A Creamy Skincare chegou ao mercado em novembro de 2019, tendo o ambiente digital como único canal de vendas e relacionamento com o público. A beauty tech, criada com o objetivo de popularizar os dermocosméticos, produzindo fórmulas concisas (sensoriais e sem fragrância) a preços acessíveis (entre R$ 49 e R$ 79), expande agora seu canal de venda com a entrada nas lojas da rede DI - Drogaria Iguatemi e Drogaria Discover.

“Achamos que seria uma ótima oportunidade para apresentar a Creamy no ambiente offline”, afirma Gabriel Beleze, sócio da marca. “Nos últimos anos, percebemos uma mudança na oferta do canal, que há muito tempo deixou de vender apenas medicamentos, diversificando muito seu mix de produtos. E houve também mudança no hábito do consumidor, que passou a comprar dermocosméticos nas farmácias”, acrescenta.

Ele explica o motivo da escolha da rede para a estreia no canal. “A DI é uma grande parceira do grupo, pois foi um dos primeiros pontos a comercializar produtos da Skelt, nossa outra marca – especializada em autobronzeadores e maquiagens corporais. Além disso, a rede sempre foi reconhecida por trazer novidades de empresas inovadoras, especialmente quando falamos de dermocosméticos”.

A história do Grupo DI data de 1966, com a abertura da Drogaria Iguatemi no Shopping Iguatemi São Paulo. A primeira drogaria dentro de um shopping center na América Latina apresentou um conceito inédito no segmento de farmácias no Brasil, até então dedicado à prescrição e comercialização de medicamentos. O local foi o primeiro a introduzir dermocosméticos no canal farma, se tornando referência em lançamentos nos segmentos de saúde, beleza e bem-estar. Atualmente a rede tem oito lojas físicas, sendo seis da bandeira Iguatemi (São Paulo, Barueri e Curitiba) e duas da Discover (São Paulo e Rio de Janeiro).

“O diálogo e a negociação flexível com a DI viabilizou a presença da Creamy no canal farma. Não descartamos a possibilidade de parceria com outras redes no futuro. Entretanto, para que seja possível, será necessária uma negociação comercial diferenciada para viabilizar financeiramente para os dois lados”, diz o empresário.

Para ele, a entrada nas lojas DI pode ser considerada uma expansão dos negócios da beauty tech. “Nossa presença no ambiente online está muito fortalecida no nicho do skincare, mas ainda há um vasto público a ser conquistado, que pode ser impulsionado pelo canal. Temos fórmulas eficazes, com entrega superior a muitas marcas que custam até cinco vezes mais”.

Com os produtos nas prateleiras das lojas, a Creamy espera ampliar seu número de consumidores, conquistando desde iniciantes em uma rotina de cuidados com a pele até “skincare lovers”, como define o cofundador da marca. “O ponto físico permitirá que novas pessoas tenham contato com a Creamy, principalmente aquelas que não costumam comprar cosméticos online ou as que sentem necessidade de manusear o produto, conhecendo melhor a embalagem, sua textura, entre outras características”, explica. Ele ainda cita como vantagens do ambiente offline a possibilidade de levar o produto imediatamente para casa e não precisar pagar frete.

Todo o portfólio da marca – são dez itens atualmente - estará disponível nas lojas da rede por um preço muito próximo ao do site próprio da Creamy, segundo o empresário. O e-commerce das drogarias não comercializará os produtos. “Essa decisão foi tomada pela estratégia comercial da DI”, justifica Beleze.