A pandemia do Covid-19 afastou muitos clientes dos salões de beleza. Mesmo com a reabertura dos estabelecimentos, muitos brasileiros ainda estão evitando a ida ao cabeleireiro. Um painel divulgado pela Google em setembro, durante a Semana ABIHPEC de Mercado, aponta que 14% da população pretende voltar a terceirizar cuidados com os cabelos.

Glaucia Felicia, gerente de marketing do grupo da Phytoervas

Glaucia Felicia, gerente de marketing do grupo da Phytoervas

Novos produtos

Longe dos salões, pessoas com cabelos coloridos encontram no mercado brasileiro novos produtos para a manutenção da cor e o tratamento dos fios em casa. “Cabelos coloridos tendem a desbotar com o tempo e, para mantê-los saudáveis e bonitos, os consumidores podem optar por opções com proteção solar e térmica”, afirma Glaucia Felicia, gerente de marketing do Pro Nova, grupo empresarial que inclui a Phytoervas.

A marca de haircare ampliou seu portfólio com a linha Cabelos Coloridos, com xampu, condicionador, máscara, creme para pentear e protetor térmico, todos elaborados com ativos de romã e urucum. “A romã tem propriedades que atuam na manutenção da cor, além de antioxidantes, que promovem brilho aos fios. Já o óleo de urucum, rico em betacaroteno, auxilia na reestruturação dos fios e oferece proteção contra os raios ultravioleta”, explica Felicia.

Outra marca que investiu recentemente na categoria foi L’Occitane au Brésil, com a linha Patauá Proteção da Cor. Desenvolvida em parceria com especialistas da rede de salões Jacques Janine, a linha promove o prolongamento da coloração, vitalidade e brilho dos cabelos, com xampu, condicionador, finalizador, shot revitalizante para fios coloridos e shot matizante para os descoloridos, grisalhos e brancos.

"O cabelo representa a autoestima, a liberdade e a identidade da mulher brasileira. Com a rotina de Proteção da Cor, esperamos que as consumidoras celebrem suas cores", diz Victoria Gallo, diretora de marketing da marca franco-brasileira do Grupo L’Occitane.

Já a Lowell Cosméticos lançou não só uma, mas duas linhas de produtos para cabelos coloridos, incluindo xampu, condicionador, máscara e leave-in. A Blinda Cor, vendida apenas em salões, atua nas quatro camadas do fio, proporcionando ultra retenção da cor, hidratação intensa e brilho, de acordo com a empresa. A Fluence Color foca nos consumidores que colorem os cabelos em casa, prometendo retenção da cor por mais tempo, hidratação, ação antioxidante e proteção solar.

Os produtos já estavam no radar de lançamento em 2020. Com a pandemia, adiamos de junho para agosto e o resultado das vendas é espetacular até o momento”, comemora a gerente de marketing Fabrízia Berbert. Para ela, os bons números da Lowell mostram que ainda há muito espaço para cuidados com a cor no mercado brasileiro. “Nosso país é sempre destaque mundial em venda de colorações”, lembra.

Mercado em crescimento

Segundo levantamento da Euromonitor International, o segmento de colorações capilares movimentou R$ 4,62 bilhões no Brasil em 2018. A empresa prevê um crescimento médio anual de 1,3% até 2023, alcançando R$ 4,92 bilhões.

A gerente da Phytoervas concorda com essa perspectiva. “O uso de produtos para manutenção dos cabelos coloridos ainda é pequeno no Brasil e nem existem tantas opções específicas no mercado. Mas agora, com a pandemia, os consumidores buscarão novos produtos para cuidar dos cabelos em casa e a tendência é que linhas de tratamento apresentem um crescimento considerável no país”, finaliza Felicia.