O Startup Innovation foi uma das novidades da FCE Cosmetique 2025, realizada de 10 a 12 de junho, em São Paulo. A principal plataforma de negócios do setor cosmético da América Latina, que reúne desde expositores de matérias-primas e embalagens até maquinários e serviços, estreou o projeto para dar visibilidade a startups promissoras e aproximá-las de investidores, empresas e profissionais do segmento.
“Eu sempre achei que tinha uma dívida com o mercado. Porque hoje eu conecto grandes players, mas sabemos que existem muitas tecnologias e soluções inteligentes em empresas pequenas, que não têm investimento para participar de uma feira de grande porte. Por isso, abrimos esse espaço”, afirma a idealizadora do projeto Nadja Bento, diretora do portfólio de Life Science da NürnbergMesse Brasil, promotora da feira.
Cinco startups de importantes incubadoras nacionais foram selecionadas por uma comissão técnica e participaram gratuitamente do evento como expositores. “O Startup Innovation nasceu agora, é um embrião. Mas a ideia é, cada vez mais, trazer proximidade, sinergia e conexão. Enquanto feira, nosso papel é conectar fontes de inovação com o mercado”, aponta Bento.
Uma das startups presentes foi a S Cosméticos do Bem, empresa de base tecnológica “filha” da Unicamp. “Agradecemos muito iniciativas como essa, porque sabemos que 98% das empresas de inovação no Brasil morrem por falta de incentivo e oportunidade”, diz a fundadora e CEO Soraya El Khatib. Ela apresentou a linha de cosméticos Biotech S, com produtos desenvolvidos a partir da Artemisia annua, planta tradicional na medicina chinesa. “Nosso extrato tem mais de 300 bioativos com benefícios comprovados para a pele e é obtido por meio de tecnologia inovadora, patenteada e sustentável.”
Diversidade foi tema da edição 2025 da FCE Cosmetique
Bento também aponta a diversidade como destaque da edição. “Sabemos que ainda são poucos os produtos para peles e corpos diversos no mercado. Isso tem sido uma forte temática e as indústrias estão vindo com mais inovações nesse sentido.”
Com o conceito “Beleza Sem Limites”, a Alpha Química foi uma delas. “Queremos reforçar a questão da livre escolha, das pessoas poderem explorar texturas e cores e fugir de padrões de beleza. Buscamos desenvolver produtos multifuncionais, com ingredientes bastante tecnológicos e trouxemos, por exemplo, um stick que pode ser usado como sombra, batom, blush e iluminador corporal, reforçando a ideia de empoderamento”, cita a gerente de vendas Priscila Goulart.
Outra empresa que apostou em diversidade foi a Embacaps. “Apresentamos o conceito #EuSou, fazendo referência à geração Z. Desenvolvemos produtos práticos, com uma pegada mais jovial e texturas divertidas. Trouxemos uma gelatina de banho, um protetor solar aerossol efervescente e um blush mágico que muda de cor na pele. São texturas para brincar e encantar clientes”, afirma Mariana Dallegrave, gerente de laboratório.
Diferentes texturas também foram exploradas pela Azelis · Vogler, que participou da feira pela primeira vez com a categoria de personal care. Franciele Dias, do centro tecnológico da empresa, destaca entre os protótipos dois itens da linha kids, um sabonete com textura jelly e outro no formato de massinha de modelar. “O mercado está sempre tentando encontrar formas de inovar.”
Inovações exploram brasilidade e sustentabilidade
A Oak Fragrances inovou com uma coleção inspirada em um ícone da cultura brasileira, a festa junina. Pipoca doce, maçã do amor e vinho quente foram algumas das fragrâncias propostas para body splashes e sabonetes líquidos. Outra coleção, aplicada em esfoliantes, resgatou frutas e castanhas da biodiversidade brasileira, como mangaba, uvaia e baru. “Usamos e abusamos da brasilidade. Afinal somos uma empresa brasileira e queremos mostrar isso ao mundo”, declara Ricardo Santos, executivo de vendas.
Já a Vollmens Fragrance lançou o conceito Aquanova, com quatro expressões olfativas que remetem à imponência e importância da água: orvalho, chuva, mar e geleira. “Vivemos globalmente uma crise hídrica. Uma preocupação que tínhamos alguns anos atrás, virou realidade. Quisermos dar esse ‘empurrãozinho’, para que cada ser que passe pelo nosso estande se conscientize desse problema, mas que também seja inspirado a pensar em novas formas de sustentabilidade na indústria de cosméticos”, diz diretora de marketing e vendas Angelina Moryama.
A FCE Cosmetique é realizada poucas semanas após grandes eventos internacionais do setor. Muitos dos lançamentos apresentados na Cosmoprof Bologna, in-cosmetics Global e Luxe Pack New York foram exibidos pela primeira vez ao mercado brasileiro na feira.
É o caso da Fiabila, que trouxe uma extensa linha de tratamento para a unha, destacando um top coat com FPS50. “É um dos pioneiros no mercado nesse quesito, que vai proteger a queratina e ajudar a evitar o amarelamento e o envelhecimento das unhas”, explica Felipe Soares, diretor geral e CEO da Fiabila Brasil.
A Bormioli Luigi é mais um exemplo. “Apresentamos os últimos lançamentos da Europa para que possam servir de inspiração aos nossos clientes, como novos frascos da coleção standard e novas possibilidades de decoração. Essa é uma feira especial, porque estamos celebrando nosso quinto ano no Brasil, que é um mercado que é bem estratégico para nós. É um marco, porque foram anos difíceis, passamos por uma pandemia e a guerra na Ucrânia. Estar presente na FCE Cosmetique 2025 é reafirmar nosso compromisso com esse mercado”, afirma Marta Bagolin, gerente comercial LATAM.
