Fundada há 40 anos, a Contém1g teve grande destaque na categoria de maquiagens no Brasil, mas passou por momentos difíceis, chegando a ter falência decretada. Sua volta ao mercado de cosméticos se deu em janeiro de 2023, após o Grupo Sallve adquirir a marca e todos os seus direitos de uso e propriedade.

Passado um ano do retorno, a cofundadora e diretora de criação Julia Petit celebra. “A Contém 1g teve um primeiro ano muito bem-sucedido e surpreendente. Foi um período de muito aprendizado e integração com a comunidade que ama a marca e sentia sua falta. Com certeza, foi acima das nossas expectativas, já que conseguimos realizar ainda mais do que imaginávamos”.

O portfólio cresceu ao longo do ano, com o lançamento de produtos novos e a volta de “queridinhos” da marca. “A construção do portfólio traz uma mistura que já consideramos vencedora. O catálogo une itens novos, que as pessoas não encontram no mercado brasileiro e que outras marcas não conseguem trazer ou fazer aqui, junto com produtos já conhecidos da Contém1g, que as clientes gostariam de ver de volta, mas agora em versões inovadoras, com novas matérias-primas, fórmulas vegana e com muito mais performance e pigmentação”, explica a executiva.

E-commerce, drogarias, lojas C&A e pontos físicos próprios

A reestreia da Contém1g no mercado nacional se deu por meio de um e-commerce próprio, mas a marca expandiu para outros canais já no primeiro ano. “Descobrir a Contém1g como marca digital, ativar suas redes sociais e vender diretamente através do site, que não era um canal muito explorado anteriormente, foi muito interessante. Mas a Contém1g ficou famosa pela presença física. Então, experimentamos alguns canais para tentar chegar mais rápido às pessoas, através da rede de drogarias Panvel e lojas da C&A. O objetivo é que possam provar os produtos da nova Contém1g e, não só isso, trazer essa memória de volta, mostrando que a marca está novamente ali com elas”, diz Petit.

A Contém1g também chegou a pontos físicos próprios, que divide com a Sallve. Além de uma loja no bairro de Pinheiros, em São Paulo, que já existia com a Sallve, o grupo inaugurou em 2023 dois quiosques compartilhados em shoppings da capital paulista. “Está sendo uma experiência muito positiva colocar as duas marcas juntas, porque Contém1g é mais millennial, Sallve é mais genZ. É muito interessante ver essas duas gerações descobrindo as marcas, gente mais jovem descobrindo a Contém1g, gente um pouco mais velha descobrindo a Sallve”, afirma a diretora de criação.

Com skincare e maquiagem, marcas do grupo se complementam

Ela segue falando que, além de terem muitos pontos em comum, como a busca por inovação e ineditismo no mercado brasileiro, Sallve e Contém1g são marcas complementares. “Você primeiro cuida da pele para se maquiar e depois que você se maquia, cuida da pele de novo. É quase um gesto contínuo se você pensa em beleza de uma maneira geral”.

Para 2024, as metas são de expansão para a Contém1g. “A loja física é parte do DNA da marca, então temos grandes planos para o ano que vem. Não podemos falar quantos quiosques, mas a expansão vai continuar”. O portfólio também crescerá no próximo ano, já que para Petit, uma marca de maquiagem precisa ter novidades e um catálogo grande para atender a diversas necessidades e gostos das consumidoras.

“Estamos bastante felizes com o desenvolvimento da Contém1g e temos absoluta certeza que o crescimento em 2024 vai ser muito forte, ainda maior do que o surpreendente que tivemos em 2023”, ela finaliza.