Um protetor solar que atualmente entrega apenas um alto FPS já não possui um diferencial mercadológico para o consumidor brasileiro de cosméticos. A indústria vem investindo cada vez mais em fotoprotetores multifuncionais e, nos últimos anos, as muitas fórmulas foram enriquecidas com ingredientes comuns no universo do skincare, como ácido hialurônico, niacinamida e vitaminas C e E.

Nesta temporada de verão 2025-2026, começam a ganhar destaque nas prateleiras produtos que, além desses benefícios já conhecidos, também oferecem efeito luminoso à pele, evidenciando uma aparência saudável e natural.

“Podemos considerar uma evolução da categoria. Inicialmente, vimos os protetores solares incorporarem ativos de tratamento. Agora, o movimento é integrar também benefícios estéticos, um avanço que acompanha uma tendência global de multifuncionalidade, especialmente em um contexto de rotinas cada vez mais dinâmicas”, afirma Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios skincare da Hypera Pharma.

Benefício estético pode incentivar o uso diário do produto

O grupo lançou recentemente pela Mantecorp Skincare os protetores solares Episol Glow FPS 60 e Episol Bronze FPS 60. “Eles oferecem alta proteção contra os raios UVA e UVB, sensorial agradável, ativos inovadores e um efeito luminoso imediato, que atende a uma tendência por produtos que valorizam a aparência natural da pele, promovendo viço e uniformidade. É um benefício adicional, que pode inclusive incentivar o uso diário do produto”, ele declara.

A marca espanhola ISDIN trouxe recentemente para o mercado brasileiro o Fusion Water Magic Glow, um “produto que, em um só passo, protege e ilumina a pele, ao mesmo tempo controla a oleosidade e hidrata”, segundo o gerente de produto João Paulo Ribeiro.

O “segredo” da fórmula é o ativo Golden Glow, que traz micropartículas que refletem a luz, garantindo a ação iluminadora na pele. Sucesso na Europa, o protetor já vendeu mais de 70 mil unidades do Brasil. “O produto traz um efeito glow refinado e funciona muito bem como um iluminador, primer ou pré-make”, diz Ribeiro.

Valorização da pele naturalmente iluminada

O último lançamento da Ollie é o Glow Hidratante Facial FPS 50, que também une proteção solar, tratamento e acabamento luminoso. “O Glow nasce a partir da leitura de comportamento e das tendências de beleza que valorizam uma pele naturalmente iluminada. Com ele, nossa ideia é ampliar o território da proteção solar, entregando um produto multifuncional que se integra à rotina de forma prática e fluida, conectando estética, conforto e bem-estar em um único gesto”, afirma Alexandre Narumia, diretor de desenvolvimento de produto da marca.

Para ele, a evolução da categoria passa por produtos que entregam mais valor em menos passos. “Quando o protetor solar incorpora ativos de tratamento e um acabamento que funciona como parte da maquiagem, ele deixa de ser apenas um item funcional e passa a ocupar um papel central na rotina de beleza”. Por isso, Narumia vê grande potencial para esse tipo de produto no Brasil. “O país tem uma relação intensa com o sol e um consumidor cada vez mais atento à aparência da pele e à praticidade. É um terreno fértil que vemos por aqui”.

Especializada em produtos para praticantes de esportes, a Pink Cheeks foi umas das pioneiras no segmento no Brasil. “Nosso Glow Booster FPS 70 e FPUVA 55 foi lançado em 2021, em um momento em que o conceito de protetor solar com efeito iluminador ainda era pouco explorado no Brasil. Antecipamos uma tendência que hoje ganha cada vez mais espaço no mercado”, conta Corina Godoy, farmacêutica e cofundadora da marca.

O portfólio ganhou outras duas opções de protetores solares com ação iluminadora, o Shine Protetor Solar Iluminador FPS 50 e o Iluminador Multifuncional para Corpo e Rosto FPS 90 e FPUVA 35. “Esses protetores solares traduzem um conceito atual de pele saudável, bem cuidada e protegida. O glow não é entendido apenas como um efeito estético, mas como o reflexo de uma pele tratada, hidratada e protegida contra as agressões solares”, ela diz.