O Brasil é o segundo maior mercado de coloração capilar no mundo, atrás apenas dos EUA, segundo a Euromonitor International. O ato de colorir (ou descolorir) os cabelos está enraizado na cultura brasileira, sendo não apenas uma forma de cuidado com a beleza, mas de expressão de identidade.
Em um país de clima quente, sol intenso e uma alta frequência de lavagens, a manutenção da intensidade da cor é uma das grandes preocupações de quem passa pelo processo de coloração, segundo Diego Ratton, head de L’Oréal Professionel. “No primeiro dia de coloração, o cabelo reflete as cinco dimensões da cor: brilho, contraste, saturação, tom e luminosidade, espelhando o espectro de cores completo. Porém, todas elas se degradam com o tempo. Com a oxidação da cor os cabelos se tornam desbotados, opacos e sem luminosidade.”
Por isso, a marca lançou no Brasil a linha Vitamino Color Spectrum, que combina ácido ferúlico e ácido cítrico para fixar a cor vibrante do primeiro dia de coloração por até 100 dias. “Ela age em duas frentes, primeiro fixando o pigmento no interior da fibra para que o fio não desbote com tanta facilidade. Depois, trata de dentro para fora, criando um filme que envolve os fios para reforçar o bloqueio da saída dos pigmentos e proporcionar uma cor mais vibrante e luminosa por mais tempo”, ele explica.
Para proporcionar brilho espelhado, a linha traz xampu, xampu matizador, condicionador profundo, máscara de hidratação instantânea e o Glass Shine Serum. “Com tecnologia Alfa-silano, este sérum cria uma camada protetora ao redor da fibra capilar que resiste por até 10 lavagens, proporcionando efeito antifrizz, anti-umidade e antidesbotamento, além de proteção térmica”, cita o head de L’Oréal Professionel.
Barreira protetora para manter tonalidade vibrante por mais tempo
Lançado pela marca Novex, o finalizador Blindagem Gloss Color traz benefícios similares. “O leave-in cria uma barreira protetora que reduz a perda da coloração e garante até 40 dias de cor intensa, mantendo a tonalidade vibrante por muito mais tempo”, diz Ana Regina, técnica da Embelleze.
Segundo ela, essa película sobre os fios contribui para bloquear a umidade, reduzir o frizz e proteger o cabelo do calor de ferramentas térmicas. “O calor excessivo pode acelerar o desbotamento da cor e danificar a estrutura do fio, comprometendo o resultado da coloração. O produto tem ainda proteção UV, porque a exposição aos raios solares também pode ressecar os fios e causar desbotamento, afetando diretamente a saúde e a aparência do cabelo.”
Também chegou recentemente ao Brasil, o 7Day Color Couture Treatment, da Stephen Knoll New York. “Trata-se de um protocolo (xampu e máscara) desenvolvido para ser utilizado nas sete primeiras lavagens após a coloração, quando a cor ainda está instável e ocorre a maior perda de pigmentos. Nesse período, os fios ainda estão fragilizados, a cutícula está mais aberta e os resíduos químicos do processo oxidativo permanecem ativos. Por isso, usar o tratamento nessa janela de tempo permite selar os pigmentos dentro da fibra capilar e evitar que a cor desbote precocemente”, afirma Marcelo Carneiro, diretor geral da Kosé Brasil, que comercializa a marca.
Tecnologia japonesa para reter pigmentos de cor e restaura pH natural dos fios
Ele explica que a fórmula, que conta com tecnologia de nanocápsulas multicamadas para a penetração profunda dos ativos na fibra capilar, tem ação tripla. “Ela neutraliza os resíduos oxidantes que causam o desbotamento, sela as cutículas para reter os pigmentos de cor e restaura o pH natural dos fios. Com isso, garante uma cor mais duradoura, com brilho e vitalidade visíveis desde a primeira aplicação.”
Para Carneiro, o mercado de produtos para cabelos coloridos deve crescer no Brasil. “O país tem uma das populações mais diversas e vaidosas do mundo, com um consumo expressivo de colorações, mechas e colorações profissionais. Cada vez mais, os consumidores buscam não apenas mudar a cor dos cabelos, mas principalmente preservar o resultado por mais tempo e manter a saúde dos fios.”
Vitor Silveira, CMO da Embelleze, também acredita na evolução da categoria. “De acordo com a Euromonitor, a projeção é que o Brasil alcance US$ 1,337 bilhão em vendas de tinturas capilares até 2027. Esse avanço reflete um movimento contínuo de valorização da individualidade, da autoexpressão e da liberdade estética, em que a cor do cabelo se torna uma ferramenta essencial.”
