Os desodorantes estão presentes em mais de 90% dos lares do Brasil. Em média, o brasileiro utiliza 13 unidades do produto por ano, podendo chegar a 19 em algumas regiões, de acordo com pesquisa da Kantar. Não à toa, o país é o maior consumidor do segmento no mundo.

“Apesar da alta penetração nos lares brasileiros, vemos um potencial relevante de crescimento da categoria no Brasil. Mas esse crescimento passa cada vez mais pela sofisticação do portfólio, com fórmulas mais tecnológicas, novos formatos e benefícios ampliados”, afirma Alberto Filizzola, CEO da Dana Cosméticos.

O grupo detém a marca de desodorantes Herbíssimo, que acaba de reformular e expandir seu portfólio. “Observamos nos últimos anos, uma ampliação clara de expectativa do consumidor, que passou a buscar não apenas proteção contra odor e suor, mas também cuidado com a pele, melhor experiência sensorial e fórmulas mais alinhadas a um estilo de vida consciente”, diz Filizzola.

Para ele, o desodorante deixou de ocupar apenas um papel funcional, passando a integrar a rotina de cuidado com as axilas, uma região mais sensível, que sofre com atrito, depilação e irritações.

Ativos do skincare para o cuidado das axilas

A Monange, que entrou recentemente no segmento de desodorantes em creme, trouxe ativos da rotina de skincare para os novos produtos. “As axilas fazem parte do movimento de skinificação e ao incorporar ácido hialurônico, creatina e niacinamida às formulas, o desodorante passa a cuidar da pele de forma mais completa, oferecendo proteção contra maus odores, além de hidratação, auxílio na regeneração e ajuda na uniformização do tom”, explica Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty Brasil.

O novo desodorante da Giovanna Baby, Clinical 96h, destaca seu poder de hidratação, sendo anunciado como único no mercado com o título de 100% hidratante. “Esse diferencial vem da combinação de ativos hidratantes presentes na formulação. Acompanhando de perto as transformações da categoria e, principalmente, as demandas do consumidor, desenvolvemos uma tecnologia para promover hidratação contínua da pele das axilas, ajudando a manter a maciez, o conforto e a saúde da região no dia a dia”, afirma Gabriella Caricati, responsável pelo marketing.

A linha também aponta a evolução da categoria no quesito proteção. “Por sermos um país tropical, as pessoas naturalmente transpiram mais, o que aumenta a busca por produtos que ofereçam proteção prolongada”, diz Caricati.

No rebranding da Herbíssimo, os produtos também se tornaram mais potentes, garantindo até 96 horas de proteção. “Embora o Brasil seja um dos países com maior frequência de banhos e uso de desodorantes, a demanda por proteção prolongada está diretamente ligada ao estilo de vida contemporâneo. As rotinas se tornaram mais dinâmicas, com longas jornadas fora de casa, deslocamentos extensos e múltiplas atividades ao longo do dia. Nesse cenário, a alta performance deixa de ser apenas um diferencial para ser uma aliada da segurança e confiança”, afirma Filizzola.

Mais potência e formulas mais limpas

As fórmulas da marca estão ainda mais limpas, evitando ingredientes como álcool e alumínio. “Fizemos substituições relevantes dentro da base das composições. Ingredientes tradicionais deram lugar a alternativas mais modernas e de origem natural, como a troca de petrolatos por óleos vegetais, como os de algodão e girassol, que contribuem para nutrição, hidratação e proteção da barreira cutânea. Também avançamos no sistema conservante, substituindo parabenos por combinações mais modernas, que mantêm a segurança microbiológica da fórmula com melhor perfil de tolerância e alinhamento às demandas atuais do consumidor” aponta o CEO.

Dentro do segmento de beleza limpa, a CARE Natural Beauty acaba de lançar seu primeiro desodorante. “O desodorante é o primeiro passo do cuidado com a pele e foi a partir dessa ideia que a CARE expandiu sua atuação para essa categoria. A proposta nasce como uma solução focada na hidratação das axilas, com uma formulação sem alumínio e com 90% de ingredientes naturais, pensada para quem busca alternativas livres de toxinas no dia a dia”, diz Sissi Freeman, diretora de marketing do Grupo Granado, que adquiriu a marca em 2024.

Segundo a executiva, o consumidor brasileiro está mais preocupado com a qualidade desse produto de uso diário. “Há uma valorização maior por fórmulas consideradas mais seguras e suaves, além de um interesse crescente por ingredientes de origem natural. Esse movimento também está ligado a uma maior consciência ambiental e ao desejo de consumir de marcas que demonstrem responsabilidade nesse sentido.”