Após o fracasso das negociações de fusão com a The Estée Lauder Companies, em maio, a Puig aposta em uma estratégia de crescimento independente, com a meta de superar EUR 8 bilhões em receita anual (aproximadamente US$ 8,97 bilhões) até 2032. Com seu novo plano, Vision 2032, o grupo espanhol pretende acelerar sua expansão internacional, fortalecer suas principais marcas e integrar suas operações globais, sem abrir mão da autonomia criativa de cada uma delas.

Apresentado durante seu Dia do Mercado de Capitais, em Madri, o plano estabelece a ambição de posicionar a Puig entre as quatro maiores empresas de beleza premium do mundo e entre as duas maiores do segmento de fragrâncias até 2032. O crescimento será impulsionado principalmente pelo desenvolvimento do portfólio atual, complementado por aquisições seletivas que agreguem marcas diferenciadas, novas competências ou acesso a mercados estratégicos.

Quatro prioridades do portfólio

A Puig concentrará seus investimentos em quatro áreas estratégicas: fragrâncias de prestígio, perfumaria de nicho, Charlotte Tilbury e dermocosméticos.

No segmento de fragrâncias de prestígio, o grupo pretende ampliar a atuação da Carolina Herrera nas categorias de perfumaria e maquiagem, enquanto impulsiona os portfólios de fragrâncias da Rabanne e da Jean Paul Gaultier por meio de lançamentos inovadores e ativações globais das marcas.

Na perfumaria de nicho, Byredo e Penhaligon’s deverão ampliar a produtividade de suas redes de distribuição atuais e avançar seletivamente em novos mercados, sobretudo nos Estados Unidos e na Ásia, preservando seu posicionamento exclusivo e a rentabilidade.

A Charlotte Tilbury, por sua vez, deverá consolidar sua atuação como marca de beleza multissegmentada, impulsionando o crescimento em maquiagem, acelerando o desenvolvimento da categoria de cuidados com a pele e preparando sua entrada no mercado de fragrâncias a partir de 2028.

No segmento de dermocosméticos, a Puig pretende ampliar a presença internacional da Uriage e expandir sua atuação para novas categorias e canais de distribuição. Sujeita à conclusão da aquisição da ISDIN, a marca espanhola especializada em fotoproteção passará a integrar, ao lado da Uriage e da Apivita, uma plataforma global de dermocosméticos.

Expansão regional e aceleração digital

Geograficamente, a Puig pretende consolidar sua presença na Europa, Oriente Médio e África (EMEA), na América Latina e no canal de Travel Retail, ao mesmo tempo que acelera sua expansão na América do Norte e na região Ásia-Pacífico.

Nos Estados Unidos, o grupo identifica oportunidades de crescimento para Byredo e Penhaligon’s, que ainda têm uma participação relativamente pequena em relação ao tamanho do mercado norte-americano de perfumaria de nicho. Na Ásia, as prioridades variam conforme a região: fragrâncias de nicho e Charlotte Tilbury terão foco no Nordeste Asiático, enquanto fragrâncias de prestígio e dermocosméticos serão impulsionados no Sudeste Asiático, na Índia e na Oceania.

A expansão digital também figura entre as prioridades. A Puig pretende estreitar parcerias com varejistas omnichannel e plataformas especializadas em vendas online, ampliar seletivamente sua atuação em marketplaces e no comércio pelas redes sociais, além de desenvolver seus próprios canais de e-commerce. O Travel Retail continuará sendo um canal estratégico, com oportunidades de expansão para Charlotte Tilbury, marcas de perfumaria de nicho e, futuramente, dermocosméticos.