O Brasil é um dos países mais ensolarados do mundo e um dos principais destinos de sol e praia. Pegar um bronzeado por aqui é simples, mas passar horas sob o sol não é a única opção para quem deseja exibir uma pele dourada, com a cara do verão. Os autobronzeadores são uma alternativa e vêm conquistando cada vez mais os brasileiros.

É natural que em regiões com menor incidência solar, como países do norte da Europa, a busca por autobronzeadores seja mais expressiva. Mas o Brasil, apesar de ser um país tropical, também apresenta grande receptividade e demanda aos autobronzeadores, seja para consumidores que buscam manter um bronzeado uniforme ao longo do ano ou os que desejam conquistar um bronzeado para uma ocasião específica. Sabemos que nem sempre as pessoas têm a oportunidade de se expor ao sol de forma segura e contínua, seja por questões climáticas, rotina ou preferência pessoal”, afirma Gustavo Dieamant, diretor de pesquisa e desenvolvimento no Grupo Boticário.

Num passado recente da categoria, eram bastante comuns queixas como a falta de uniformização na pele, transferência para roupas e manchas nas mãos. Mas os autobronzeadores vêm evoluindo e estão mais fáceis de aplicar atualmente.

A Skelt, líder na categoria no Brasil, tem um portfólio múltiplo de autobronzeadores, incluindo um específico para o rosto e versões “dark”, com o dobro de pigmento. Os produtos também chegam ao mercado em variadas texturas. “São experiências diferentes de uso e cada versão é indicada para um tipo de público. Para iniciantes em autobronzeadores, indicamos produtos em mousse e com a cor-guia, que possibilitam visualizar onde o produto está sendo aplicado, reduzindo chances de manchas. Já os experts podem usar as águas ou o gel autobronzeador sem medo”, declara o CEO Gabriel Beleze.

Autobronzeadores com benefícios que cuidam da pele

No mercado desde 2017, a Skelt acompanhou um aumento na procura por autobronzeadores, segundo o executivo. “Cada vez mais, as pessoas buscam evitar os riscos da radiação solar e optam por produtos que oferecem um bronzeado rápido, uniforme, duradouro e com uma cor natural. Além disso, buscamos oferecer itens com tecnologia que, além de bronzear, trazem ativos, como ácido hialurônico, vitamina C e aloe vera, que tratam e regeneram a pele.

Assim como em outras categorias de beleza, os autobronzeadores mostram uma tendência à multifuncionalidade. Os autobronzeadores da Australian Gold, do Grupo Boticário, são exemplo disso. “O extrato de ameixa de kakadu, presente no Mousse e na Loção Autobronzeadora, é um potente ativo australiano que tem a maior quantidade natural de vitamina C registrada em alimento no mundo. Ele oferece hidratação e efeito antioxidante mais eficaz, o que também influencia na qualidade de fixação do bronzeado. Assim, entregamos estética e saúde em uma só formulação”, aponta Dieamant.

A Mantecorp Skincare incluiu no final do ano passado em sua linha de proteção solar a Episol Gold Água Autobronzeadora. “Foi uma estratégia pensada para oferecer ainda mais versatilidade e conveniência para os nossos consumidores”, diz a gerente médica Carla Presti. Para ela, os autobronzeadores já vêm conquistando espaço no país, mas a categoria precisa ser melhor divulgada. “Os brasileiros têm uma cultura de que o bronzeado traz uma cara de saúde e beleza. No entanto, muitos ainda têm receios em relação ao uso desses produtos”.

Iluminadores corporais dão efeito dourado temporário à pele

Para consumidores que ainda não aderiram aos autobronzeadores ou procuram apenas um efeito temporário, os iluminadores corporais são uma opção. “Eles não têm o objetivo de bronzear, e sim dar um efeito dourado à pele. Estão presentes em nossa linha de maquiagem corporal e duram de 12h a 24h, sendo removidos no banho. É um produto muito vendido no verão e no Carnaval, para quem quer se sentir mais confiante para curtir uma festa, um evento ou dia na praia com um glow intenso”, declara Beleze.

A Contém1g lançou recentemente um iluminador para o corpo, o primeiro item de uso corporal da marca de maquiagens. “Com o verão, as pessoas querendo mostrar que foram à praia e estão bronzeadas, pensamos que um iluminador corporal casava bem com esse clima”, diz a diretora de marketing Cibeli Lelli.

Para ela, bronze e maquiagem são um “match” perfeito no verão. “O All Over tem um fundo mais acobreado, por causa de suas partículas de brilho, então ele dá aquela sensação de que você pegou sol, sendo fácil de aplicar e remover. É para usar no dia a dia sem complicação.