar casos mais recentes –, o ingrediente também ganhou o mundo dos cosméticos.

Esse movimento surgiu baseado no reconhecimento dos consumidores sobre os benefícios da ingestão dos ômegas para a saúde como um todo. Por conta disso, vemos a migração desse ativo para o mercado de cuidados pessoais”, afirma Mariana Zaroni, especialista de marketing de produto da Aqia Química Industrial.

Christine Botto, responsável pelo marketing da BASF na América do Sul, concorda. “Os consumidores entendem que se o ômega faz bem na alimentação, consequentemente, também faz bem para o uso em produtos cosméticos”.

Os ômegas são indicados para nutrição da pele e dos cabelos e esta também é uma forte tendência no segmento de cuidados pessoais no Brasil, como lembra Botto. De acordo com a Mintel, nos últimos três anos, foram lançados no país mais de três mil produtos nestas duas categorias com o termo “nourishment” ou “nutrition”.

Quando aplicados topicamente, os ômegas atuam restaurando a elasticidade e maciez naturais, combatendo o ressecamento e mantendo pele e cabelos bem equilibrados e saudáveis”, diz Zanoni.

A Extratos da Terra, que já tinha em seu portfólio um creme para os pés com ômegas 3,6 e 9, lançou recentemente o hidratante corporal Pro Vegetal Ômega 7 (que também traz em sua fórmula os outros três ômegas) e o esfoliante enzimático de uso profissional Dermolight com ômegas 3 e 6.

Extratos da Terra tem hidratante com ômegas

Extratos da Terra tem hidratante com ômegas

Lucimara da Cunha, analista de marketing e produto da marca explica as funções de cada tipo. “O ômega 3 possui ação anti-inflamatória e reforça o equilíbrio hidrolipídico da pele. O ômega 6 aumenta a função de barreira da pele e melhora a elasticidade, evitando a flacidez. O ômega 7 mantém a pele jovem e iluminada, auxiliando no combate a rugas e outros sintomas de pele desnutridas e envelhecidas. Já o ômega 9 recompõe a oleosidade, protege e regenera a pele dos danos causados pelos raios solares”.

Os ômegas podem ser extraídos de diferentes fontes de origem natural. A marca de haircare Felps tem uma linha profissional formulada com óleo de marula, com ômegas 6 e 9. O ativo Lipex Omega 3/6™, da Aqia, é formado por uma combinação estabilizada de ômegas 3 e 6 derivados do óleo de camelina dourada. O Lipofructyl Argan, da BASF, vem do óleo de Argan e inclui ômegas 6 e 9. Já a Croda apresenta a linha RevitElixTM, rica em ômegas 3, 6 e 9 e baseada em um óleo obtido das sementes de Echium plantagineum, conhecida por nomes como soagem, chupa-mel, língua-de-vaca ou lingua-de-boi.

Com o crescimento do mercado de produtos mais naturais e sustentáveis, cada vez mais os ômegas serão incorporados em cosméticos e artigos de higiene pessoal”, afirma Flavia Zanella, coordenadora de marketing em personal care na Croda para a América Latina.

Christine Botto, da BASF, também enxerga esse potencial. “A tendência de nutrição e superfood seguirá forte na indústria de cosméticos e as soluções de ingredientes com ômegas estão alinhadas com este direcionamento”, completa.

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