Brazil Beauty News - Qual é a posição da marca Granado hoje?
Sissi Freeman - Com uma receita projetada de aproximadamente R$ 1,9 bilhão para 2025 [1], o Grupo Granado registrou crescimento de 18% em seu portfólio de marcas — Granado, Phebo e Care Natural Beauty.
A Granado é uma marca tradicional no Brasil. Fundada em 1870, oferece um amplo portfólio de produtos, que inclui, naturalmente, perfumes, mas também sabonetes, produtos de higiene pessoal, cuidados para o corpo e produtos para bebês. Além de uma rede de 128 lojas próprias no Brasil, a marca também está presente em farmácias de todo o país, onde comercializa produtos essenciais para o dia a dia.
Nos mercados internacionais, nosso foco está principalmente na perfumaria. Atualmente, exportamos para a Europa e os Estados Unidos, que são nossos principais mercados-alvo. Também contamos com uma rede de nove lojas próprias no exterior e estamos presentes em lojas de departamento.
Brazil Beauty News - Quais são as áreas prioritárias para o desenvolvimento da Granado?
Sissi Freeman - Mantemo-nos fiéis à nossa visão: trabalhamos com perfumistas de todo o mundo, utilizando ingredientes e temas conectados à nossa herança e ao Brasil.
Atualmente, existem muitas marcas que falam sobre o Brasil, mas que não são comercializadas no país. São marcas simplesmente inspiradas no Brasil. Nós, porém, somos verdadeiramente brasileiros. Acreditamos que nossa prioridade é oferecer ao mundo um Brasil autêntico.
Brazil Beauty News - E como vocês traduzem essa identidade brasileira, que contribui para o sucesso internacional da marca?
Sissi Freeman - Todos os nossos produtos são concebidos e fabricados no Brasil. Trabalhamos com artistas e designers brasileiros e temos um acervo de embalagens vintage que é uma importante fonte de inspiração.
Para nós, é fundamental que o processo criativo seja autêntico e esteja profundamente enraizado na nossa identidade brasileira. Nos perfumes, por exemplo, sempre incorporamos um ingrediente-chave do Brasil ou um elemento que conte uma história ligada à Granado ou ao Rio de Janeiro. É assim que preservamos nossa identidade.
O fato de comercializarmos o mesmo produto no Brasil, em Paris ou em qualquer outro mercado nos permite oferecer uma experiência autêntica. Diferentemente de algumas marcas que produzem em diferentes países e adaptam suas fórmulas às especificidades de cada mercado, na Granado mantemos a mesma fórmula e o compromisso com a produção brasileira.
Brazil Beauty News - Como vocês desenvolveram a fragrância Yes, Nos Temos Banana! em colaboração com o perfumista Ugo Charron, da Mane?
Sissi Freeman - Durante o processo de criação, percebemos que a banana era o ingrediente perfeito para a Granado. É um ingrediente alegre e tropical, que também desperta uma sensação de nostalgia. O nome da fragrância faz referência à canção americana dos anos 1920, Yes! We Have No Bananas.
Trabalhamos em estreita colaboração com Ugo Charron porque queríamos criar uma fragrância sofisticada, mas, ao mesmo tempo, divertida. Chegamos a uma fórmula que combina uma forte presença de íris — com Elixiris, um ingrediente da Mane obtido por meio da coextração de íris e cedro — com notas verdes, sândalo e figo. Não é apenas uma banana figurativa. No Brasil, os consumidores apreciam muito as fragrâncias gourmand, mas não necessariamente querem um perfume que reproduza literalmente o cheiro de uma fruta. Por isso, a banana vai se revelando gradualmente à medida que a fragrância evolui.
Brazil Beauty News - Vocês estão planejando algum evento ou ativação para acompanhar este lançamento?
Sissi Freeman - É uma tradição na Granado! Estive ontem no ScentFest, em São Francisco, onde a fragrância foi apresentada. Amanhã, faremos o lançamento em Londres, na Liberty, com uma instalação de grande escala no átrio da loja.
Hoje, em Paris, além das nossas três boutiques, nossos produtos são vendidos exclusivamente na Printemps Haussmann. Para este lançamento, criamos um espaço especial para eventos no local. Também estamos presentes no El Corte Inglés, em Madri, e na La Rinascente, na Itália. Todas essas instalações, decoradas com cachos gigantes de bananas, foram produzidas no Brasil.
Em Paris, colaboramos com o chef confeiteiro Copain para criar uma sobremesa exclusiva de banana em formato trompe-l’œil. Nos Estados Unidos, fizemos uma parceria com uma sorveteria.
Brazil Beauty News - A Granado tem raízes no setor farmacêutico. Vocês consideram expandir para fragrâncias com benefícios funcionais?
Sissi Freeman - Não. Queremos nos posicionar de forma diferente de outras marcas que fazem promessas de bem-estar. Nosso foco, antes de tudo, está na nossa identidade brasileira. Estamos convencidos de que os consumidores percebem espontaneamente que nossas fragrâncias frescas e divertidas têm um efeito positivo sobre o humor.
Brazil Beauty News - E quanto à Phebo e à Care Natural Beauty, as outras duas marcas do grupo?
Sissi Freeman - Estamos muito animados com a chegada da Phebo a Paris na próxima semana (nota do editor: início de julho de 2026), na La Samaritaine, com uma seleção de cinco fragrâncias, como parte de um evento dedicado a marcas brasileiras. A Phebo está passando por um processo de rebranding. É uma marca com uma identidade muito forte, profundamente ligada à sua herança no norte do Brasil, especialmente a Belém e à Amazônia, e queremos dar a ela espaço para expressar todo o seu potencial.
Também estamos reformulando a Care Natural Beauty, que adquirimos mais recentemente. Começamos a abrir lojas próprias e já contamos com mais de uma dezena de unidades no Brasil, onde a marca vem apresentando um desempenho muito positivo.
