A indústria de beleza sempre esteve atrelada à imagem da juventude e os cuidados com a pele começam cada vez mais cedo. Mas, o envelhecimento da população é uma realidade: no Brasil, o número de pessoas com 60 anos ou mais representou 15,6% no Censo 2022. Isso tem levado empresas de cosméticos a olharem com mais seriedade para a longevidade e ampliarem a oferta de produtos para peles mais maduras, com tratamentos adequados às suas necessidades.

Para as mulheres, a menopausa é um divisor de águas no skincare. “Com a queda hormonal, a pele tende a perder firmeza, elasticidade e hidratação, exigindo cuidados específicos. Por isso, desenvolvemos a linha Botik Resveratrol + Silício, que acolhe as demandas reais das mulheres no climatério e pós-menopausa”, afirma Desirée Schuck, gerente de performance de produto do Grupo Boticário.

Ela diz que, além de importantes ativos como o resveratrol, conhecido por prevenir rugas e linhas de expressão, e o silício, com ação reestruturante, a linha também investiu no sensorial. “São texturas leves, que tratam profundamente e proporcionam conforto imediato. Um exemplo é a bruma refrescante, criada para aliviar os ’fogachos’, comuns nesse período. Nosso compromisso é apoiar a autoestima feminina e reforçar a luta contra o etarismo, oferecendo fórmulas que suavizam os efeitos do tempo e realçam a beleza única de cada mulher, em todas as suas fases.”

Efeitos do climatério na pele

A ADCOS também apresenta uma linha para mulheres no pós-menopausa, que foi criada quando a fundadora da marca, Ada Mota, começou a perceber em sua pele os efeitos do climatério. “Ela sentiu a necessidade de um cuidado realmente transformador e que pudesse devolver à pele a vitalidade que estava se perdendo. Foi dessa busca que nasceu Golden Care”, explica Djane Polatto, responsável pela comunicação cientifica.

Polatto explica que a linha Golden Care é formulada com fito-hormônios derivados dos extratos de soja, iris, hibisco e na diosgenina, que previnem os efeitos causados pela diminuição do DHEA (hormônio da juventude) e favorecem a preservação das fibras elásticas e de colágeno. Na composição também estão ativos hidratantes para o aumento de ácido hialurônico.

As porta-vozes do Boticário e da ADCOS garantem que as linhas para climatério e pós-menopausa de suas marcas podem acompanhar as mulheres ao longo de décadas, mesmo em fases mais avançadas da maturidade, mantendo a hidratação, firmeza e luminosidade na pele.

Já para a Natura, “a pele madura não é toda igual e precisa de abordagens específicas. Aos 60+, o foco é revitalizar e recuperar densidade com ativos que estimulam a produção de ácido hialurônico; aos 70+, o cuidado se volta para a restauração, com ativos que regeneram e reforçam a barreira cutânea; já aos 80+, o desafio é fortalecer e nutrir profundamente, promovendo mais vitalidade e luminosidade para a pele”, afirma a gerente de desenvolvimento de produtos Priscila Moncayo.

Iniciativa pioneira nos cuidados para a pele na quarta idade

Reformulada em 2025, a linha Natura Chronos Derma adicionou ao seu portfólio, direcionado a diferentes faixas etárias, produtos para pessoas acima dos 80 anos. “Com base em análises de mercado, identificamos que esse grupo tem demandas muito específicas, que até então não eram contempladas pela indústria. Com os Cremes Antissinais 80+ Dia e Noite, conseguimos estimular até quatro vezes mais a produção de colágeno, o que fortalece as camadas cutâneas, reduz rugas profundas e uniformiza marcas esbranquiçadas e escurecidas do envelhecimento. É uma entrega inédita para essa fase da vida”, diz a gerente da Natura.

Chronos 80+ foi premiado no Wellness & Longevity Choice Awards 2025, evento para o setor de bem-estar e longevidade realizado nos EUA. “Ser a primeira marca a lançar um produto específico para a pele 80+, com eficácia comprovada por estudos clínicos, valida internacionalmente a inovação científica do Brasil e nos posiciona como referência global em dermocosmética para longevidade”, celebra Moncayo.

Ela lembra que a população 80+ é a que mais cresce no mundo, segundo dados da ONU. “É fundamental que a indústria de cosméticos acompanhe essa realidade. Ampliar a oferta de produtos para peles maduras é reconhecer a diversidade do envelhecimento e valorizar cada fase da vida.”