Fundada em 1915 em Joinville (SC), a Minancora se tornou conhecida em todo o Brasil por sua pomada multifuncional de potinho laranja com uma deusa estampada na tampa. Cicatrizante, antisséptico e adstringente, o produto já foi usado para tratar espinhas, frieiras, escaras, picadas de insetos e urticárias, prevenir odores nos pés e axilas, combater ressecamento da pele e certamente para muitas outras funções.

Nem tão conhecidos assim dos consumidores brasileiros são os cosméticos da Minancora, que desde 1997 também atua nesse segmento. “Com mais de 100 anos de história, a pomada multifuncional é um produto já consolidado e utilizado por pessoas de todas as idades e classes sociais. Há muito menos tempo no mercado, os cosméticos da marca ainda não possuem o mesmo status, até porque são voltados principalmente para um público jovem, que está mais suscetível ao assédio de outras marcas”, justifica a gestora presidente Lourdes Duarte.

Catálogo de cosméticos evoluiu com o tempo e o foco é o cuidado da pele

O portfólio de cosméticos mudou com o passar dos anos. “Os primeiros cosméticos lançados tinham foco em produtos de higiene pessoal, incluindo cremes infantis, esponjas esfoliantes e desodorantes. Mas, com o tempo, a marca percebeu que havia uma necessidade crescente de produtos para cuidados com a pele. Em resposta a essa demanda, a Minancora lançou itens como cremes antiacne, antissinais e para os pés. A evolução da linha mostra a capacidade da marca de se adaptar às mudanças do mercado”, afirma a executiva.

Ela conta que, em termos de faturamento, a pomada multifuncional, um produto de consumo massivo, ainda tem um peso mais significativo nos negócios do que os cosméticos, mas que o objetivo da empresa é crescer neste segmento, com uma ampliação do portfólio prevista para 2024. “Estamos em processo de desenvolvimento de novos produtos. Estamos apostando em princípios ativos inovadores e a expectativa é que a Minancora aumente a sua participação no mercado de cosméticos e conquiste um público mais amplo”, diz Duarte.

Além de uma oferta maior de cosméticos, a gestora presidente aponta outra meta na estratégia de crescimento na categoria. “A marca está investindo em marketing digital para promover seus produtos, mas ainda precisa aumentar ainda mais sua visibilidade nas redes sociais e outras plataformas online, especialmente para alcançar um público mais jovem”.

Nova identidade visual em 2024 e fábrica aberta a terceiros

Para conquistar essa parcela de consumidores, a Minancora também acaba de renovar sua identidade visual. “O centro das atenções recai sobre a deusa, que se tornou símbolo da marca. Agora ela surge empoderada, transmitindo uma aura de confiança e determinação. Com modernização da imagem, o objetivo é atrair positivamente os consumidores, atingir o público jovem e continuar se fortalecendo no mercado”, afirma a executiva.

A empresa traz ainda outra novidade. Desde o final do ano passado tem as portas de sua fábrica abertas para que terceiros possam produzir cosméticos – e medicamentos tópicos – em suas instalações. “É uma estratégia que visa aumentar o faturamento e a ocupação da capacidade instalada da empresa. A Minancora não apenas fornecerá a estrutura para os parceiros, mas também colaborará no desenvolvimento dos produtos.
A empresa acredita que esse mercado tem um grande potencial de crescimento”, diz Duarte.

Ela comenta que em 2022, a empresa cresceu 11%. Em 2023, a previsão era de fechar o ano com um número ainda maior, assim como a expectativa para 2024. “A empresa está bem posicionada para aproveitar as oportunidades do mercado e continuar a crescer nos próximos anos”.