Uma pesquisa inédita, encomendada pelo Centro de Pesquisa da Mulher, do Grupo Boticário, revelou dados alarmantes sobre a rotina de skincare de meninas no Brasil: 99% delas fazem uso de produtos para a pele, 53% mantêm cuidados diários e 22% já recorreram até a produtos de apelo anti-idade.

Diante de um cenário de pressão estética precoce e o uso crescente e inadequado de cosméticos, o Grupo Boticário lançou o Pacto Skincare Responsável. “Olhamos para a realidade das meninas brasileiras e vimos uma situação que exige ação imediata. O Pacto nasce da necessidade de apoiar famílias e adolescentes para que o skincare, que é um gesto de autocuidado, seja feito de forma segura, consciente e positiva ”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário.

O estudo foi realizado pela consultoria On The Go, em todas as regiões do Brasil, com crianças e adolescentes de 8 a 14 anos de idade. “É justamente nessa fase que vemos a combinação mais sensível entre curiosidade, formação da autoestima e exposição intensa ao mundo digital. As meninas estão descobrindo o universo da beleza ao mesmo tempo em que são impactadas por conteúdos que nem sempre são adequados ou claros”, explica a executiva.

Segundo Gomide, os produtos anti-idade, já utilizados por quase uma entre cinco entrevistadas são formulados para necessidades específicas da pele adulta, que tem outro ritmo de renovação celular e tolera ativos mais potentes. “Em meninas, cuja pele ainda está em desenvolvimento, esses ingredientes podem sensibilizar, irritar e até comprometer a barreira cutânea. Outro ponto a ser considerado é o impacto simbólico desse uso precoce, que cria a sensação de que é preciso evitar sinais do tempo antes mesmo de viver plenamente a adolescência.”

Sete em cada dez meninas seguem influenciadoras de beleza

A preocupação e a pressão estética sempre fizeram parte da vida das meninas, mas as mídias sociais vêm agravando esse quadro. “As redes sociais passaram a influenciar diretamente a autoestima, as escolhas e as inseguranças. Hoje, sete em cada dez meninas seguem influenciadoras de beleza, segundo a pesquisa, e 30% delas aprendem sua rotina com criadores de conteúdo – bem menos do que as que aprendem com a família, que são 17%.”

Além de impactar na autoestima, as mídias sociais também motivam esse público ao consumo. “A pesquisa mostra que 80% das meninas já pediram um produto após assistir a um conteúdo online, mesmo sendo um público dependente financeiramente dos pais. Por isso, o Pacto também olha para os responsáveis, não basta orientar apenas as meninas, precisamos apoiar quem decide a compra e quem cria as referências dentro de casa. Assim, lançamos um hub de informações confiáveis, com conteúdos educativos e orientação de especialistas, para apoiar famílias e jovens na construção de uma relação mais saudável, responsável e alinhada ao que cada pele realmente precisa”, diz a VP de marketing.

Sinalização indicativa de produtos recomendados para peles adultas

Além do portal de informações educativas e um portfólio de produtos 100% livres de substâncias classificadas como disruptores endócrinos, o Grupo Boticário também passa a incluir em todos os seus conteúdos de redes sociais sobre produtos de skincare ideais para pele 18+, a sinalização indicativa “recomendado para peles adultas”. “Acreditamos que a sinalização é uma medida simples, mas com grande potencial de impacto e que poderia ser adotada pelo mercado como um todo ”, aponta a executiva.

As marcas Avène e Darrow, do Grupo Pierre Fabre, já aderiram ao selo indicativo. “Essa linda iniciativa está totalmente alinhada ao propósito da empresa, que sempre foi cuidar com responsabilidade, unindo ciência, segurança e bem-estar. Decidimos apoiar o Pacto porque acreditamos que a beleza precisa ser responsável, especialmente quando falamos de adolescentes, um público vulnerável à pressão estética, aos padrões irreais das redes sociais e ao uso inadequado de ativos que não foram desenvolvidos para suas necessidades reais”, afirma Jean Bueno, CMO da Pierre Fabre Brasil.

Para ele, a parceria com o Grupo Boticário fortalece o setor de beleza. “Fomos a primeira empresa a nos aliar a esse movimento e esperamos que outras sigam, pois o mais importante é o bem comum e a saúde dos adolescentes. O selo é uma ferramenta simples de adoção, educativa e eficaz. Acreditamos em um caminho onde a beleza deixa de ser pressão e volta a ser cuidado. Se inspirarmos jovens a enxergarem sua própria pele com mais verdade e menos exigência, cumpriremos nosso papel”.