Enquanto o mercado observa uma busca por um estilo de vida saudável e consciente em relação ao bem-estar e o meio ambiente, as empresas aproveitam a oportunidade para incrementar seu portfólio com produtos cruelty free e de origem vegana ou orgânica. O fenômeno da green beauty pode ser definido por três pilares: ingredientes, compromisso ético e certificação. O Kantar Worldpanel divulgou recentemente um estudo que mostra que 50% dos consumidores preferem produtos naturais e orgânicos, que não poluem e não contenham sulfatos e parabenos.
Ainda que as principais associações que regulamentam o setor não possuam dados específicos acerca desse mercado no Brasil, as empresas enxergam um cenário promissor e investem cada vez mais nesse segmento. Um exemplo é a brasileira FACE IT Natural Cosmetics. Fundada em março de 2017, a empresa comercializa batons veganos e faturou cerca de R$ 650 mil em seu primeiro ano.
As sócias Elza e Julia Barroso, mãe e filha, investiram R$ 450 mil no negócio e estão otimistas para 2018. A expectativa é aumentar sua linha em 45% e crescer 30% no faturamento. Hoje, a FACE IT possui nove produtos – entre batons de cores variadas e lip balm – e se prepara para lançar mais três, na versão líquida. Compostos por ingredientes naturais e orgânicos, os produtos são desenvolvidos na Itália, pelo laboratório LabPhyto.
“Para ser considerado vegano, o produto não pode conter ingredientes derivados de animais, como cera de abelha, corante carmim, colágeno e lanolina. E o mais importante: não pode ser testado em animais”, afirma Julia Barroso, sócia-fundadora da FACE IT.
A ideia da empresa partiu da busca de Elza e Julia por uma mudança de hábitos e a procura por soluções naturais e veganas. A partir da visão de consumidoras, puderam observar o mercado e o crescimento desse setor. A paixão pela vontade de conscientizar a sociedade em relação a crueldade com os animais e o quanto os ingredientes de cosméticos convencionais podem ser prejudiciais para os consumidores e o planeta serviram de inspiração para a criação da marca.
“Além de não conter derivados de animais, os produtos também não têm ingredientes tóxicos como petrolatos, metais pesados e BHT”, afirma Julia. Para que se tenha certeza de estar adquirindo um produto vegano, é recomendado procurar nos rótulos ou na comunicação da empresa os certificados e selos que ela possui.
A FACE IT é certificada pela PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) como cruelty free e vegana e possui o selo EURECICLO pelo programa de compensação de resíduos desempenhado por meio da remuneração de cooperadoras de reciclagem, que retiram do meio ambiente o equivalente às embalagens produzidas pela empresa. A FACE IT também cumpre com a Política Nacional de Resíduos Sólidos, que procura organizar a maneira como os setores público e privado lidam com o lixo.
Com tíquete médio de R$ 79, a empresa vende seus produtos via e-commerce e no varejo, com foco em lojas que promovem um estilo de vida natural e sustentável. As vendas online abrangem outros países, como França, EUA, Alemanha, Portugal, Panamá e Colômbia. “Não temos certeza se a loja física é nosso caminho comercial. Estamos medindo essa questão de forma muito cuidadosa pois consideramos essa decisão estratégica para os nossos negócios”, pondera Julia.
Sobre os planos de expansão da empresa, ela comenta: “Expandir sempre, porém, com muito cuidado. Nosso produto é extremamente especial e, por isso, nosso foco são pontos de venda que possuem uma filosofia igual a nossa”.
