O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de protetores solares faciais no mundo, atrás de EUA e China, de acordo com a Euromonitor. Mas a posição no ranking pode mascarar um dado alarmante: 66% dos brasileiros não aplicam filtro solar diariamente, segundo o Instituto de Cosmetologia e Ciências da Pele.

“Muitos consumidores deixam de usar protetor solar por incômodos, como sensação pegajosa ou excesso de oleosidade. Ao desenvolver uma fórmula ultraleve, confortável e adaptada à realidade da pele brasileira, removemos essas barreiras de adesão”, afirma Cristiano Ceccato, diretor de marketing da La Roche-Posay no Brasil.

A marca do Grupo L’Oréal lançou em primeira mão no Brasil o Anthelios UV Air FPS 60, que foi cocriado com cientistas locais e é produzido no país. “As peles brasileiras convivem com fatores climáticos e hábitos que tornam a fotoproteção um desafio: altas temperaturas, variação de umidade, exposição frequente ao sol, além da tendência à oleosidade. Buscamos compreender de forma aprofundada as necessidades da pele no país e traduzir esses aprendizados em uma fórmula patenteada, que responde a essas condições específicas”, aponta o executivo.

Do mesmo grupo, a L’Oréal Paris apresentou Solar Expertise Efeito Make-Up. “Desenvolvemos uma textura ultraleve nos nossos laboratórios no Rio de Janeiro, que garante conforto ao longo do dia e acabamento natural, sem abrir mão da alta proteção e cobertura de base”, diz Victor Ribas, head de cuidados com a pele.

Falta de identificação com as fórmulas é obstáculo para uso diário de protetor solar

A marca se uniu a Tássio Santos, especialista em cosmética sob a perspectiva racial, para desenvolver a cartela de cores, que chegará a oito tons (cinco estão disponíveis). “Queríamos garantir que ela fosse representativa e conectada às necessidades reais das consumidoras. Um dos maiores obstáculos para o uso diário de protetor solar é a falta de identificação com as fórmulas, seja pela textura desconfortável ou a limitação de tons. Pensamos ainda na barreira de preço e trabalhamos para chegar ao valor competitivo de R$ 59,90”, conta Ribas.

A TheraSkin também considerou todos esses fatores ao lançar o protetor solar facial UV-Less, um gel creme ultraleve, em versão sem cor e em mais cinco tonalidades, com preço na faixa dos R$ 70. “Pensamos principalmente na textura, já que vivemos em um país tropical e temos tendência a uma pele mais oleosa, na diversidade de tons, incluindo opções para peles mais retintas, e fizemos tudo para que ‘coubesse no bolso do brasileiro”, diz a gerente de produtos Claudia Felix.

Multifuncionalidade vem se tornando essencial na categoria

Ela destaca ainda a multifuncionalidade, característica que vem se tornando essencial na categoria. A fórmula tem ácido hialurônico, niacinamida, vitamina E e alantoína, além da tecnologia One Tone System, que uniformiza o tom. “Ninguém quer mais passar uma vitamina C, uma vitamina E e um hidratante para então chegar à fotoproteção.”

A novidade da Labotrat é a linha Dermo Sun. “Ela foi desenvolvida com foco total na pele brasileira. A fórmula tem textura leve e confortável, que não deixa a pele pegajosa ou esbranquiçada. Sabemos que a rejeição ao protetor solar acontece, em grande parte, por conta de fórmulas pesadas, oleosas e que não se adaptam bem ao clima do país. A linha oferece versões com e sem cor, para quem busca apenas proteção ou prefere uma cobertura leve para o dia a dia, e os produtos contam ainda com ativos de skincare para uma rotina ainda mais prática”, afirma Raquel Carvalho, CEO e fundadora da marca.

Já a ISDIN apresentou o FotoUltra Redness, primeiro protetor solar facial que auxilia no cuidado da pele com a rosácea, que afeta cerca de 20 milhões brasileiros. “A rosácea é uma condição de pele muito comum, mas ainda não atendida em termos de proteção solar específica, sendo que o sol é um dos principais agravantes dos sintomas. Por isso, o produto tem alta proteção, ativos calmantes e tecnologia que ajuda a prevenir e melhorar a vermelhidão, coceira e desconfortos da pele com rosácea”, explica o gerente de produto João Paulo Ribeiro.

Além de ampliar o portfólio facial e corporal, a Australian Gold estreou no segmento de proteção solar labial. “Os lábios são uma área delicada, suscetível ao ressecamento e danos causados pelo sol. A marca conta com lip balms em outros países, mas esse produto foi desenvolvido exclusivamente para o mercado brasileiro, atendendo a um público que valoriza proteção, conforto e praticidade, já que combina FPS 30 com ativos hidratantes e antioxidantes”, diz Gustavo Dieamant, diretor de P&D do Grupo Boticário, que opera a marca no Brasil.