Desde agosto de 2023, a Pernambucanas, uma das principais varejistas do Brasil com mais de 500 lojas distribuídas pelo país, tem uma marca de cosméticos para chamar de sua: a Uniq Beauty. “Durante alguns anos, a companhia estudou o mercado de beleza, que registrou um grande aumento de vendas, principalmente, em itens de autocuidado. Essa movimentação nos fez enxergar uma oportunidade de criarmos uma própria linha”, afirma o CEO Marcelo Labuto.

Ele conta que esse já era um desejo antigo, que começou a ganhar forma desde que a rede de moda, lar e eletro implantou em suas lojas áreas específicas para a venda de produtos de beleza, em 2019, passando a comercializar cosméticos de marcas como Jequiti, Multi B, Phytoderm e Ruby Rose. “O Espaço Beleza se tornou um setor bastante procurado por nossas clientes e, com a identificação de uma aceitação muito boa, a Uniq Beauty começou a ser construída”.

Se a Covid-19 atrasou os planos de lançamento dos cosméticos próprios, segundo a Pernambucanas, por outro lado, a resiliência mostrada pelo setor durante esse período de grandes dificuldades para o comércio deu ainda mais força ao projeto da marca de beleza.

Uniq Beauty estreou com exclusividade no canal de vendas diretas

A pandemia também foi responsável por impulsionar um novo canal de vendas da centenária varejista. Em 2021, a rede passou a contar com vendas diretas e foi por meio desse canal que os produtos de beleza da Pernambucanas chegaram ao mercado brasileiro. “Nossa base conta com mais de 30 mil revendedores. Por ser um canal estratégico, optou-se por incluir a Uniq Beauty com exclusividade no portfólio dos revendedores, aumentando o alcance e o impacto desse modelo de negócio”, diz Labuto.

Mas levou pouco mais de dois meses para os cosméticos da Pernambucanas ganharem maior alcance. “Enxergamos a oportunidade de expandir a oferta e, já no mês de outubro, passamos a disponibilizar a linha também em todas as nossas 400 lojas físicas que possuem o Espaço Beleza e no e-commerce da companhia. Com os produtos disponíveis dessa forma, damos aos clientes opções de escolha de como preferem adquiri-los, seja com os nossos revendedores ou pelos outros canais”, aponta o executivo.

Vendas da marca própria de cosméticos cresceram 62% com novos canais

Com uma variedade maior de canais, a procura dos clientes pelos produtos Uniq Beauty também cresceu. “Registramos um aumento de 62% em vendas e temos expectativas positivas para os próximos anos. Sabemos que a marca é um importante passo para complementar as compras de nosso público feminino”, afirma o CEO.

Com uma proposta de preços acessíveis, a linha foi lançada com dez itens em duas categorias. Em cuidados faciais estão produtos para uma rotina descomplicada, com sabonete líquido esfoliante, creme hidratante diurno e sérum hidratante noturno. Já em corporais estão sabonetes líquidos, loções hidratantes e body splashes nas fragrâncias Sweet Dream e Vanilla, além de um óleo hidratante em formato aerossol.

“Existe a perspectiva de expandirmos a linha de beleza e apostarmos em mais produtos voltados para pele, corpo e banho, além de desenvolvermos kits presenteáveis com estes itens, mas não há uma previsão definida. Estamos entendendo a aceitação destes produtos no mercado, para depois começarmos a estruturar novos projetos nessa frente”, finaliza Labuto.