A geração X atualmente lidera os gastos com beleza, mas serão os Millennials (a geração Y) que moldarão a próxima década! De acordo com um recente relatório produzido em conjunto pela NielsenIQ (NIQ), World Data Lab e Spate [1], a geração X – nascida entre 1965 e 1980 – dominará o mercado de beleza na década de 2024-2034, com os gastos com beleza crescendo em US$ 150 bilhões. Ela será então superada pelas compras da geração Y, seguida de perto pela geração Z.

Millennials vão impulsionar o crescimento dos gastos com beleza

Os Millennials (também conhecidos como Geração Y) – a geração nascida entre 1977 e 1995 – serão os responsáveis pelo crescimento do mercado global de beleza nos próximos 10 anos e ultrapassarão a Geração X como a principal força nos gastos com beleza em 2034, com uma participação de 24% nos gastos globais.

De acordo com o relatório, o crescimento dos gastos dos Millennials com cuidados com a pele e cabelo em 2024 supera o mercado total, tanto nos Estados Unidos quanto no restante do mundo.

Mais da metade dos Millennials (56%) pensa frequentemente sobre sua aparência e são os mais propensos a usar ingredientes naturais ou produtos alimentícios como substitutos em sua rotina de beleza.

Os gastos dos Millennials com serviços de beleza terão o maior crescimento até 2034. A Europa lidera essa tendência, com 57% dos Millennials europeus destinando seu orçamento de beleza para serviços, enquanto apenas 6% são gastos com maquiagem. Isso contrasta com os Millennials na América do Norte, onde a maquiagem representa 11% dos gastos.

Os Millennials são influenciados pelas tendências do TikTok, com a hashtag #makeupover30 sendo a mais popular, crescendo 194,9% ao ano. De acordo com a NielsenIQ, isso mostra que essa geração está buscando por dicas e produtos voltados para as necessidades e preocupações de sua faixa etária.

A geração X é a que mais gasta em produtos de beleza

A geração X, nascida entre 1965-1980, será a maior responsável pelos gastos com beleza de 2024 a 2034, com um aumento de US$ 150 bilhões nos próximos 10 anos. A América do Norte e a Ásia-Pacífico impulsionarão mais da metade desse crescimento, com a classe média chinesa e os ricos da Índia como principais contribuintes.

A geração X está muito envolvida no mercado de beleza, com uma penetração superior à da população geral em 80% das categorias de beleza analisadas. O cuidado com a pele será a categoria de maior crescimento nos próximos 10 anos, com uma expansão de 4,9% ao ano (US$ 26,8 bilhões).

A conveniência é a principal prioridade na escolha de canais da geração X, que tende a fazer compras em locais que oferecem tudo em um só lugar, como a Amazon e hipermercados.

As visualizações da geração X no TikTok sobre maquiagem cresceram para 53%, com a hashtag #over40makeup se tornando popular (6,9 milhões de visualizações em 2024).

O relatório também mostra que a geração Y e a geração Z estão priorizando a saúde e o meio ambiente, e ambos estão focados em diferentes aspectos da sustentabilidade nos produtos de beleza.

Os millennials são mais propensos do que a média a escolher um produto ou serviço pelo seu impacto ambiental reduzido ou nulo (+3,2 pontos), enquanto a geração Z é mais propensa a comprar um produto que valoriza a igualdade social ou apoia comunidades em risco ou minorias (+1,2 pontos).

Crescimento sem precedentes

De acordo com os autores do relatório, a indústria global de beleza alcança um crescimento sem precedentes. Avaliado em US$ 1,1 trilhão em 2024, o mercado tem uma projeção de expansão de US$ 700 bilhões até 2034, dos quais US$ 310 bilhões virão da Ásia.

A geração Y estará à frente dessa tendência, representando quase metade dos gastos globais com beleza, somando US$ 193 bilhões, enquanto a Geração Z segue de perto, com US$ 158 bilhões.