Em seu último relatório, “K-Beauty Goes Global”, a NIQ mostra como a beleza coreana está remodelando as expectativas dos consumidores, acelerando os ciclos de inovação e redefinindo a dinâmica competitiva no mercado global de beleza. De acordo com a empresa inteligência de consumo, a K-Beauty se tornou um segmento em rápido crescimento, com aumento de 53% nas vendas globais em valor em relação ao ano anterior e de 131% nos últimos dois anos.
Crescimento global
A NIQ destaca que os dados publicados pela TikTok Shop, mostram um aumento de 125% nas buscas relacionadas à beleza coreana (K-Beauty) no Reino Unido até 2025. Além disso, as vendas de marcas de K-Beauty na TikTok Shop no Reino Unido, EUA, Espanha e Alemanha aumentaram 430% em relação ao ano anterior.
A trajetória de crescimento da K-Beauty se confirma em todos os continentes! Na América Latina, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 135% em valor no Brasil e no México. Na América do Norte, onde o comércio eletrônico responde por 76% das vendas de K-Beauty, as vendas no Canadá alcançaram US$ 164 milhões em 2025, um aumento de 57% em relação ao ano anterior. Na Europa Ocidental, o crescimento em valor chegou a 58% na comparação anual. As marcas coreanas representam agora cerca de 10% das vendas on-line de produtos para cuidados com a pele na região, participação que varia entre 15% e 20% dependendo do mercado.
A análise da NIQ também aponta para um impulso contínuo em toda a região da Ásia-Pacífico, para além da Coreia e da China, onde a K-Beauty cresceu 27%. No Oriente Médio, o comércio eletrônico da K-Beauty cresceu 76%.
Novos hábitos de consumo
De acordo com a NIQ, a ascensão da K-Beauty reflete uma transformação mais ampla na forma como o crescimento do setor de beleza é impulsionado e ganha escala. Formatos como máscaras em folha, adesivos para acne, essências, séruns e ampolas deixaram de ser parte de rotinas de nicho para se tornarem hábitos cotidianos. Ao mesmo tempo, inovações centradas em ingredientes, como mucina de caracol, Centella Asiatica e PDRN, ilustram como alguns conceitos da beleza coreana se expandiram para além do público especializado.
Ao mesmo tempo, a K-Beauty eleva o padrão de produtos acessíveis e de alto desempenho, de ciclos de inovação mais rápidos e de modelos de comércio que conectam a descoberta à compra de maneira mais integrada.
“K-Beauty deixou de ser apenas uma tendência para se tornar um dos exemplos mais claros de como a inovação regional em beleza pode se transformar em crescimento global”, afirmou Tara James Taylor, vice-presidente sênior da Vertical Global de Beleza e Cuidados Pessoais da NIQ. “Seu sucesso é sustentado pela agilidade, pela relevância cultural e pela capacidade de transformar inovação em hábitos do dia a dia. Mais importante ainda, ele demonstra que as marcas de beleza precisam identificar mais cedo os sinais emergentes em mercados regionais, compreender como a demanda dos consumidores está mudando e agir com mais rapidez em diferentes mercados. A próxima fase de crescimento virá da expansão para categorias adjacentes, como bem-estar e cuidados com os cabelos, além da ampliação da presença em regiões de alto crescimento, como a América Latina e o Oriente Médio.”
Para as marcas, a lição vai além da própria K-Beauty. Segundo a NIQ, esse sucesso ilustra como a inovação está se tornando um dos principais motores de crescimento do mercado global de beleza e como tendências regionais podem ganhar escala internacional.
