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Edição: Brasil
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Mercados e tendências

Busca por beleza natural estimula o surgimento de produtos para cabelos ondulados

Indústria de cosméticos investe em soluções customizadas que prometem evitar o frizz e dar volume, brilho e forma para as ondas.

Celina Issa, gerente global de marketing da Oxiteno

Celina Issa, gerente global de marketing da Oxiteno

Já se foi o tempo da ditadura do cabelo liso no Brasil. Nos últimos anos, acompanhamos o rápido crescimento do mercado de produtos para os cuidados com os cachos. Mas entre o liso e o cacheado, existe uma variação de fios que começa a chamar a atenção da indústria de cosméticos no país: os ondulados.

Estamos passando por um período de aceitação dos cabelos ondulados – além dos cacheados. Isso reforça a necessidade de produtos que resolvam e que ajudem a retratar este resgate da beleza natural”, afirma Celina Issa, gerente global de marketing de cuidados pessoais da Oxiteno. “Estamos repensando tudo, inclusive a maneira como nos vemos no espelho e como os cabelos retratam nossa personalidade”.

Os fios ondulados têm características próprias e demandam cuidados específicos. De acordo com Jacqueline Morais, também colaboradora da Oxiteno, cabelos ondulados são mais difíceis de pentear, porque apresentam uma grande quantidade de nós e são mais ressecados nas pontas, se comparados aos lisos.

As ondas também diminuem a percepção de brilho, um aspecto muito importante para a categoria, já que remete à saudabilidade dos fois”, explica a pesquisadora especialista em cuidados pessoais da fabricante química. “Muitos consumidores acabam sobrecarregando os fios com o uso excessivo de agente condicionantes, o que pode levar ao superengorduramento nas raízes e dar a aparência de cabelo pesado”, acrescenta Morais.

Nas prateleiras do varejo, despontam soluções customizadas para este público. Os produtos prometem dar volume, corpo e forma para as ondas, além de evitar o frizz e garantir brilho e proteção térmica.

No segundo semestre de 2018, a Nazca Cosméticos lançou a linha Origem com onda, que vai do xampu aos finalizadores, passando por itens de tratamento e hidratação. “As consumidoras estão cada vez mais exigentes e buscando produtos específicos para o seu fio. Isso também já é uma realidade dentro desse nicho”, diz Priscila Almeida, gerente de marketing da empresa. Amend, Lola, Salon Line e Natura são outras marcas que apresentaram lançamentos recentes para ondulados no Brasil.

Dayane Spassatempo, marketing de cuidados pessoais na BASF

Dayane Spassatempo, marketing de cuidados pessoais na BASF

As indústrias químicas também estão alinhadas com essas demandas. “Uma das apostas da BASF é o Luviquat® Supreme AT1, um polímero catiônico que promove uma fixação flexível, natural e de longa duração. Contribui para manter a ondulação e aumenta o volume de cabelos finos, além de oferecer proteção térmica”, conta Dayane Spassatempo, responsável pelo marketing de cuidados pessoais da BASF no Brasil.

A Focus Química, distribuidora dos silicones da alemã Wacker, destaca em seu portfólio a Belsil® ADM 8103. “Trata-se de uma microemulsão não iônica de Amodimethicone (30%) com alto poder condicionante, que facilita a penteabilidade, aumenta o brilho natural dos fios e diminui o frizz”, explica Amanda Omodei, diretora de marketing técnico da Focus Química.

Já a Evonik indica a ABIL® ME 45 MB, uma microemulsão de silicone que alia condicionamento com a melhora de aspectos sensoriais, além de proteção da cor. De acordo com Amanda Caridad, analista de marketing de cuidados pessoais na companhia, só na América Latina existem mais de 600 tipos de cabelo. Isso representa um grande potencial ainda a ser explorado pela indústria dos cosméticos e o cabelo ondulado é apenas um entre tantos nichos.

Essa é a tendência, atender todos os tipos de consumidores e cabelos”, completa Priscila Almeida, da Nazca.

Verônica Domingues

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