Durante muito tempo relegado à função de brinde ou, ao contrário, de acessório de nicho ultraluxo, o formato travel size vem registrando um forte aumento da demanda, estimulada pelo crescente interesse dos consumidores por formatos compactos. Considerado um produto descolado e ao mesmo tempo luxuoso, o frasco no tamanho viagem conquistou sua plena independência como formato, em sintonia com os novos hábitos de consumo de fragrâncias.

De objeto utilitário a objeto de desejo

"O tamanho de viagem se tornou uma referência como qualquer outro formato da gama de perfumes, deixando de ser visto como um mero brinde. Ele é perfeitamente adaptado a um estilo de vida nômade e está se tornando cada vez mais sofisticado", explica Savéria Guelfucci, que atua como EMEA Marketing Manager na Aptar Beauty.

Diante desse novo cenário, o ritual de refil ocupa um lugar de destaque. "Para seduzir, o enchimento do frasco não deve ser visto como algo chato ou desagradável. A experiência precisa ser fluida, intuitiva e até prazerosa", continua a especialista em embalagens para perfumes. "Hoje, essa é uma exigência presente em todos os segmentos do ramo de embalagens, tanto no mercado de massa como no setor de luxo".

Com o Nomad Refill, a Aptar oferece uma resposta concreta a essa nova demanda, criando, ao mesmo tempo, novas ocasiões para o uso e o consumo de perfumes. Desenvolvido para facilitar e agilizar o enchimento, o produto é compatível com todos os frascos equipados com gargalo rosqueado SNI 15, que tem sido adotado como norma nos lançamentos mais recentes.

"O funcionamento do Nomad Refill é de uma grande simplicidade e corresponde ao comportamento de consumo das novas gerações", ressalta Savéria Guelfucci.

O Nomad Refill é fruto também de uma estratégia de antecipação das normas aplicáveis ao setor. Futuramente, as embalagens primárias deverão ser reutilizáveis, inclusive no caso de formatos compactos. Porém, não existe atualmente uma solução simples, rápida e industrializável para reutilizar um frasco travel size.

Diferenciação em vários níveis

Um dos princípios de base do Nomad Refill é o equilíbrio entre padronização funcional e diferencial estético. A Aptar Beauty se empenhou não somente para criar um conector universal que fosse compatível com todos os frascos SNI 15, como também para desenvolver várias opções de personalização, oferecendo às marcas a possibilidade de expressar plenamente sua identidade por meio dessa inovação.

"Nossas equipes trabalharam duro para que esse produto agregasse valor, refletindo a imagem de cada marca de fragrâncias. Oferecemos tampas personalizáveis ou sob medida, além de muitas opções de decoração. Esse trabalho pode ser realizado tanto pelas equipes internas como por nossos parceiros. Diversos elementos complementares podem tornar a experiência ainda mais rica – como uma caixa específica ou embalagens secundárias que valorizam o produto –, de forma que cada componente possa se tornar um vetor de diferenciação", explica Savéria Guelfucci.

O resultado é um objeto capaz de se adaptar facilmente tanto ao universo do grande luxo, com acabamentos exclusivos, como ao mercado de produtos mais acessíveis economicamente.

Para atender à realidade da produção industrial e aos critérios de time-to-market, a Aptar Beauty estruturou a oferta com base em dois níveis de personalização: uma solução que prioriza prazos curtos, com menor MOQ (quantidade mínima de pedido), a partir de aproximadamente 10 mil peças; e uma opção de personalização avançada, que utiliza materiais selecionados e requer um trabalho específico de desenvolvimento.

Graças a sua expertise integrada no processamento de metais, a Aptar Beauty disponibiliza acabamentos e decorações de alto padrão. Mas outras possibilidades também estão sendo exploradas em colaboração com fornecedores parceiros – como efeito de mármore, cerâmica, couro, madeira ou materiais inovadores – que ampliam os horizontes de criatividade.

Plataforma evolutiva e internacional

Criada como uma plataforma versátil, o Nomad Refill tem todos os requisitos para evoluir. Novas pesquisas estão sendo desenvolvidas, a fim de oferecer mais opções de acabamento, como o tipo de fixação e diversos modelos de caixas. Além do fornecimento de embalagens, a Aptar Beauty disponibiliza também um pacote de serviços que inclui enchimento, acondicionamento e inserção num estojo, para as marcas que prefiram uma solução pronta.

Alguns grandes grupos do setor já estão colaborando com a Aptar Beauty para oferecerem esse formato aos consumidores. Os primeiros lançamentos estão previstos para meados de 2026, com destaque para o importante trabalho de valorização e personalização do objeto, que traduz a identidade de cada marca.

Lançado inicialmente na região EMEA e em alguns mercados piloto como Reino Unido e Arábia Saudita, o Nomad Refill futuramente estará disponível em todas as regiões. A empresa já identificou um grande interesse pelo produto na América Latina e na Ásia.

"Com o Nomad Refill, não nos limitamos a seguir uma tendência: contribuímos ativamente para escrever um novo capítulo da história da indústria de perfumes, estabelecendo as bases de um novo ecossistema recarregável, evolutivo, atraente e alinhado com os futuros desafios ambientais e de regulamentação", conclui Savéria Guelfucci.