Pela primeira vez, o Grupo L’Oréal estará presente em todo o ecossistema do evento, que acontecerá neste domingo, 11 de junho. Com o apoio de suas marcas La Roche-Posay e L’Oréal Paris, o gigante da beleza participará dos dois maiores eventos com foco no público LGBTQIAPN+ em São Paulo em junho: a Feira Cultural da Diversidade e a 27ª edição da Parada do Orgulho na Avenida Paulista, considerada a maior do mundo.

“Diversidade está no coração do nosso negócio. Entendemos que, para criar uma beleza cada vez mais diversa e inclusiva, precisamos começar dentro de casa, garantindo acolhimento, escuta ativa e ambientes seguros aos nossos colaboradores. Queremos refletir a sociedade brasileira em tudo o que fazemos, por isso, trouxemos L’Oréal Paris e La Roche-Posay, duas marcas ativistas do nosso portfólio, para este momento em que queremos além de celebrar a diversidade no maior evento do mundo, também, gerar impacto positivo na comunidade”, explica Márcia Silveira, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da L’Oréal Brasil.

A La Roche-Posay estará presente na Feira da Diversidade com o projeto TRANSformando VIDAS, iniciativa que tem como objetivo possibilitar, através do suporte do ambulatório dermatológico no Hospital da Santa Casa no Rio de Janeiro, atendimentos dermatológicos a pessoas transgênero para a melhora da qualidade de vida desses pacientes. Durante o evento, a marca levará a tecnologia Spotscan que fará uma análise da pele através de uma inteligência artificial e distribuição de produtos apontados na análise como importantes para os cuidados da pele de cada pessoa que participa da ação. Além disso, as pessoas poderão assistir a conteúdos educativos do médico dermatologista Felipe Aguinaga.

Já L’Oréal Paris, com o objetivo de conscientizar e capacitar pessoas no movimento contra o assédio, terá um espaço dedicado durante o evento para treinar os visitantes. Por meio do treinamento antiassédio gratuito, Stand Up, participantes poderão acessar o conteúdo através de um QR Code que redirecionará para o site oficial do programa. O treinamento já impactou mais de 1.5 milhões de pessoas em todo o mundo e oferece um método baseado em 5 Ds - distrair, delegar, documentar, direcionar e dialogar - que auxiliam homens e mulheres a agir com segurança em situações de assédio.

Na 27ª Parada do Orgulho LGBT+, a L’Oréal, em parceria com Mercado Livre, marca presença no maior evento do segmento no mundo com um trio elétrico que irá desfilar pela Avenida Paulista. As duas marcas convidam para uma grande celebração à diversidade a cantora baiana Majur, o carioca Thiago Pantaleão e o bloco Siga Bem Caminhoneiras, que abrirá o percurso.