Os body splashes são velhos conhecidos dos consumidores brasileiros de perfumaria. Mas eles já não são os mesmos. “A categoria evoluiu muito. Os body splashes vêm caminhando para um perfil cada vez mais próximo das fragrâncias finas, com construções olfativas mais marcantes, sofisticadas e com maior fixação e projeção”, afirma Sabrina Pinho, diretora global de marketing e produtos do Hinode Group.
A categoria vem se destacando no mercado nacional de perfumaria. Em 2024, movimentou cerca de R$ 35 milhões, um aumento de 154% em relação ao ano anterior, segundo a Circana. No ano passado, o crescimento seguiu acelerado.
“Em 2025, os body splashes ganharam relevância como uma categoria estratégica na Hinode. Eles contribuíram com aproximadamente 20% do faturamento do segmento e ajudaram a atrair novos consumidores para o portfólio”, aponta Pinho. Ela fala que a marca fortaleceu a categoria no “momento certo”, com as linhas Aura Beauty, lançada no final de 2024, e Soul Brasileira, em outubro do ano passado.
Para a executiva, o produto se encaixa naturalmente na rotina do consumidor brasileiro, principalmente pelo nosso clima, que favorece a reaplicação, renovando a sensação de frescor ao longo do dia. “A consumidora brasileira também está cada vez mais aberta a experimentar novas rotas olfativas, testar diferentes marcas e variar fragrâncias no dia a dia, o que impulsiona ainda mais a categoria e acelera a frequência de compra.”
Venda de body splash representa um volume duas vezes maior que de deo colônia
Na Ciclo Cosméticos, que lançou em 2025 a linha de body splashes Youly em parceria com a influenciadora Kéfera Buchmann, a CEO Luane Lohn se diz impressionada com a demanda pela categoria, especialmente no último ano. “Hoje, dentro do meu negócio, o body splash representa um volume maior do que a deo colônia em número de peças vendidas, quase o dobro. Estamos falando de um crescimento na ordem de 400% a 500% ao ano dentro dessa categoria”.
Segundo Ivana Menezes, diretora comercial e de marketing da BR Brand Imports, houve uma mudança na forma como o brasileiro se relaciona com a perfumaria. “O body splash transforma o ato de perfumar-se em um gesto cotidiano de bem-estar. Ele dialoga com o autocuidado descomplicado, funcionando como extensão da sensação de banho e podendo ser utilizado antes de dormir, após a academia ou durante dias quentes. O uso se dá por prazer e não apenas em ocasiões sociais específicas, como muitas vezes acontece com os EDTs e EDPs.”
A importadora acaba de lançar pela Essenciart, sua marca própria de perfumaria, uma coleção de body splashes. Uma das características que Menezes ressalta é a sofisticação acessível que os produtos representam, com preços mais convidativos que outros itens de perfumaria. “Dados da Circana mostram que 28% das consumidoras migraram para essa categoria por economia, sem abrir mão da experiência sensorial.”
Mais acessível, categoria pode ser porta de entrada para perfumaria de prestígio
Por isso, os body splashes também podem ser uma porta de entrada para a perfumaria premium. A Coty Brasil introduziu recentemente no mercado nacional a linha de body splashes da Calvin Klein. “Eles oferecem a experiência de uma marca global de alto prestígio em um formato mais acessível, leve e versátil do que as fragrâncias tradicionais”, diz a vice-presidente de marketing Regiane Bueno.
Os CK Hair & Body Perfume Mists têm uma proposta de layering. “Ela está alinhada aos hábitos do brasileiro, que valoriza variedade e reaplicação frequente. A possibilidade de combinar e personalizar fragrâncias incentiva a experimentação e a criação de uma assinatura olfativa própria, refletindo um perfil aberto a novidades”, aponta a VP.
A coleção também é liberada para o uso capilar, assim como os Hair & Body Splashes lançados no ano passado pela marca de cuidados capilares Widi Care, em parceria com a Scentec Fragrances. “Eles surgem como uma extensão estratégica do nosso portfólio, agregando valor à rotina de cuidados sem descaracterizar a especialidade capilar da marca”, afirma a técnica de produtos Thuany Dias.
O sucesso dos body splashes no Brasil não é uma “onda passageira”, de acordo com a CEO da Ciclo. “Vejo o body splash se consolidando cada vez mais no hábito de consumo da brasileira. O que deve acontecer é um ajuste natural do mercado, com redução da quantidade de marcas e variedades disponíveis, já que nem todas conseguem manter uma boa entrega. Não acredito que o volume absoluto vá diminuir. Pelo contrário, acho que é um movimento que veio para ficar, inclusive impactando fragrâncias de maior valor agregado, já que a qualidade dos body splashes vem evoluindo”, finaliza Lohn.
