Siga-nos twitter facebook
Edição: Brasil
Clique aqui para recebernossa newsletter gratuita cliquez ici
Mercados e tendências

Estados Unidos: a tendência "clean beauty" vem conquistando espaço no sólido mercado de cuidados faciais, diz a NPD

Tendo como pano de fundo o acentuado crescimento do mercado premium de cuidados da pele (1,4 bilhão de dólares no segundo trimestre de 2019, representando um aumento de 7% em relação ao segundo trimestre de 2018 [1]), a NPD Group constatou que é cada vez maior o número de mulheres que buscam informações na internet sobre os produtos antes de comprá-los em uma loja. Segundo a agência de pesquisas de mercado, as consumidoras desejam saber o que há por trás dos ingredientes e das marcas dos produtos que elas pretendem adquirir.

As consumidoras estão usando o poder de compra como ferramenta para serem (...)

As consumidoras estão usando o poder de compra como ferramenta para serem ouvidas e manifestando apoio às marcas que se comprometem em favor de ingredientes naturais e de uma maior transparência, , diz a NPD Group

Cada vez mais, as mulheres americanas usam a internet para conhecer melhor os ingredientes e as marcas dos produtos que elas escolhem para os cuidados do rosto. Essa é, em todo caso, a conclusão de um recente estudo da agência The NPD Group: Women’s Facial Skincare Consumer Report [2]. Segundo o relatório, cerca de 50% das mulheres que participaram do estudo costumam procurar informações na internet antes de comprar um produto em uma loja. Em geral, as principais fontes de informações são opiniões e avaliações publicadas on-line, bem como as redes sociais e os incontornáveis influenciadores.

Consumidoras conscientes

"As consumidoras estão usando o poder de compra como ferramenta para serem ouvidas e manifestando apoio às marcas que se comprometem em favor de ingredientes naturais e de uma maior transparência", explica Larissa Jensen, diretora executiva e analista de beleza da NPD Group.

Segundo a agência, 46% das usuárias de produtos para cuidados do rosto declararam ter comprado produtos sem sulfatos e/ou sem ftalatos ou glúten, o que representa um aumento de 6 pontos percentuais nos últimos dois anos. Outro dado importante é que mais da metade das mulheres entrevistadas afirmaram buscar produtos à base de ingredientes orgânicos. Ainda segundo o relatório, as marcas que declaram publicamente seu compromisso com a transparência em relação aos ingredientes usados ocupam um lugar de destaque na preferência das consumidoras. Dentre essas marcas, algumas das mais conhecidas se posicionam no Top 25 das principais conversões de compra.

"Os cuidados da pele continuam a ter um bom desempenho entre as consumidoras mais conscientizadas, em todas as gerações. É cada vez menor o número de consumidoras que escolhem que produto vão comprar tendo o preço como principal critério. Para elas, é importante saber exatamente que substâncias compõem o produto que estão usando na pele", continua Larissa Jensen.

V.G.
(Tradução: Maria Marques)

Observações

[1Segundo a NPD Group, as vendas de produtos de beleza de alto padrão nos Estados Unidos movimentaram 4,3 bilhões de dólares no T2 de 2019 (um aumento de 2% em relação ao T2 de 2018). O mercado de perfumes cresceu 2% em relação ao T2 de 2018 (totalizando US$ 834 milhões de faturamento no T2 de 2019); os produtos capilares registraram um aumento de 21% em relação ao T2 de 2018, totalizando US$ 217 milhões no T2 de 2019; por sua vez, os produtos de maquiagem perderam 4% em relação ao T2 de 2018, registrando US$ 1,7 bilhão de vendas no T2 de 2019.

[2Women’s Facial Skincare Consumer Report 2019. Com base na análise de comportamentos de mulheres americanas entrevistadas entre 24 de abril e 28 de maio de 2019, o relatório indica onde essas mulheres obtêm informações sobre cuidados da pele, bem como o local em que elas realizam as compras e os fatores que pesam na decisão sobre a escolha do produto.

© 2019 - Brazil Beauty News - www.brazilbeautynews.com

mais recentes
Foco
in-cosmetics retorna ao Brasil nos próximos 18 e 19 de setembro

in-cosmetics retorna ao Brasil nos próximos 18 e 19 de setembro

Quando se trata de beleza, o Brasil se tornou um criador de tendências na América Latina, graças à abundância dos recursos naturais e à propensão à inovação. Agora o quarto maior mercado do mundo, o país sediará a sexta edição da in-cosmetics Latin America, que acontecera em São Paulo os 18 e 19 de setembro de 2019. De acordo com a Euromonitor (...)

+ informações
Palavra de especialista
Seja inspirado pelas marcas brasileiras para cuidados com o cabelo

Juliana Martins
Seja inspirado pelas marcas brasileiras para cuidados com o cabelo

Seja o desenvolvimento de novos produtos ou a inspiração de tendências, o Brasil continua a ser o principal mercado de cuidados com os cabelos, devido a seu tamanho, diversidade e níveis de envolvimento do consumidor. Os consumidores brasileiros têm muito orgulho dos seus cabelos e o mercado deve ser examinado por aqueles que buscam (...)

+ informações

Seções