Terceiro maior mercado de haircare no mundo, o Brasil é conhecido por sua grande diversidade de cabelos, sendo considerado referência na categoria e grande laboratório para lançamentos. Mas o foco sempre esteve na fibra capilar e em benefícios como brilho, reparação e definição, com resultados imediatos. O cuidado com o couro cabeludo é uma preocupação recente da indústria no país.
“Em mercados internacionais, especialmente em países da Ásia e Europa, o scalp care começou antes, muito impulsionado por uma visão mais preventiva e ligada ao bem-estar. Eles entenderam cedo que um couro cabeludo desequilibrado compromete qualquer promessa feita ao fio. Hoje, o Brasil começa a fazer esse mesmo movimento”, afirma Henrique Marconi, gerente de marketing global de produtos da Chemyunion para haircare.
Para ele, o couro cabeludo entrou no radar do consumidor brasileiro graças a uma mudança de mentalidade. “As pessoas estão entendendo que cabelo bonito não começa no comprimento, mas na raiz. Ao mesmo tempo, a vida nos grandes centros urbanos passou a impactar de forma visível a saúde do couro cabeludo, despertando novas preocupações e necessidades de cuidado.”
Couro cabeludo abre janela para inovação e reposicionamento de marcas
Com soluções no portfólio que entendem o couro cabeludo como um ambiente biológico ativo que precisa de equilíbrio, como o Hygeaphos, que atua justamente no equilíbrio local, e o Polluout Detox, que remove partículas poluentes, Marconi revela que a Chemyunion percebeu uma movimentação na indústria brasileira de haircare no último ano. “As marcas estão olhando para o couro cabeludo como um novo território de inovação. Isso cria também uma janela enorme para reposicionamento e complementariedade na matriz de benefício.”
A Truss, do Grupo Boticário, é uma das marcas nacionais que se voltou a esse cuidado, lançando no segundo semestre de 2025 Equilibrium Scalp.
“Sabemos que não existe cabelo saudável sem um couro cabeludo equilibrado. Mas, no Brasil, por muito tempo, o couro cabeludo acabava sendo lembrado apenas quando algum desconforto (como caspa, dermatite e queda de fios) já estava instalado. A Truss investiu nessa linha para tratar o couro cabeludo como o que ele é: pele viva, ativa e determinante para a qualidade dos fios”, diz a gerente de educação e estratégia Livi Albeche.
Com produtos para o uso doméstico e protocolos de salão, a linha tem proposta de limpar, reequilibrar, acalmar e revitalizar desde a primeira aplicação, segundo ela. “O grande desafio foi desenvolver fórmulas que cuidassem do couro cabeludo sem comprometer a fibra capilar. Esse equilíbrio foi alcançado por meio de ativos inteligentes, pH adaptado ao couro cabeludo e texturas que respeitam as diferentes necessidades, da raiz ao comprimento.”
Cuidado com o couro cabeludo sem comprometer a fibra capilar
A Yamá enfrentou o mesmo desafio ao colocar Scalp Repair no mercado, no final do ano passado. “Esse foi um ponto central no desenvolvimento da linha. As fórmulas foram cuidadosamente pensadas para tratar o couro cabeludo com suavidade, equilibrando o microbioma da pele, sem comprometer o sensorial e o cuidado da fibra capilar”, aponta Denise Moraes, gerente de marketing da marca.
Além de um condicionador, a linha traz três itens de limpeza: xampu de uso diário, xampu esfoliante e higienizador do couro cabeludo, para uma limpeza profunda, quando há acúmulo de produtos ou sensação de desconforto, segundo Moraes. Ela reforça que o conceito de scalp care vai muito além de tratar de distúrbios específicos. “Mesmo na ausência de condições aparentes, cuidar do couro cabeludo contribui para a saúde dos fios, favorecendo inclusive o resultado de outros tratamentos capilares.”
Ao passar por um rebranding, no final de 2025, a Imunehair, marca do grupo Ei, Beleza, lançou quatro linhas focadas em saúde capilar, uma delas, Scalp Relief, dedicada ao couro cabeludo. “O haircare vive um movimento muito parecido com o que aconteceu no skincare. As pessoas começaram a buscar produtos mais técnicos, com ativos funcionais, testes e uma lógica de tratamento contínuo, e não apenas cosmética de superfície. O couro cabeludo passou a ser visto como pele e isso muda completamente o nível de exigência sobre formulação, eficácia e experiência”, afirma a supervisora de pesquisa e desenvolvimento de produto Izabella Lana.
Para as gerentes da Truss e Yamá, o cuidado com o couro cabeludo tende a se consolidar nos próximos anos como parte essencial da rotina capilar do brasileiro. “O consumidor brasileiro está mais consciente sobre saúde e prevenção”, diz Albeche. “O mercado deve evoluir com soluções mais segmentadas, maior personalização e foco em bem-estar”, completa Moraes.
