Nesta temporada de férias de verão, diferentes fabricantes de cosméticos no Brasil destacaram em seu portfólio versões “travel size” de seus produtos. A Mary Kay lançou um kit de minimáscaras faciais em edição limitada. “O formato miniatura traz a vantagem de ser fácil para levar em viagens e continuar a rotina de skincare mesmo em períodos de férias ou fora de casa”, diz Maria Victoria Gallo, diretora de marketing da marca.

A Dermatus também incluiu há poucos meses em seu portfólio uma coleção de miniprodutos de skincare. “Produtos em miniatura vêm de encontro a uma tendência mundial. Tem a questão da portabilidade, de poder levar o produto na bolsa para o uso ao longo do dia, e em tempos em que o custo de despacho de malas em viagens aéreas onera o custo das passagens, ter produtos em quantidade suficiente para o período da viagem e que sejam permitidos na cabine do avião também é uma questão a ser considerada”, aponta a diretora de marketing Claudia Souza.

Miniaturas possibilitam teste de produtos

Além da praticidade, ela lembra que as embalagens em miniatura também são uma forma do consumidor testar o produto antes de adquiri-lo em tamanho regular. “Abre-se um leque para que o consumidor experimente mais de um produto até que defina qual se adapta melhor às suas necessidades e, se por algum motivo não houver adaptação, a perda do produto ou o custo envolvido é bem menor”, diz a executiva da Dermatus.

A primeira coleção de miniaturas da Sallve foi lançada na metade de 2020. Além do Kit Mini, vieram depois os kits Basiquinho, Acninho e o mais recente Tudinho, que reúne sete miniprodutos da marca. “Lançamos as miniaturas pensando na comunidade que já comprava e gostava desses produtos e queria levá-los para outros lugares. Depois percebemos que pessoas que não compravam Sallve viam uma oportunidade de comprar as miniaturas para testar os produtos e ver os resultados na pele”, afirma Felipe Murat, coordenador de marketing estratégico.

Para ele, o segmento de cosméticos em “travel size” é muito estável e já funciona muito bem no Brasil. A opinião é compartilhada pela diretora de marketing da Dermatus. “Percebemos isso pelo aumento do interesse do consumidor por esse tipo de produto. A venda de miniaturas cresce 40% ao ano”, afirma Souza.

Soluções sustentáveis para embalagens

“O travel size passou a ser uma necessidade do consumidor. As pessoas são apaixonadas pelos seus produtos, então têm a versão ‘full’ no banheiro, na bancada, e também os carregam na bolsa, levam para uma viagem ou para o fim de semana. Mas, não podemos negar, as linhas de miniaturas – ou amostras grátis – são sempre um desafio na questão de sustentabilidade, porque elas geram lixo. Um volume menor de produto e a mesma quantidade de embalagem. Claro que em um tamanho reduzido, porém relevante”, alerta Patrícia Lima, fundadora e CEO da Simple Organic.

A marca lançou recentemente uma coleção de cuidados diários em miniaturas com produtos sólidos, “waterless”, e embalagens livres de plástico, feitas de papel e 100% recicláveis. “São produtos sustentáveis pensando na redução do consumo de água na fabricação e formulação, além da embalagem”, diz Lima.

A executiva da Dermatus fala que as miniaturas utilizam, quando possível, “embalagens verdes”, que podem ser recicladas ou que são biodegradáveis, além de contarem com modelos inteligentes, que permitem que o produto seja utilizado na sua totalidade. Já a Sallve, reforça que tem um programa de logística reversa em sua loja em São Paulo, que troca embalagens pós-consumo por desconto em novas compras.

Para a Mary Kay, o formato miniatura evita o desperdício de produtos, diminuindo assim a quantidade de resíduos. “Fazemos parte da Iniciativa de Embalagem Sustentável para Cosméticos (SPICE), com a finalidade de orientar a política de embalagens sustentáveis, impulsionar a inovação delas e fornecer transparência aos nossos consumidores”, acrescenta Gallo.