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Edição: Brasil
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Mercados e tendências

“Personalização de cosméticos é um mercado promissor”, Renata Oki, BASF

A multinacional química anunciou parceria com a francesa B2B para impulsionar sistema que individualiza produção de itens de cuidados pessoais.

Em 2012, a artista e fotógrafa brasileira Angélica Dass deu início ao projeto Humanae, que logo foi apelidado de Pantone® Humano. Ela já relacionou 4 mil retratos de pessoas de 18 países com cores do catálogo da Pantone® e o trabalho segue em desenvolvimento.

Renata Oki, gerente de personal care na BASF na América do Sul

Renata Oki, gerente de personal care na BASF na América do Sul

As peles não se diferem apenas pela enorme variação de tons, mas também pelo tipo: normal, seca, oleosa e mista. O mesmo acontece com os cabelos. Atenta à diversidade de públicos, a indústria de cosméticos procura atender de forma cada vez mais individualizada os seus consumidores. “A personalização de cosméticos é uma tendência que estamos acompanhando em todo mundo”, afirma Renata Oki, gerente de personal care da BASF na América do Sul.

A empresa química alemã, líder mundial em seu segmento, acaba de se unir à francesa B2B Cosmetics para dar um novo passo rumo à customização de produtos de cuidados pessoais. A BASF irá investir no sistema de personalização criado e patenteado pela B2B sob o nome de Emuage.

A BASF tem avaliado diversas soluções que permitam esta produção individualizada e vê na Emuage uma excelente tecnologia”, diz Oki. “É uma solução inovadora e tão fácil quanto preparar um café. Basta que o usuário coloque um pouco de água e insira na máquina três tipos de cápsulas de matéria-prima: textura, ingrediente ativo e fragrância”.

Ela explica que o produto final – para cabelos, pele ou de proteção solar, por exemplo –é preparado diretamente no frasco que o cliente levará para casa, por isso não há necessidade de limpar a máquina antes ou após o uso. Oki informa ainda que o sistema cumpre todos os padrões de higiene exigidos para a fabricação de cosméticos.

De acordo com a gerente, a parceria combina o conhecimento interdisciplinar das duas empresas. Grégoire Tutenuit, engenheiro químico e CEO da B2B Cosmetics, anuncia que sua empresa, com apenas cinco anos de mercado, se beneficiará da experiência da BASF e de seus ingredientes de última geração para cuidados pessoais.

Esta cooperação vai nos permitir estabelecer e comercializar a tecnologia e o dispositivo”, afirma Tutenuit. Nos dois últimos anos, o sistema Emuage foi o ganhador do “Prêmio Inovação” da feira Consumers Electronics Show (CES).

Sistema de customizado Emuage criado pela B2B

Sistema de customizado Emuage criado pela B2B

O modelo comercial ainda não foi divulgado pelas empresas, mas elas garantem que estará disponível ainda neste ano. “B2B e BASF vão introduzir a tecnologia no mercado em 2019, em diversos países e diferentes etapas”, diz Oki. O Brasil está nos planos do novo negócio, mas ainda sem previsão de datas.

Apesar de se encontrar ainda em estágio de desenvolvimento, “a personalização de cosméticos é um mercado promissor”, segundo a gerente da BASF. “Hoje a digitalização e a tecnologia nos permitem entender melhor os anseios dos consumidores e oferecer a eles soluções cada vez mais customizadas, que atendam às suas necessidades”, acrescenta Oki.

Em prol da inovação, a empresa também acaba de inaugurar em São Paulo uma estrutura colaborativa em seus laboratórios de personal e home care. Batizado de Onono, o espaço é aberto a clientes e parceiros e está integrado ao Centro de Experiências Científicas e Digitais da BASF. Visando a troca de experiências com diferentes tipos de profissionais, ele estimula a criação conjunta de novas soluções conectadas às tendências globais e aos desejos dos consumidores, desde a concepção de formulações até a validação de conceitos com o mercado.

Renata Martins

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