A gigante alemã de cosméticos apresentou resultados divergentes no terceiro trimestre de 2026. O crescimento de dois dígitos da divisão Derma e a recuperação expressiva da La Prairie foram ofuscados pela continuidade das dificuldades da Nivea. Entre julho e setembro, as vendas líquidas do grupo somaram EUR 2,36 bilhões, uma queda orgânica de 1,3%, ante recuo de 2,3% no segundo trimestre. No acumulado dos nove primeiros meses do ano, as vendas líquidas da Beiersdorf totalizaram EUR 7,3 bilhões, com queda orgânica de 2,8%.
Derma cresce de dois dígitos
O segmento Derma, que reúne as marcas Eucerin e Aquaphor, continua sendo um dos principais motores de crescimento da Beiersdorf. No terceiro trimestre, as vendas orgânicas do segmento avançaram 10,6%, com desempenho positivo em todas as regiões e categorias.
Na América do Norte, a expansão da Aquaphor para a categoria de cuidados corporais teve um início promissor. Já a Eucerin reforçou sua aposta na inovação científica com o lançamento de Dermopure Clinical Probiom8, uma nova solução para peles com tendência à acne, desenvolvida com base em um ingrediente ativo cosmético patenteado e nas pesquisas da marca sobre o microbioma cutâneo.
No acumulado dos nove primeiros meses de 2026, as vendas orgânicas da divisão Derma cresceram 8,7%, alcançando EUR 1,24 bilhão e confirmando o forte desempenho do segmento.
La Prairie acelera na China
A La Prairie apresentou uma melhora expressiva no terceiro trimestre, com crescimento orgânico de 8,5% nas vendas. A China continuou sendo o principal motor desse avanço, contribuindo para a recuperação da marca de cuidados com a pele de luxo após um primeiro semestre desafiador.
Em setembro, a La Prairie lançou a Swiss Pristine, uma linha de entrada voltada à conquista de consumidores mais jovens. Apesar da retomada no terceiro trimestre, as vendas orgânicas acumuladas nos nove primeiros meses de 2026 ainda recuaram 2,2%, para EUR 342 milhões.
Nivea continua sob pressão
As vendas orgânicas da Nivea, incluindo a Labello, caíram 4,9% no terceiro trimestre, uma melhora em relação à retração de 6,7% registrada no segundo trimestre. O desempenho continuou afetado pelas tensões nas relações com o varejo e pela redução dos estoques dos distribuidores, efeitos que a Beiersdorf espera ver diminuir gradualmente até o fim do ano.
Segundo a empresa, as iniciativas de reposicionamento da marca começam a apresentar sinais positivos. Ainda assim, a recuperação da Nivea permanece um desafio para o grupo. Nos primeiros nove meses de 2026, as vendas orgânicas da marca recuaram 6,2%, para EUR 3,97 bilhões.
Beiersdorf mantém suas previsões para 2026
A Beiersdorf confirmou suas projeções para o exercício de 2026, prevendo uma queda orgânica de baixa magnitude nas vendas tanto na divisão de Produtos de Consumo quanto no grupo como um todo.
Embora a Derma e a La Prairie contribuam para sustentar o desempenho, a recuperação da Nivea continua sendo determinante para os resultados do grupo no curto prazo. A Beiersdorf também enfrenta dificuldades em seu negócio de adesivos, a tesa, que registrou queda nas vendas orgânicas no terceiro trimestre.
