Um dos fatores de decisão na compra de produtos de cuidados pessoais e beleza é a fragrância que eles têm. “A consumidora brasileira, no geral, gosta de cosméticos perfumados. Faz parte da experiência de uso, do prazer de se cuidar”, afirma Laura Petterle, head de marketing da Riô Dermocosméticos. Porém, apesar de proporcionarem uma sensação agradável aos produtos, as fragrâncias normalmente são um componente químico a mais nas formulações cosméticas, podendo gerar reações adversas, como alergia e hipersensibilidade.

Por isso, muitas empresas vêm investindo em cosméticos que não contém fragrância. É o caso da Riô, em sua linha de cuidados faciais, que tem entre os lançamentos recentes o Sérum Concentrado Antirrugas Olhos. “A pele da região dos olhos é extremamente delicada e requer cuidados específicos. Ao desenvolver nosso sérum, buscamos garantir o máximo de segurança de uso, o que inclui não adicionar fragrância à formula”, diz Petterle.

A head de marketing explica que mesmo sem fragrância na fórmula, alguns produtos podem ter o cheiro característico de um ou outro ingrediente. “Usamos a nomenclatura ‘livre de fragrância’ ou ‘sem fragrância’ quando a fórmula realmente não tem fragrância. Porém, é natural que determinadas matérias-primas tenham algum tipo de cheiro próprio. Mas são coisas diferentes”.

A Meu Q, empresa que cria fórmulas capilares personalizadas por meio de uma plataforma de inteligência artificial, já dava aos usuários a opção de escolher a fragrância e o nível de intensidade em que seria utilizada nos produtos. Agora, a beauty tech apresenta uma linha totalmente sem fragrância (e sem cor).

“A esmagadora maioria das consumidoras que possuem alergia a produtos capilares é por conta da fragrância. Identificando essa problemática, desenvolvemos essa opção com o objetivo de atender todos os tipos de demanda dentro do nosso posicionamento que é a personalização”, afirma o sócio proprietário Pedro Nunes.

Ele aponta que a linha pode ser usada por quem não gosta de misturar o cheiro do perfume preferido com o do xampu ou condicionador e, mais minimalista, também é uma alternativa para quem se aproxima do “clean beauty”, buscando produtos considerados ‘limpos’ - livres de parabenos, sulfatos, corantes e fragrâncias artificiais.

Especializada em óleos essenciais, a dōTERRA tem em seu catálogo um hidratante para mãos e corpo que não tem fragrância. “A ideia deste hidrante é justamente ser uma base neutra para que o consumidor possa acrescentar algumas gotas do seu óleo essencial de uso tópico preferido para cada momento que desejar e experimentar uma sensação aromática especial”, explica a diretora de marketing Adna Fischmann.

Para a executiva, cosmético sem fragrância ainda é um nicho no Brasil, mas que vem ganhando adeptos. “Além da procura por cosmético sem fragrância, vemos uma tendência no mercado de busca por fragrâncias naturais e livres de agentes químicos”.

A Bio-Oil, marca licenciada no Brasil pelo Grupo Boticário, apresentou recentemente uma nova versão do seu Óleo Antiestrias, Cicatrizes e Tons Desiguais. A formulação é agora 100% natural, vegana e sem fragrância. Outra empresa que investiu nesse segmento é a Natura, que acaba de ampliar sua icônica linha Mamãe e Bebê com produtos sem o cheirinho característico que lhe rendeu fama. Com sabonete líquido, hidratante e lenço umedecido, a linha é recomendada para peles sensíveis e pode ser utilizada desde o primeiro dia de vida dos bebês.