Até pouco tempo atrás, os consumidores brasileiros não tinham outras opções de protetor solar facial a não ser a tradicional versão em creme. Mas de uns anos para cá, fabricantes de cosméticos têm apresentado diferentes opções de texturas para o produto, como a fluída, em gel, em pó e stick.
“Há vários motivos que podem explicar este movimento no país. O primeiro deles é o fato de que havia uma penetração menor de proteção solar entre os brasileiros, sendo natural que os clientes comecem a conhecer a categoria através de apresentações mais básicas e acessíveis, como creme e gel creme. Com uma base mais ampla de clientes atualmente, é normal que as empresas busquem oferecer diferenciação”, afirma Leandro Menezes, gerente de produto da Adcos.
Tendo como líder de vendas de fotoproteção a versão stick, um formato prático de carregar e reaplicar ao longo do dia, a marca brasileira lançou recentemente o Stick Ultraleve FPS 50, com toque aveludado, cobertura natural e benefícios antioleosidade. Outra novidade é o Aqua Fluid FPS50, com textura aquosa ultraleve, toque imperceptível na pele e controle da oleosidade por até 12 horas.
A gerente de marketing médico da Adcos, Mirela Seixas, explica o investimento nestes produtos. “A maior parte dos brasileiros tem pele oleosa e se incomoda com a sensação que o excesso de oleosidade traz para a pele. Por isso, sugerimos o uso de protetores com texturas leves ou fluidas, que além de não deixarem a pele oleosa, tratam o excesso de oleosidade, normalizando essa característica”.
Na Ada Tina Italy, os protetores mais procurados também são os de texturas leves e toque seco, segundo o CEO Maurizio Pupo. “Isso é reflexo da necessidade da pele dos brasileiros, geralmente mais oleosa e com mais brilho devido às altas temperaturas e ao maior índice ultravioleta no país”.
O último lançamento da marca foi o Sunsec Gel Fluid FPS 50, primeiro protetor solar gel fluido do mundo. “Foi um trabalho de pesquisa de pelo menos cinco anos na tentativa de criar uma textura inovadora e que fosse das duas formas que o brasileiro mais gosta, ou seja, em gel e fluido ao mesmo tempo. O resultado foi um protetor solar absolutamente leve e com uma textura totalmente seca”, diz Pupo.
O item de fotoproteção mais vendido da Isdin no Brasil é o Fusion Water FPS 60, primeiro protetor em base de água do mercado. Mas a empresa de Barcelona vem desenvolvendo novas versões para a categoria. “Entendemos que o protetor solar é um passo fundamental na rotina de skincare. Para garantir a adesão ao uso do produto e que ele seja agradável, prático e funcional para o consumidor, a Isdin tem sido pioneira neste segmento”, afirma a head de marketing Marina Lima. A marca tem o primeiro protetor solar bifásico do mundo, o HydroLotion, além do SunBrush, original no formato pó translúcido.
A Care Natural Beauty também adotou a versão pó translúcido para lançar seu primeiro fotoprotetor, o Suncare Powder FPS 30. “Dermatologistas recomendam a reaplicação do filtro solar pelo menos três vezes ao dia e raramente essa recomendação é obedecida pela falta de produtos práticos no mercado. Focamos no desenvolvimento de um filtro solar 100% com ativos naturais, que protege e cuida da pele e ao mesmo tempo não tira a maquiagem do lugar, tendo retoque perfeito durante o dia”, explica a sócio-fundadora Patrícia Camargo.
Para o CEO da Ada Tina Italy, mais inovações são esperadas na categoria. “A indústria cosmética vem avançando incrivelmente no sentido de desenvolver novas tecnologias. A cada ano, também surgem novas matérias-primas e ingredientes que nos possibilitam formular produtos que antigamente eram inimagináveis. Estes avanços somam-se à necessidade dos diferentes tipos de peles, que exigem texturas específicas, e tudo isso vem ao encontro de uma exigência cada vez maior dos consumidores”, finaliza Pupo.
