O prêmio Mintel Most Innovative foi criado para reconhecer as marcas mais inovadoras do mundo nas áreas de alimentos e bebidas, produtos para a casa, e beleza e cuidados pessoais. A segunda edição do evento, que anunciou recentemente os 72 vencedores de 14 países, trouxe mudanças significativas.
“No primeiro ano, os prêmios foram baseados exclusivamente no monitoramento global de produtos da Mintel e na expertise de seus analistas. Em 2026, essa perspectiva foi ampliada com a introdução de um painel externo de jurados, com vozes relevantes da indústria, academia e mídia, trazendo uma visão mais ampla e equilibrada sobre o que realmente significa inovação em diferentes mercados”, explica Grant Westbrook, vice-presidente de marketing da Mintel.
Outro avanço importante foi que as marcas puderam inscrever seus próprios produtos nesta edição. “A resposta deixou algo evidente: não falta atividade inovadora no setor de beleza globalmente, inclusive em mercados dinâmicos como o Brasil, onde as tendências se disseminam rapidamente e os consumidores são altamente engajados, o que aumenta ainda mais a pressão das marcas para se destacarem”, ele diz.
Brasil tem quatro premiados na categoria Beauty & Personal Care – Américas
Dos dez produtos vencedores na categoria Beauty & Personal Care – Américas, o Brasil ficou com quatro prêmios (os outros seis são de marcas dos EUA). “Isso é reflexo de um mercado brasileiro mais maduro e conectado às transformações globais da indústria de beleza. As marcas brasileiras estão cada vez mais competitivas em nível internacional, trazendo soluções relevantes, o que é um movimento positivo para o mercado como um todo e que posiciona o Brasil como um polo importante de inovação em beleza”, afirma Alexandre Narumia, diretor de produtos e inovação na Ollie.
A marca foi premiada pelo Creme Ultrafluido para Olhos Antioxidante FPS 60. Narumia explica que o produto multifuncional inova ao trazer a proteção solar para a área dos olhos, uma região que costuma ser negligenciada no skincare. “Além da fotoproteção, combate o aparecimento de novas linhas de expressão, suaviza o inchaço, hidrata e melhora a aparência de bolsas com efeito iluminador instantâneo e textura ultrafluida que não pesa.”
Inaugurada há um ano, a Kanga foi vencedora com a Manteiga Globular de Ucuuba. “O produto redefine a experiência sensorial na categoria de cosméticos naturais ao transformar uma manteiga vegetal densa em um spray fluido de toque seco. Ele é apresentado em uma embalagem spray e portátil, também diferenciada no mercado de hidratantes, e valoriza a biodiversidade brasileira e as comunidades locais na Amazônia, apoiando a sociobioeconomia por meio do extrativismo familiar sustentável”, diz Marina Adami, fundadora da marca.
Marca premiada no segundo mês de seu lançamento
Mais jovem ainda no mercado é a Jardim Brasil Neurocosméticos, que conquistou o prêmio da Mintel pelo seu Gel de Limpeza. “Receber esse reconhecimento no segundo mês de lançamento da marca reforça que estamos construindo uma proposta relevante não apenas localmente, mas no contexto global de inovação em beleza”, afirma a fundadora e CEO Bruna Mendonça.
O produto, segundo ela, limpa, trata e cuida da pele e do bem-estar ao mesmo tempo. “Ele controla a oleosidade sem efeito rebote, hidrata e protege a pele dos efeitos da poluição e do estresse ambiental, ajudando a preservar a barreira cutânea no dia a dia. Além disso, a embalagem biodegradável e 100% feita de PCR tem o primeiro dosador monomaterial do mercado, o que permite a reciclagem completa.”
A quarta marca brasileira premiada foi a Bioage pelo sérum Bio.BTX Booster. Desenvolvido para imitar os efeitos relaxantes musculares da toxina botulínica injetável (Botox), a fórmula traz neuropeptídeos para suavizar rugas, melhorar a elasticidade e proporcionar um efeito lifting. “Uma iniciativa verdadeiramente inovadora que incorpora conceitos profissionais de neuromodulação em produtos tópicos para cuidados com a pele”, define Andrew McDougall, diretor de Beauty e Personal Care Insights da Mintel.
A agência global de inteligência de mercado e pesquisa, que é referência em tendências e futurismo, confirmou para 2027 a 3ª edição do Mintel Most Innovative. “Olhando para o futuro, o programa continuará evoluindo. A ambição é torna-lo parte do calendário da indústria, algo valorizado pelas marcas não apenas pelo reconhecimento, mas também como um benchmark para conversas com varejistas, parceiros e consumidores”, diz Westbrook.
