A Wheaton, líder nacional no fornecimento de embalagens de vidro para perfumaria e cosméticos e uma das maiores instalações do mundo especializadas nestes segmentos, vem passando por um processo de modernização. De acordo com a gerente de marketing Caroline Mass, esse movimento acompanha o crescimento das operações e a necessidade de maior agilidade entre a produção e o mercado de beleza, que exige prazos curtos e alta rotatividade de lançamentos.

O mais recente investimento da empresa foi a inauguração de um centro logístico no parque fabril em São Bernardo do Campo, região metropolitana de São Paulo, com mais de 21.000 m² de área construída e 50 mil posições de pallets. “A unidade foi planejada para ampliar a eficiência operacional, ao concentrar em um único espaço as etapas de armazenagem e expedição”, afirma a gerente.

Ela explica que a nova instalação aumenta a capacidade de resposta da Wheaton e fortalece a cadeia de distribuição. “Com esse investimento, nós expandimos a estrutura de distribuição e o potencial de atendimento aos clientes. A logística tem papel central na integração entre produção e mercado e esse passo representa um avanço importante nesse sentido.”

Drones fazem a contagem de estoques com aumento significativo de produtividade

O projeto trouxe também tecnologias que otimizam a logística, como a utilização de drones para controle de estoque. “Além de excelentes resultados na velocidade de contagem dos estoques e no levantamento de inventário, essa novidade tem proporcionado redução de custos, aumento significativo de produtividade e mais segurança para os colaboradores, graças à automação das atividades em altura”, diz Mass.

A gerente também ressalta que o novo centro logístico foi projetado para reduzir impactos ambientais e otimizar o consumo de recursos, tornando a operação da Wheaton mais sustentável. “Entre as principais medidas adotadas estão o uso de iluminação de baixo consumo, a utilização de empilhadeiras 100% elétricas movidas a bateria de lítio e a digitalização de processos antes realizados manualmente, o que contribui para maior eficiência energética e redução de desperdícios.”

Além de fortalecer sua posição de liderança no mercado nacional, a Wheaton visa também o crescimento fora do Brasil. “A internacionalização permanece como um vetor estratégico para a Wheaton. A meta é expandir em 20% a atuação internacional, reforçando a integração entre as tendências globais de consumo e a capacidade produtiva brasileira”, ela afirma.

Mercado internacional é frente relevante nos negócios da companhia

Segundo Mass, o mercado externo já é uma frente relevante nos negócios da companhia, que atua especialmente na região das Américas e Europa, mantendo parceria com marcas de alto prestígio, como a Roberto Cavalli, para a qual criou os frascos e a decoração da recém-lançada linha Give Me Magic, e também a Donna Karan, que teve embalagem da linha Cashmere Collection premiada no WorldStar 2025.

Na edição 2026 da principal premiação global para a indústria de embalagens, organizada pela World Packaging Organisation (WPO), a Wheaton recebeu três troféus na categoria “Saúde e Cuidados Pessoais” com os frascos desenvolvidos para Clash (O Boticário), Aura Alba e Chronos Derma Séruns Concentrados Refiláveis (Natura).

“As embalagens traduzem identidade, sofisticação e performance, unindo funcionalidade e sustentabilidade, e reforçam o vidro como material premium e responsável, que eleva a experiência do consumidor. Em 1994 a Wheaton recebeu seu primeiro prêmio no WorldStar com a embalagem do perfume Mamãe Bebê, da Natura. Desde então, viemos conquistando troféus ano após ano, com diferentes embalagens e marcas, e totalizamos 16 premiações até o momento. Isso reforça o compromisso da Wheaton em olhar continuamente para o futuro e impulsionar inovações em design”, finaliza a gerente de marketing.