Em 2025, a Beauty Fair, maior feira de beleza da América Latina, completou 20 anos. “É um momento muito especial, porque celebramos a sequência de um trabalho de duas décadas, sempre com crescimento”, diz o diretor geral Cesar Tsukuda. Realizada entre 6 e 9 de setembro, em São Paulo, a edição teve ocupação recorde da área expositiva, destacando a estreia do setor de perfumes, exclusivo para o B2B. “Com esse novo pavilhão, crescemos cerca de 15%, comparando com 2024.”
Tsukuda comenta que, nos últimos anos, a feira teve aumento significativo de expositores no segmento de perfumes e enxergou uma oportunidade. “Apesar de o Brasil ser o segundo maior mercado consumidor de fragrâncias, a venda está muito concentrada em franquias e porta-a-porta. Entendemos que poderíamos criar uma área para dar destaque a essa categoria dentro do varejo, especialmente perfumarias, que, apesar do nome, é um canal que ainda vende pouco perfume.”
A Coty marcou presença no espaço com suas fragrâncias Lifestyle, com marcas como Adidas e Gabriela Sabatini. “Esse pavilhão mostra o tamanho e o potencial do mercado brasileiro de perfumes”, afirma o diretor executivo comercial Luiz Ahualli. A empresa aproveitou a feira para apresentar a linha de body splashes da marca Paixão, primeiro lançamento nacional de fragrâncias da Coty.
A Rebaj, distribuidora da marca árabe de perfume Lattafa, fez sua estreia na feira. “Estarmos na Beauty Fair em 2025 é um divisor de águas. Somos um setor totalmente diferente dentro da beleza, então faz muito sentindo um pavilhão à parte. Aqui conseguimos dar a devida atenção aos nossos clientes e criar experiências em torno das marcas. O mercado de perfumaria vem crescendo muito e acredito que o mesmo acontecerá com esse pavilhão da Beauty Fair”, aponta o diretor comercial Jawad Jared.
Novos expositores e retorno de importantes players
Também participou pela primeira vez da feira a Helene Deon. Recentemente adquirida pelo grupo Marco Boni, a marca passou por um rebranding e ampliou seu portfólio, com skincare e maquiagem. “Saímos de 14 produtos de entrada e incluímos 83 lançamentos. Para nós é uma grande vitrine e superamos nossas expectativas” diz o CEO Nilson Ribeiro, CEO da Helene Deon.
Outra estreante da Beauty Fair foi a Kenvue, que detém no Brasil marcas como a Neutrogena e Sundown. O diretor comercial Bruno Wolmer explica que, após se tornar independente da Johnson & Johnson, em 2023, a empresa passou a olhar novo canais. “A presença da marca aqui é bastante importante para atingir diferentes públicos.”
Tsukuda também destacou a volta de importantes players do setor à feira, como a Amend Cosméticos. “Ficamos fora por onze anos. Vínhamos planejando o retorno e achamos que era o momento certo, para dar mais visibilidade à marca e, mais importante, apresentar nossos lançamentos, como Expertise 40+, primeira linha desenvolvida para prolongar e regenerar a saúde dos cabelos”, cita o CEO João Paulo Chaccur.
A Lola from Rio voltou à Beauty Fair depois de dez anos, com muitas novidades no portfólio, incluindo as linhas Basicão e Bossa - Crespos & Cachos. “Sabemos da importância de estarmos junto de nossos parceiros e do público, divulgando todo o trabalho que estamos fazendo. Por isso, quisemos voltar com tudo, com um stand de 270m2 de área construída, que está lotado, e vamos fazer muito negócio”, afirma Pedro Taguchi, presidente da marca.
A Impala também retornou, após um período de oito anos. “Fizemos a coleção POV, com esmaltes e top coats que combinam com brilhos labiais, unindo quatro grandes influenciadoras do TikTok. Achamos que seria uma ótima oportunidade fazer esse lançamento na Beauty Fair. Voltamos e acredito que estaremos aqui nos próximos anos”, revela Renan Borges, coordenador de marketing.
Posicionamento de marca e lançamentos que movem o mercado
Segundo a coordenadora de comunicação Raíssa Moraes, a Belliz Company (das marcas Belliz, Ricca, Vertix Professional, Kess e Enox) está na Beauty Fair desde as primeiras edições. “Com stand exclusivo da Ricca, esse é o segundo ano. É muito importante para a parte comercial, mas também para reforçarmos nosso posicionamento de marca, apresentando para o consumidor final nossas inovações, como as linhas de séruns faciais e finalizadores capilares, gerando desejo de compra”, ela diz.
A Skala participa da feira há dez anos. “Para nós, é um combo perfeito. É o momento em que encontramos clientes de todo o Brasil e de fora, além de fornecedores e influenciadores que vêm nos prestigiar e conhecer nossos lançamentos, como a extensão da linha Frutástica. Sabemos que o mercado é movido por novidade, então é a hora de trazer muita inovação e fazer bons negócios”, afirma Bruna Veneziano, diretora de marketing.
Shirley Costa, fundadora e CEO da Nina Makeup, é uma das maiores entusiastas da Beauty Fair. “Estreamos na feira em 2022 e se ela tivesse terminado no primeiro dia, nós já teríamos batido todas as metas daquele ano. Foi depois disso que partimos para a expansão da marca. Costumo dizer que a Nina Makeup é uma antes e outra depois da Beauty Fair. Hoje somos uma empresa muito mais madura e estruturada e estamos aqui com um stand de negócios e um de influenciadores, apresentando os lançamentos Máscaras de Cílios Brown e Cherry e o Gloss Morango do Amor.”
Expectativa de negócios ampliada
Outra marca já fiel à feira é a Vizzela Cosméticos. “Precisamos dessa proximidade com o consumidor final e a feira serve como laboratório para entendermos o ele está esperando. Trouxemos um grande volume de lançamentos, são 30 SKUs, como o Gloss Cherry e as mini máscaras de cílios. Mas essa também é uma feira de negócios e nossa expectativa é receber em torno de 7 mil lojistas no nosso stand”, diz Aline Pavanelli, diretora de P&D e marketing.
De acordo com Tsukuda, o crescimento de visitação deve girar em torno de 2 ou 3%, em relação ao ano passado. “Nossa estratégia não é aumentar a quantidade de pessoas, mas cada vez mais qualificar o público.” Já falando de geração de negócios, o diretor geral da feira afirma que a expectativa é de crescer até 15% em comparação com 2024, quando a feira movimentou R$ 1 bilhão.
