Atrás apenas de EUA e França, o Brasil é atualmente o 3º maior mercado mundial para a GEKA, líder em soluções de aplicadores para o segmento de beleza. A multinacional alemã, que completou um século em 2025, se instalou no país há pouco mais de dez anos, atraída por dois grandes clientes: Avon e Boticário.

“A Avon comprava os produtos diretamente da GEKA nos EUA e o Boticário, na Alemanha. Então já tínhamos esses dois clientes em potencial para a GEKA Brasil, que conheciam nossa tecnologia e sabiam da nossa credibilidade. Quando construímos o site, trouxemos exatamente os mesmos equipamentos que a GEKA Alemanha utiliza. Então o mesmo produto feito na matriz alemã ou nos EUA começou a ter fornecimento local e, com o início das atividades no país, além de atender a esses antigos clientes, capturamos novos projetos”, diz Mariana Fonseca, diretora de vendas da GEKA nas Américas.

Já há alguns anos, a filial brasileira planejava a expansão de sua fábrica, instalada em Cotia, cidade da Grande São Paulo. O plano se concretizou em 2025 com a inauguração da segunda unidade da GEKA Brasil em um prédio localizado exatamente em frente à fábrica original, garantindo uma operação totalmente integrada.

Possibilidade de assumir novos projetos

“Nós conseguíamos atender à demanda que tínhamos, mas já enfrentávamos algumas restrições, devido ao crescimento rápido da GEKA nesses dez anos. Nosso armazenamento estava terceirizado, sentíamos a falta de espaço para os escritórios e parte administrativa. Então vimos a necessidade de ampliar, mostrando também para os clientes que teríamos mais possibilidade para novos projetos. Eles precisavam ter a confiança de que seríamos capazes de assumir mais”, afirma André Araujo, diretor geral da GEKA Brasil.

A planta conta com uma linha de montagem de tampas, uma máquina de injeção (IM) e uma máquina de injeção e sopro (IBM). A área de armazenamento foi ampliada e escritórios de serviços, administração e técnicos passaram a funcionar no local.

Com o início das operações há quase um ano, a empresa aumentou em 25% sua capacidade, que deve ser atingida em dois anos. “É um prazo razoável perante os dados de crescimento que temos”, aponta Araujo. Para ele, o ganho imediato está na eficiência e na otimização dos processos, mas reforça que a segunda unidade tem ainda área disponível para acomodar novas máquinas e projetos futuros. “Temos espaço físico para conseguir incrementar muito mais essa capacidade nos próximos anos.”

A nova instalação também ganhou um showroom para receber os clientes. “Queremos mostrar fisicamente um pouco do que a GEKA faz em todo o mundo para que isso sirva como inspiração para desenvolvermos produtos criativos no Brasil”, comenta Fonseca.

Ela fala que o investimento na nova fábrica tem como objetivo atrair mais projetos e clientes. Atualmente, mais de 50% da produção da GEKA Brasil é destinada aos grupos Natura e Boticário, mas a empresa atende a outros importantes players de beleza, como Contém1G, Payot e Mary Kay, além de terceiros, como Faber-Castell e Cromavis.

Mercado de maquiagem no Brasil apresenta grande potencial de crescimento

“O Brasil é um mercado com bastante potencial de crescimento. O segmento de maquiagem nos EUA é dez vezes maior do que o brasileiro. Então, acreditamos que ele ainda deve crescer muito ao longo dos anos e queremos alcançar clientes com o portfólio que já temos e, se for necessário, o ampliando também”, comenta a executiva.

Com uma participação já muito relevante em aplicadores para máscaras de cílios e lip glosses, a filial brasileira vem incrementando seu catálogo de soluções nos últimos anos. Em 2020, fechou seu primeiro projeto de acessórios para a Natura, com pincéis desenvolvidos em parceria com a GEKA Alemanha.

Com a aquisição da chinesa Guangdong Qiaoyi Plastic em 2023 pelo grupo Medmix (do qual a GEKA faz parte), a empresa passou também a oferecer novas opções de embalagens para maquiagens. Atualmente, elas são importadas, um negócio que pode representar até 20% das vendas da GEKA Brasil dentro de um período de três anos, segundo previsão de Araujo.

“É uma possibilidade de aumentarmos as vendas, mostrando que temos mais coisas a oferecer. Nossa estratégia é trabalhar sob demanda. Se os clientes nos procuram para o fornecimento de soluções de embalagem que não estão no core da GEKA, então, com a expertise dessa empresa irmã, nós podemos rapidamente atender e, futuramente, se houver interesse das partes, fazer a localização da produção”, ele diz.

Outra novidade já disponível no mercado brasileiro é a tecnologia Shadow Printing, uma inovação em decoração sustentável de embalagens, já que permite a criação de efeitos visuais diretamente no plástico, sem o uso de folha metálica ou tinta.