No Brasil, quase 70% da população tem cabelos crespos e cacheados, segundo pesquisa realizada pelo Instituto Beleza Natural, em parceria com a Universidade de Brasília (UnB). Apesar de representar a maior parte dos consumidores no país, foi apenas a partir da década de 2010, com o declínio da “era da progressiva”, que esse público passou a ser olhado com mais atenção pelo mercado de haircare, criando soluções para quem passava a adotar ou sempre manteve seus fios naturais.
No início desse movimento, os produtos respondiam a necessidades básicas, como limpeza e hidratação, mas houve evolução. “O mercado de cabelos com curvaturas amadureceu muito nos últimos anos. Primeiro, era preciso ampliar a oferta de produtos. Agora, a inovação acontece em benefícios cada vez mais direcionados às necessidades específicas das consumidoras, como o anti-encolhimento”, afirma Thiana Gomes, diretora de marketing da Bio Extratus.
Ela explica que o encolhimento é uma característica natural dos cabelos crespos e cacheados. Quanto mais fechada for a curvatura, maior tende a ser a retração do fio, já que a fibra capilar se organiza em espirais e o comprimento aparente diminui com o fio seco. Além disso, fatores como frizz, ressecamento, falta de nutrição e perda da definição podem acentuar essa contração natural ao longo do dia.
“Quando desenvolvemos o Leave-in Antiencolhimento, nosso objetivo não foi modificar a natureza dos cachos, mas oferecer mais liberdade para quem deseja manter a finalização exatamente como ela foi feita”, diz a executiva. Criado pela Bio Extratus, com a colaboração do cabelereiro especialista em curvaturas Luciano Ribeiro, o “Mago dos Cabelos”, o finalizador foi lançado no primeiro semestre de 2026 na linha Be.Use, ampliando as opções de produtos com ação anti-encolhimento no mercado nacional.
Fator encolhimento é uma das principais queixas de crespas e cacheadas
A Salon Line foi uma das primeiras marcas brasileiras a destacar esse benefício em seus produtos. A linha Cachos Ostentação ganhou, em setembro do ano passado, gelatina e creme para pentear que prometem reduzir o fator encolhimento, uma das principais queixas das consumidoras cacheadas e crespas no Brasil, segundo a gerente de marca e produto Marcela Leal.
“Ao longo dos anos, percebemos que essa necessidade aparecia de forma recorrente em nossa comunidade, o que impulsionou o desenvolvimento de soluções específicas para essa demanda. Nossos finalizadores atuam na hidratação profunda dos fios. Quando o cabelo está bem hidratado e com as cutículas seladas, ele ganha um ‘peso’ saudável, que ajuda a manter os cachos mais alongados e definidos por mais tempo, evidenciando o comprimento natural que o fator encolhimento costuma esconder.”
Umas das pioneiras em cuidados para cabelos com curvaturas no Brasil, com mais de 50 anos de história, a Kolene também trouxe a ação anti-encolhimento para seu portfólio. Combinando sete óleos africanos com a exclusiva tecnologia bioestimuladora de crescimento, a linha Nutri Bond by Camilla de Lucas chegou ao mercado no final de 2025, com finalizadores que previvem o encolhimento dos cachos.
Cachos mais alongados e definidos sem comprometer a textura natural
“O Leave-in e a Goma Ultraformatadora atuam formando um filme protetor ao redor dos fios, ajudando a controlar o volume, reduzir o frizz e manter os cachos mais alongados e definidos por mais tempo. Dessa forma, é possível minimizar visualmente o encolhimento sem comprometer a textura natural dos cabelos”, diz Paula Machado, gerente executiva de marketing da Kolene.
“Acreditamos que esse olhar para as particularidades das curvaturas continuará impulsionando a evolução da categoria, com produtos cada vez mais completos e especializados”, finaliza Leal, da Salon Line.
