Dados divulgados pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) e pela ABIHPEC indicam que entre 60% e 70% dos consumidores que utilizam algum tipo de proteção solar concentram o uso exclusivamente no rosto, muitas vezes motivados por questões estéticas, como prevenção de manchas e envelhecimento precoce. Quando o assunto é proteção capilar, o cenário é bem diferente. Levantamentos de hábitos e atitudes do mercado de haircare, conduzidos por institutos de pesquisa e estudos de cosmetologia divulgados em portais de saúde, apontam que menos de 15% dos brasileiros incluem produtos com proteção UV ou leave-ins específicos para os cabelos na rotina de verão.

É a partir dessa oportunidade de comportamento que a Hidratei, marca do grupo mineiro Ei, Beleza, lança a Máscara Solar, um tratamento pós-sol desenvolvido para ressignificar a forma como o consumidor brasileiro vive o verão com o cabelo. A proposta não é apenas reparar danos acumulados, mas incentivar um cuidado contínuo, que acompanhe o ritmo da estação e a rotina real de quem vive entre praia, piscina, esporte e atividades ao ar livre.

A novidade chega como o passo final da Linha Solar Hidratei, estruturada como um ritual completo que vai da proteção à recuperação dos fios. O portfólio já conta com Shampoo e Condicionador Solar, responsáveis pela limpeza suave após a exposição; Leave-in Spray e Beach Waves, que ajudam a proteger os cabelos da ação da radiação UV e do ressecamento; e agora, a Máscara, que entrega um tratamento intenso pós-sol, pensado para restaurar profundamente a fibra capilar fragilizada pelo sol, sal e cloro.

"Desenvolver a Máscara Solar Hidratei foi uma forma de traduzir tudo o que a linha Solar representa: cuidado real para cabelos que vivem o sol, o mar e o movimento. Desde o início, a ideia não era criar apenas uma máscara para reparar danos, mas um tratamento capaz de proteger, preservar e manter a beleza dos fios mesmo durante a exposição. Ela fecha o ritual da linha de forma inteligente, unindo performance de laboratório com a experiência sensorial que é a assinatura da Hidratei, um produto que cuida do cabelo enquanto a vida acontece, exatamente como a marca acredita", explica Izabella Lana, Supervisora de P&D do grupo.

A fórmula da Máscara Solar combina óleo de buriti, ativo reconhecido por sua alta concentração de antioxidantes naturais e carotenoides, com um complexo de proteínas hidrolisadas de seda, arroz e trigo, que atuam na reconstrução da fibra capilar. Juntos, esses ativos ajudam a restaurar a integridade dos fios, aumentar a resistência e a elasticidade, além de preservar o equilíbrio hídrico do cabelo após a exposição solar.