Segundo Xavier Joseph, o mercado mundial de beleza registra atualmente um crescimento anual de 4%, ritmo bastante próximo de sua média tradicional. No entanto, a instabilidade geopolítica continua afetando as cadeias de abastecimento e as decisões das empresas do setor. Para esse especialista em inovação da Aptar Beauty, o principal desafio é saber lidar com a crescente complexidade e diversificação de um mercado em constante transformação.
"Essas transformações redefinem as exigências das marcas para com os fornecedores de embalagens e sistemas dispensadores", ressalta Xavier Joseph. Mas, "longe de constituírem um problema, essas mudanças oferecem uma série de oportunidades", garante o dirigente. "A demanda permanece alta em todas as categorias de sistemas de dispensadores".
Rumo a uma nova ciência de materiais
Em muitos segmentos, o mercado vem registrando uma tendência à polarização. No setor de perfumes, essa dinâmica se traduz na coexistência de universos muito diferentes: criações de altíssimo padrão na perfumaria de nicho convivem com a explosão de body mists e produtos com preço mais acessível. Na categoria de cuidados da pele, a dermocosmética continua registrando um crescimento excepcional, enquanto as marcas de supermercados têm conquistado terreno em segmentos mais populares.
Mas uma das transformações mais visíveis envolve as fórmulas propriamente ditas. O lançamento de perfumes sem álcool, texturas extremamente viscosas e a substituição gradual de certos ingredientes tradicionalmente usados na indústria de cosméticos têm obrigado os fabricantes de sistemas de dispensadores a reavaliarem a escolha de materiais.
A Aptar destaca, em especial, a crescente oferta de fórmulas sem álcool que não são adaptadas a embalagens equipadas com válvulas convencionais. Algumas tecnologias desenvolvidas pela empresa já atendem a esses novos critérios, como as utilizadas nos perfumes-skincare Aqua Allegoria Perle, da Guerlain.
Outro desafio: a substituição progressiva de silicones por alcanos de cadeia curta em fórmulas cosméticas. "Esses ingredientes costumam inflar algumas poliolefinas, o que nos obriga a mobilizar nossa expertise em ciência de materiais".
Embora os pós sejam um mercado relativamente restrito, a Aptar continua desenvolvendo produtos para esse segmento. Paralelamente, a linha GSA já oferece uma solução de dispensador para fórmulas de grande viscosidade.
A sustentabilidade como alicerce para a experiência com o produto
Em relação aos critérios mais rigorosos em matéria de legislação ambiental, Xavier Joseph considera que o objetivo de sustentabilidade "não é negociável" e que, além disso, ele pode se transformar numa oportunidade para inovar e oferecer ao utilizador uma experiência ainda melhor".
Segundo ele, os sistemas de refil são uma excelente ilustração dessa tendência. Vistos durante muito tempo apenas como uma resposta à questão ambiental, hoje esses sistemas se afirmam como objetos de grande valor, capazes de consolidar o vínculo com a marca. Para a nova versão recarregável do creme para o contorno dos olhos Total Eye Lift, a Clarins optou pelo sistema airless Gaïa, desenvolvido pela Aptar Beauty, que aliás detém a patente dessa inovação. São diversas vantagens: o estojo principal em metal garante o alto padrão estético exigido pela marca, e o refil de plástico pode ser reciclado nas cadeias de processamento PP (polipropileno) e PE (polietileno).
O grupo vem também se empenhando para reduzir o volume de material, para desenvolver soluções sem tampa, em especial com o uso de acionadores de aerossol com sistema "Double-Click", e para aumentar a reciclabilidade, em conformidade com as exigências do Regulamento Europeu de Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR).
Paralelamente, a Aptar vem revisando sua carteira de materiais. "Retiramos o polioximetileno (POM) há muito tempo. Estamos eliminando também os PFAS e, globalmente, toda substância que possa constituir um risco ecotóxico.
Beleza e medicina de mãos dadas
Outra tendência estrutural é a crescente medicalização da beleza. A expansão do segmento de dermocosméticos e o aparecimento de cuidados de natureza cada vez mais técnica vem aos poucos aproximando as exigências do mercado de beleza das regras do setor de medicina. A convergência entre esses dois setores influencia, em especial, questões como a precisão de dosagens, a proteção de fórmulas sensíveis e a experiência na hora de aplicar o produto.
"Pelo fato de termos uma divisão farmacêutica, dispomos de competências diretamente úteis ao desenvolvimento de soluções específicas", ressalta Xavier Joseph.
Personalização e inclusividade
Vale notar que a personalização continua sendo uma das principais tendências do mercado e, portanto, um eixo importante de inovação para a Aptar. Soluções como o Nomad Refill, por exemplo, são uma resposta ao desejo dos consumidores de transportar, recarregar e adaptar com mais facilidade os perfumes que eles usam.
Ao mesmo tempo, a Aptar desenvolve um trabalho discreto, mas de longo prazo, relativo à acessibilidade das embalagens. Há vários anos, o grupo vem colaborando com a associação APF France Handicap, com o objetivo de aprimorar a ergonomia de suas soluções e melhorar a forma como os utilizadores pegam, seguram e usam um produto. Graças a essa iniciativa, a empresa obteve o selo "Concepteur Inclusif" (Criador Inclusivo), conferido pela associação, uma distinção ainda rara na indústria de beleza. "A ideia é criar produtos universais, mais fáceis de usar para qualquer pessoa", explica Xavier Joseph.
O dinamismo da Índia e da Ásia do Sul
No plano geográfico, a Aptar tem observado um deslocamento gradual do centro de gravidade do crescimento. Embora os mercados ocidentais ainda ocupem um lugar essencial, a China vem apresentando realidades mais contrastadas, com um desempenho às vezes modesto de algumas marcas internacionais, mas com uma vitalidade excepcional de empresas locais.
Segundo Xavier Joseph, o potencial mais promissor se situa atualmente na Índia e no Sudeste Asiático. "Nessas regiões, observamos ao mesmo tempo um aumento da participação no mercado e uma maior procura por produtos de alto padrão", explica ele.
Esse conjunto de dinâmicas incentiva a Aptar a desenvolver inovações específicas para esses mercados. A embalagem airless Nouvelle, fabricada na Índia e desenvolvida para atender a exigências locais, ilustra bem essa estratégia. As inovações bem-sucedidas no mercado indiano podem, em seguida, ser introduzidas na Tailândia e na Indonésia.
A rápida expansão de perfumes lifestyle na região avança de mãos dadas com a criação de capacidade industrial local, em especial graças à participação da Aptar no capital da empresa chinesa Goldrain, que oferece uma linha de válvulas para perfumes adaptadas às preferências do mercado asiático.
Produzir próximo aos mercados
Por fim, as recentes tensões comerciais, principalmente em relação às tarifas alfandegárias americanas, reforçaram as vantagens de produzir regionalmente. Com instalações industriais na Europa, na América do Norte, no México, no Brasil, na Índia, na Tailândia e na China, a Aptar reafirma sua capacidade de reduzir os riscos logísticos, com uma qualidade de produção homogênea.
Num cenário em que a pressão sobre os custos é forte, Xavier Joseph argumenta, no entanto, que a atividade da indústria não pode se limitar a uma questão de preço. "Todos devem fazer um esforço, mas a beleza deve permanecer um mercado de inovação", conclui ele.
