O mercado de beleza limpa está em expansão no Brasil. Segundo a Grand View Research, o setor movimentou mais de US$ 340 milhões no país no último ano e deve atingir US$ 1,2 bilhão em 2033, com crescimento médio anual (CAGR) de 17,7%.

A 20ª edição da Naturaltech, que acaba de ser realizada em São Paulo, comprovou esse avanço. O maior evento de produtos saudáveis da América Latina teve aumento de 10,8% de expositores de clean beauty, comparando com 2025.

“Neste ano, reunimos 40 empresas de beleza limpa. Houve uma evolução expressiva no número de pequenas marcas no nosso projeto de Indie Brands, com participantes de diversas regiões do Brasil. Estamos entendendo cada vez mais o cenário dessas marcas e de que forma podemos apresentá-las ao mercado”, afirma Valeska Ciré, head de portfólio de wellness, nutrition e greentech da Francal, a promotora da feira.

Para a executiva, considerando os mais de 800 expositores neste ano, o número de participantes de clean beauty ainda é muito pequeno, representando apenas cerca de 5% do total. “A Naturaltech nasceu como uma feira de alimentos, bebidas e suplementos. Com o passar dos anos, o setor de cosméticos foi vendo o evento como um canal de comunicação e nós estamos abraçando o segmento. Sabemos que podemos ir muito mais longe, mas vamos com calma. Já foram cinco marcas participantes um dia e, ano a ano, conhecemos mais sobre o mercado”.

Prêmio teve 73 produtos inscritos, com adesão de 93% dos expositores

Ciré diz que o Clean Beauty Award, criado em 2025 pela Naturaltech, contribui para esse aprendizado. “Tivemos 73 produtos inscritos para a 2ª edição do prêmio, com adesão de 93% das empresas expositoras. Em comparação com o ano passado, nós evoluímos, conseguimos aprimorar critérios e olhar com mais cuidado para diversos aspectos”.

Houve alterações nas categorias da premiação. “A mudança veio de uma escuta ativa da 1ª edição. Os expositores pediram a inclusão de uma categoria de design de embalagens. Nós também não tínhamos uma categoria de impacto social e biodiversidade e substituímos ‘Mercado’ por ‘Empresa Revelação’. Foram ajustes atendendo a demanda dos expositores”, ela explica.

Na categoria Sustentabilidade, o produto vencedor foi o Shampoo em pó, da Humà. “Na composição de um xampu líquido, cerca de 80% é água. Nós retiramos a água e desenvolvemos uma fórmula 100% vegetal, com embalagem em alumínio e sistema de refil. É um produto que tem ciência e performance e foi estruturado considerando a sustentabilidade. Temos que pensar em um futuro melhor para nós e para os próximos”, afirma Dullis Carvalho, co-fundadora da marca.

Em Impacto Social e Biodiversidade Brasileira, o 1º lugar ficou com Liquid Forest, um blend de óleos amazônicos da Amakos. “Fazemos um trabalho muito importante com as comunidades da Amazônia. Vamos até lá entender os insumos, as limitações e buscamos sempre desenvolver novos produtos que consigam trazer mais renda para essa população. A premiação não é Amakos, mas de toda a Amazônia. Temos orgulho de fazer parte desse ecossistema”, diz o co-fundador Yuri Han.

O Creme Dental Ayurvédico Cinnamon, da Āyurvèdika, recebeu o prêmio de Inovação. O sócio-fundador e CEO Agnaldo Batista conta que o creme dental da marca é o único no mercado brasileiro que, além das limpezas mecânica e química, também promove a limpeza bucal biológica. “Ele é formulado com 23 ervas ayurvédicas que fazem um controle das populações de bactérias na boca, combatendo a formação de cáries e placas bacterianas. Foram dez anos de pesquisa e desenvolvimento”.

Nova categoria Design e Embalagem Inteligente para clean beauty

Design e Embalagem Inteligente foi vencida pela Moinho Sustentável com seu case para xampu/condicionador sólido. “Atendemos várias marcas que trabalham com esses produtos e não tinham embalagens para armazená-los, garantindo maior durabilidade. Nossa embalagem é desenvolvida com cana-de-açúcar, foi feita pela economia sustentável para empresas que aspiram o cuidado do meio ambiente”, afirma Henrique Frey, sócio-fundador.

A Empresa Revelação foi a Kote, que concorreu com o Sérum Facial Tri-Mushroom. “O produto traz uma tintura de três cogumelos adaptogênicos, Reishi, Chaga e Cordyceps, com efeitos anti-inflamatório, antioxidante e de regeneração celular. Somos a única empresa do Brasil a ter a aprovação da Anvisa para trabalhar esses cogumelos no skincare. Não tenho dúvidas que esse prêmio nos abrirá portas”, comenta Eduarda Lopes, uma das fundadoras da marca.

“Somos humildes de dizer que ainda estamos aprendendo, mas acredito que o Clean Beauty Award já tem impacto. Os produtos ganham visibilidade e as marcas passam por uma mentoria de branding. O queremos é trazê-las para o mercado e fazer com que cheguem ao consumidor final”, diz Ciré.