Problemática central para as marcas, a transição ecológica das embalagens destinadas aos cosméticos de luxo destacou-se como o principal tema do evento. A escolha da solução mais pertinente foi, mais uma vez, estimulada por inovações significativas.

Embalagem monomaterial para garantir a circularidade

O uso de um único material na fabricação de todos os elementos de uma embalagem é meio caminho andado para a reciclagem. Por isso, o salão foi uma ótima ocasião para apresentar soluções nessa área, explorando diversos tipos de matéria-prima.

No campo do plástico, a Aptar Beauty + Home apresentou duas soluções interessantes: o Pure, solução em que tanto a bisnaga como a tampa são em polipropileno (PP), formando um conjunto inteiramente reciclável; e o Future, primeira bomba monomaterial em polietileno (PE) especialmente destinada ao mercado de cuidados pessoais, lançada pela empresa em maio deste ano.

Seguindo a mesma linha, a Albéa expôs sua nova bisnaga produzida por extrusão com tampa em polietileno de alta densidade (PEHD). A empresa expôs também uma nova gama de embalagens rígidas (rímel, bastão e potes) inteiramente fabricadas em PP ou polietileno tereftalato (PET), destinadas a produtos de maquiagem e de cuidados pessoais. No estande da Cosmogen, os destaques foram o ReUse, bastão patenteado inteiramente fabricado em PP que, além de reciclável, é recarregável, e o rBrush, pincel de maquiagem também reciclável, totalmente produzido em PET sem uso de cola.

A empresa italiana Eurovetrocap contou com sua estrutura interna Zero In·Pack para desenvolver duas minicoleções que valorizam dois aspectos da circularidade do plástico: #monomaterial e #reciclado. Entre outros dispositivos, a empresa criou um conta-gotas monomaterial em PP. Para completar, a Eurovetrocap investiu também em uma máquina de tripla extrusão, que permite associar PE reciclado para a camada central e PE virgem para as paredes interna e externa.

Muito presente em projetos de design ecológico, a madeira pode ser usada sozinha, dispensando a presença de outros materiais. Um bom exemplo é a proposta da Pujolasos, que criou a Woon, tampa rosqueada inteiramente fabricada em madeira natural certificada. Esse é também o princípio da linha de produtos Woodacity, apresentada pela Quadpack.

O grupo sueco Holmen, gigante da indústria de florestas e do setor de papel – no qual atua por meio de sua empresa Iggesund –, trabalhou no desenvolvimento de um conceito de pote recarregável, realizado exclusivamente com madeira e seus resíduos e destinado ao mercado de cuidados pessoais. O protótipo, denominado Conic, consiste em um recipiente de suporte transparente, fabricado à base de óleo de madeira, com aparência semelhante à do plástico. O refil, em forma de cone, é feito com fibra de madeira.

A Texen Beauty Partners lançou sua coleção para maquiagem e cuidados pessoais, inteiramente em papelão, que inclui paletas e estojos, bem como bastões e embalagens para batom. A opção pelo uso de papel com certificação FSC garante todas as funções que se espera de uma embalagem, sobretudo proteção, resistência e design.

As embalagens inteiramente em alumínio constituem um campo interessante de inovação para a g. pivaudran, que desenvolveu tampas com lastro e inserto de alumínio e, em certos casos, em alumínio parcialmente reciclado. A empresa, especializada nesse material tão inspirador para o design ecológico, divulgou os avanços que vem fazendo no campo do alumínio reciclado – uma alternativa que, em breve, deverá abrir novas perspectivas para a fabricação de produtos sustentáveis destinados ao setor de luxo. Explorando esse mesmo material, a Axilone apresentou uma caixa compacta cuja composição contém 98% de alumínio, incluindo o espelho.

O luxo do refil

Embora ainda esteja engatinhando do ponto de vista técnico, o sistema refil tem conquistado terreno em todas as categorias.

A Bormioli Luigi – fabricante de frascos de vidro presente em iguais proporções nos segmentos de perfumes, cuidados pessoais e maquiagem – decidiu apostar nessas duas últimas categorias, apresentando um pote de vidro recarregável com um receptáculo móvel que o consumidor pode retirar e substituir por um refil, à venda nas melhores lojas.

O mesmo tipo de estratégia foi adotado pelo Grupo Pochet, que defende "um tipo diferente de luxo". A empresa apresentou o pote Odyssée, solução 2 em 1 que reúne estojo e refil fabricado em vidro mais leve. O receptáculo de refil tem sua própria tampa de plástico reciclado, de forma que o consumidor possa transportá-lo para onde quiser.

Com inovações que abrangem bisnagas, frascos airless e bastões para fórmulas sólidas, a Cosmogen explorou todas as possibilidades de uso e aplicação em sistemas recarregáveis, apresentando a linha ReUse e seus diversos aplicadores independentes.

E por falar em inovação, a Aptar Beauty + Home levou para seu estande três novos sistemas de refil. A primeira novidade é o Private Refill, estojo de batom equipado com um sistema de segurança único e personalizável que trava e destrava o mecanismo, garantindo à marca o uso exclusivo de seu próprio refil. As outras duas novidades são o Serumony Reload e o Gaïa, soluções airless premium e recarregáveis.

Prevenir contaminações

A busca por soluções que evitem o contato e a contaminação por bactérias e vírus vem encontrando respostas em tecnologias que se tornaram indispensáveis ao ritual de testagem de produtos, bem como ao processo de revestimento de embalagens.

Naturalmente, é no universo do varejo que esse tema ganha mais relevância. Para que os consumidores possam testar com segurança os produtos nas lojas, as soluções sem contato desenvolvidas pela Adhespack, pela Dapy e pela Orlandi oferecem possibilidades inéditas.

Inspirada nos dispensadores de senhas para filas, a tecnologia Ticket Sent, desenvolvida pela empresa brasileira Adhespack, produz um pequeno cartão impregnado do perfume que o consumidor deseja testar. O cartão traz também um QR Code, a fim de estabelecer a conexão entre a marca e o consumidor. Simples e modulável, essa solução não requer nenhuma fonte de energia e já vem sendo usada com sucesso pelo Grupo Puig em várias aplicações.

Por sua vez, a Orlandi apresentou o Multiscent 2.0, solução inédita resultante de uma tecnologia patenteada pela start-up brasileira Noar. A inovação reside no acesso a um difusor conectado, capaz de reproduzir até 20 fragrâncias com grande fidelidade, bastando que o usuário escolha a que deseja testar. O resultado é produzido na forma de "odor seco", ou seja, sem resíduos de partículas disseminadas no ar.

Tampas, bombas e perfumes

Entre outros lançamentos importantes apresentados no salão, vale citar também a Coiffe Éternelle, da Pochet. Nessa tampa de luxo para perfumes, os componentes (lastro, inserto, protetor e ímãs) podem ser separados, a fim de facilitar a reciclagem.

Outra novidade imperdível é a plataforma Inune, da Aptar. Compatível com as diversas opções de spray do Grupo (Precious, Silk, HDS ou clássico), o mecanismo Inune, disponível com encaixe ou com rosqueamento, é invisível, sem contato metálico com o perfume e sem poliacetal (POM free). Ao possibilitar o intercâmbio entre sprays, a plataforma abre novos caminhos para a inovação, ampliando o horizonte de versões possíveis, sem necessitar a instalação de sistemas industriais complexos.