A menopausa representa o último ciclo menstrual de uma mulher, o que geralmente acontece entre os 45 e 55 anos. Mas o termo muitas vezes é empregado para falar do climatério, que começa perto dos 40 anos e é a fase de transição do período fértil para o não fértil na vida feminina, provocando muitas mudanças hormonais e sintomas.

As ondas de calor são os mais conhecidos – e temidos –, mas as mulheres podem sofrer com ressecamento vaginal, perda da massa óssea, distúrbios psíquicos e diversas alterações cutâneas. Isso porque há uma aceleração da perda do colágeno, que leva a um ressecamento extremo da pele, se tornando mais sensível a agressões externas, como raios solares e poluição. Ela também fica mais flácida, fina e com rugas e linhas de expressão mais evidentes.

Para responder a essas necessidades, a indústria de cosméticos começa a trazer ao Brasil produtos específicos para o skincare da mulher no climatério. A Vichy foi uma das pioneiras, lançando no país no final de 2022 a linha Neovadiol Menopausa.

Vichy pesquisa a menopausa há mais de 20 anos

“A Vichy estuda a menopausa há mais de 20 anos. Quando você entra profundamente neste tema, percebe que esta não é uma fase como qualquer outra da vida, então não adianta a mulher continuar a usar os mesmos produtos que usava porque sua pele passa a ter características diferentes. O que fizemos foi aplicar todo esse conhecimento científico em produtos realmente criados para esse momento e que vão ser capazes de trazer mais conforto e autoestima para as mulheres”, afirma Sabrina Peliks, diretora da Vichy no Brasil.

A linha é composta por três itens – Sérum 5 multicorretor de sinais da idade, Creme leve efeito lifting e Creme nutritivo redensificador – e não esconde a quem ela se destina, estampando ‘menopausa’ nas embalagens.

“Sem dúvida, isso ainda é um tabu e, falando do lado do negócio, tivemos muitas discussões na época em que a linha foi desenvolvida e lançada. Manter a palavra ‘menopausa’ seria um risco, pois a mulher poderia não querer usar para não saberem que tinha chegado lá. Mas foi uma decisão consciente. Alguém precisava começar e decidimos ser a marca a encabeçar esse movimento. Infelizmente algumas mulheres ainda se sentem constrangidas, mas ações como essa vão, aos poucos, transformando a sociedade e abrindo espaço para falarmos abertamente sobre isso e termos mais produtos específicos para isso”, diz Peliks.

Produtos podem ser utilizados por mulheres de diferentes faixas etárias

A Payot também investiu nesse nicho, lançando em junho no Brasil a linha Menoderm, composta pelo Sérum revitalizante antioxidante e o Creme nutritivo redensificador ultra hidratante. Com benefícios como definição do contorno, redução das marcas da idade e melhora na elasticidade da pele, o diretor comercial Evandro Barros diz que os produtos podem ser usados por mulheres em diferentes faixas etárias.

“Os testes para o desenvolvimento foram realizados em mulheres entre 40 e 65 anos, porém não existe uma idade mínima ou máxima para utilizar os produtos. Em geral, a pele mais madura e a que está passando pela variação hormonal em decorrência da menopausa apresentam características semelhantes, como ressecamento, perda da firmeza e aparecimento de rugas, e é para esses casos que Menoderm é indicada”, afirma Barros.

Ele lembra que a menopausa é um momento que, invariavelmente, todas as mulheres vão passar, mas que muitas só descobrem os sintomas quando eles começam a surgir e por isso se sentem perdidas. “Nós acompanhamos há 70 anos a rotina da brasileira e acreditamos no nosso papel de provocar essa conversa e oferecer informação e cuidados adequados para a pele dessa mulher, para que ela possa viver essa fase de forma mais tranquila e segura com a aparência”.

Apesar da concorrência, a diretora da Vichy celebra a chegada de mais marcas ao segmento. “Nesse caso específico, estamos indo muito além do produto. Estamos lidando com uma causa e quebrando um tabu. Quanto mais marcas falarem sobre menopausa, só temos a ganhar como sociedade. Espero que seja apenas o começo desse movimento”, finaliza Peliks.