Men Care: como desbloquear o potencial do mercado latino-americano?

O mercado global de cuidados pessoais masculinos está em forte expansão. O segmento deve atingir US$ 62,5 bilhões em 2025, com projeção de chegar a US$ 85,2 bilhões em 2030, impulsionado por uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,39% [1]. Na América Latina, o ritmo é igualmente acelerado: o mercado latino-americano de produtos para cuidados masculinos deve saltar de US$ 9,8 bilhões em 2022 para US$ 16,6 bilhões em 2030, com uma CAGR de 6,8% [2]. O Brasil se destaca como o país com maior potencial de crescimento na região.

“Se antes o segmento era visto como nicho, hoje representa uma das maiores oportunidades de crescimento para a indústria de beleza, impulsionado por mudanças culturais, avanços científicos e uma nova geração de consumidores que busca praticidade, eficácia e produtos alinhados ao seu estilo de vida”, explica Rodrigo Cura, Diretor de Vendas, Home & Personal Care, América Latina, IFF.

Insights exclusivos: pesquisa IFF

Pesquisa exclusiva da IFF, revelou dados sobre os hábitos e percepções de 677 homens latino-americanos, de diferentes idades e perfis de consumo. O estudo mostra que 84% dos entrevistados reconhecem a conexão entre saúde física e mental, e 52% cuidam da aparência pensando no envelhecimento saudável. O autocuidado, para eles, vai muito além da estética: envolve autoestima, prevenção de sinais do envelhecimento e bem-estar holístico.

“Entre os principais desafios do autocuidado masculino estão a praticidade e a multifuncionalidade, com preferência por rotinas rápidas e poucos produtos. A pesquisa IFF nos ajuda a entender quais categorias de produtos são mais utilizadas, quais despertam maior interesse entre os homens, os fatores que influenciam mudanças na percepção sobre autocuidado e como essas preferências variam entre gerações”, afirma Amanda Borges, Gerente de Comunicação & Marketing, Health & Biosciences, América Latina, IFF.

Auric Homme: inovação multifuncional e ingredientes de alta performance

Diante desse cenário, a indústria de beleza enfrenta o desafio de criar soluções eficazes, sustentáveis e conectadas às tendências do mercado. “A resposta está na inovação orientada pela ciência. Ingredientes naturais, como osmólitos orgânicos, betaina, inositol e xilitol, obtidos por processos de upcycling e ciência transformacional, oferecem benefícios comprovados para pele, cabelo e barba, com menor impacto ambiental”, afirma Nathalie Filipini, Gerente de Contas, Personal Care, América Latina, IFF.

A linha Auric Homme da IFF exemplifica essa abordagem, combinando praticidade, ativos multifuncionais e benefícios visíveis, como hidratação, fortalecimento do cabelo e proteção do microbioma da pele.

Ingredientes ativos e funcionais IFF

Entre os destaques das formulações Auric Homme estão ingredientes exclusivos da IFF, como AURIST™ AGC, um polímero condicionante inovador que proporciona maciez e proteção aos fios; GENENCARE® XL, xilitol* de origem natural [3], um hidratante prebiótico que contribui para o equilíbrio do microbioma; GENENCARE® OSMS BA, betaína natural [4] upcycled de subprodutos da produção de açúcar, um osmólito orgânico que protege as células contra o estresse hídrico, hidratando a pele a longo prazo e fortalecendo a barreira da pele e do couro cabeludo; e GENENCARE® OSMS MI, inositol que contribui para energizar as células e melhorar a elasticidade e a oxigenação da pele. Esses ingredientes garantem alto desempenho, multifuncionalidade e sustentabilidade, em linha com as demandas do consumidor moderno.

“Vencer o desafio da adesão masculina ao autocuidado exige soluções inovadoras, baseadas em ciência, que respeitem o estilo de vida do consumidor e promovam saúde, bem-estar e autoestima. A indústria de beleza está pronta para apoiar marcas com ingredientes de alta performance, sustentáveis e conectados às demandas do novo mercado masculino latino-americano”, conclui Nathalie Filipini.