Surgido no meio da pandemia da Covid-19, o movimento kidscore propunha uma volta às lembranças da infância, resgatando bons momentos vividos. A onda nostálgica, com fortes referências a personagens, brinquedos e marcas populares nas décadas de 1990 e 2000, também chegou à indústria de cosméticos e impulsionou a parceria – ou collab – entre fabricantes de produtos de beleza e de guloseimas para a criação de linhas especiais.
A linha Cuide-se bem Bubbaloo, lançada por O Boticário em outubro de 2021, causou uma verdadeira caça aos produtos inspirados na goma de mascar, que se esgotaram. “A linha explorou a fragrância inconfundível de Bubbaloo tutti-frutti e se tornou um grande case para a marca. Seis produtos da coleção ficaram no ‘TOP 10’ dos mais vendidos de O Boticário no período e 71% das vendas totais de Cuide-se Bem no ciclo foi referente à collab”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria de corpo e banho do Grupo Boticário.
Sucesso instantâneo, linha Bubbaloo foi estendida
Poucos meses depois, a linha retornou e ganhou Bubbaloo Morango e Bubbaloo Uva, também em edições limitadas. Agora, O Boticário lança a coleção Biscoito ou Bolacha?, que remete à clássica guloseima com recheio de baunilha. “O mercado de cosméticos está cada vez mais aquecido e, a todo momento, novas marcas e produtos chegam aos canais de venda. Isso cria uma necessidade latente de inovação, criatividade e estratégias assertivas para oferecer aos consumidores opções atrativas e exclusivas, que destaquem a marca dentro de um cenário tão competitivo”, diz a executiva.
Do mesmo grupo que O Boticário, a Quem Disse, Berenice? também apostou na tendência, lançando em maio do ano passado a linha de maquiagem 7Belo, inspirada em um das balas mais populares do Brasil. “O cheirinho de framboesa de 7Belo é icônico e reconhecível por muitas gerações, fator que procurávamos para conceber a fragrância da nova linha, que é adocicada, frutada e marcante, gerando desejo em muitos dos nossos consumidores”, explica Nunes.
Segundo ela, os produtos também tiveram grande êxito. “O Batom Framboesa foi o segundo produto mais vendido da categoria de maquiagem, superando três vezes o faturamento do melhor batom regular da marca”. Assim, a linha também foi ampliada tempos depois, incluindo produtos corporais. “O alcance de 7Belo é multigeracional. Ao concebermos a parceria, já imaginávamos o potencial da linha, mas, com certeza, os resultados ultrapassaram a projeção”.
Balas Fini inspiraram hidratantes labiais da Carmed e coleção de esmaltes Colorama
Outra marca de bala que tem feito sucesso no mundo dos cosméticos neste ano é a Fini. A Cimed lançou em parceria com a marca espanhola a linha de hidratantes labiais Carmed Fini.
A Colorama também se uniu à líder em balas de gelatina e regaliz no Brasil para apresentar sua “maior coleção de todos os tempos”.
“Desenvolvemos esmaltes inspirados nas cores das embalagens das balas Fini, evocando memórias e conexões com a infância”, afirma a líder de negócios da Colorama Isis Provençano. Além de dez cores, a linha traz os aromas das balas, que ficam nas unhas mesmo com o esmalte seco. “Desafiamos nossos laboratórios a criarem fragrâncias especiais para cada item, e eles conseguiram entregar com sucesso. É uma inovação excepcional, já que é a primeira vez que lançamos uma coleção com fragrâncias distintas, algo extremamente raro no mercado”.
A C&A também entrou nesse universo, fazendo uma collab em edição limitada entre sua marca própria de cosméticos bel&za e o pirulito Chupa Chups. “Nos unimos em fevereiro de 2023 para convidarmos sonhadoras de todas as idades a despertarem memórias felizes por meio do cheirinho nostálgico do pirulito de suas infâncias. O olfato é capaz de desencadear recordações e isso torna a experiência do produto completa e muito mais interessante”, diz Patricia Monteiro, head de negócio bel&za C&A.
As quatro entrevistadas são unanimes ao afirmar que esse movimento inspirado no kidscore deve se prolongar. “Há muito espaço para crescimento dentro dele e, principalmente, interesse de compra por parte dos consumidores. No entanto, com mais marcas se arriscando nas colaborações, sabemos que precisamos seguir nosso trabalho de antecipação de tendências, propondo inovações atrativas para o público, pois apenas o co-branding, sem diferenciação, já não basta mais”, ressalta Nunes, do Grupo Boticário.
