Maior feira de beleza profissional das Américas e segunda maior do mundo, a Beauty Fair 2024 teve início no dia 7 de setembro e termina nesta terça-feira, dia 10, na cidade de São Paulo. Ocupando todos os pavilhões do Expo Center Norte, a 19ª edição marca um novo recorde na história do evento. “Em relação ao ano passado, estamos quase 10% acima no nível de ocupação, dentro de uma estrutura de cerca de 35 mil m2. Ficamos bem felizes com esse resultado”, afirma o diretor geral César Tsukuda.

Reunindo mais de 2 mil marcas de beleza em aproximadamente 500 estandes, a feira deve também registrar um novo recorde de volume de negócios realizados neste ano. “Nós estamos estimando um crescimento entre 10 e 15% no volume de negócios gerados dentro da feira, o que faz a Beauty Fair ultrapassar a casa de R$ 1 bilhão de movimentação, que já atingimos em 2023”, diz o executivo.

Em número de visitantes, não deve haver grandes alterações, ficando perto das 205 mil pessoas registradas em quatro dias de evento da edição passada. “Temos uma expectativa de crescimento limitada de público, até pelos próprios limites do espaço. Se a feira enche muito, a entrega fica comprometida”, aponta Tsukuda.

Trabalho de qualificação do público visitante

“Então, as nossas movimentações não são de crescer em volume de visitantes, mas em tentar fazer um trabalho de qualificação, aumentando o número de lojistas e de profissionais, que são, de fato, quem movimenta o mercado dos negócios”, ele prossegue, lembrando que o tema da nova edição da Beauty Fair, “Você na Cena da Beleza”, enaltece a criatividade pessoal do profissional de beleza brasileiro.

O diretor geral da feira aponta um ciclo de lançamento de produtos muito intenso na Beauty Fair. É o caso da Vizzela, que estreou na feira no ano passado e retorna agora com 34 lançamentos, divididos em quatro linhas de maquiagem e sua primeira coleção infantil. Em uma estratégia de fortalecimento de sua operação B2B, o Grupo Boticário também leva mais de 30 novidades para a feira, com marcas como Eudora, que destaca as maquiagens da linha Niina Secrets, e Vult, que apresenta a nova coleção de hidratantes labiais, balms e esmaltes desenvolvidos em parceria com a Fruit-tella®.

“Neste ano, temos muitas empresas apostando em fragrâncias. O Brasil é muito forte nessa categoria, mas as vendas são muito concentradas no porta-a-porta e em franquias. No varejo tradicional, é quase irrelevante. Então percebemos com bons olhos marcas querendo trazer isso para a realidade do varejo. A Coty, que é um player importante, vem fazendo um movimento bastante agressivo nesse sentido”, afirma Tsukuda.

Haircare, skincare e produtos profissionais também são destaque na edição

O executivo também evidencia a participação de marcas de haircare nesta edição. “Cabelo sempre é uma fortaleza aqui na feira e o que notamos é a consolidação da subsegmentação da categoria, de acordo com a necessidade do consumidor. Hoje encontramos, por exemplo, produtos para os mais diferentes tipos de cachos e isso é interessante porque amplia mercado”.

A Salon Line é uma das marcas com mais lançamentos na categoria. As cacheadas ganham nova linha de finalização De Repente, Pronta!; a linha MULTY Funcional traz produtos 3 em 1; para as lisas, a novidade é a linha Escudo Antiporosidade; e para o público infantil, a marca tem diferentes lançamentos nas linhas #todecacho Kids, Creme para Pentear, Hidra Kids e SOS Cachos.

A Truss apresenta a linha Blond Revolution e a próxima coleção Blond Expression, além da reformulação de Uso Obrigatório, best seller da marca, com nova embalagem e fragrância assinada pela Givaudan. A Braé é outra marca de haircare que participa da feira, apresentando seu portfólio premium de 140 produtos de home care e para profissionais com o objetivo de expandir sua presença no Brasil pelo B2B.

Além de skincare, Tsukuda destaca ainda na 19ª Beauty Fair a subsegmentação do mercado profissional, com destaque para a extensão de cílios. “Dez anos atrás, quem imaginava que teríamos um profissional especialista em extensão de cílios? Esse é um movimento que forma um novo tipo de profissional, leva ao desenvolvimento de novos produtos e, cedo ou tarde, reflete no consumo”, finaliza.