Depois de enfrentar uma série de dificuldades em 2025, a Schwan Cosmetics vem se mobilizando para dar mais agilidade à sua oferta. Pioneira na invenção do primeiro lápis de maquiagem, criado em 1927, a Schwan Cosmetics decidiu capitalizar sua expertise em matéria de formulação, lançando uma plataforma de delineadores líquidos que permite desenvolver tonalidades personalizadas em apenas alguns dias, sem abrir mão do bom desempenho.

A Meta-Ink in PrimeLiner foi apresentada em primeira mão no salão Cosmoprof Worldwide Bologna, realizado de 26 a 28 de março de 2026. Em resposta à redução significativa do ciclo de vida dos produtos provocada pelas redes sociais, essa inovação foi desenvolvida com o objetivo de conferir às marcas a capacidade técnica de reagir com rapidez às tendências emergentes, oferecendo fórmulas estáveis, seguras e com excelente durabilidade.

Base de formulação única

A nova plataforma Meta-Ink utiliza uma fórmula de base única e otimizada para todas as cores disponíveis. Segundo a Schwan Cosmetics, esse sistema reinventa a forma como os delineadores líquidos são criados e produzidos em grande escala.

"Com a Meta-Ink, nosso objetivo era desenvolver um delineador líquido que possibilitasse um amplo leque de cores, além de brilho e desempenho inigualáveis, graças a uma fórmula única e homogênea", explica Marieke Waldmann, que atua como Global Product Manager Eye na Schwan Cosmetics. "Pela primeira vez, as marcas têm a possibilidade de oferecer um número quase ilimitado de cores atraentes, elaboradas com base no mesmo INCI, garantindo qualidade constante e simplicidade quanto às normas aplicáveis em toda a gama de produtos. Com isso, propomos uma solução que permite o desenvolvimento rápido de diversas tonalidades, proporcionando liberdade criativa e excelente desempenho".

A paleta de cores inclui tonalidades mates intensas, além de efeitos madrepérola e metálicos, que geralmente só estão disponíveis em outros formatos. A Schwan Cosmetics afirma que a Meta-Ink reúne cores vivas que têm durabilidade e não desbotam. A fórmula é enriquecida com ativos que respeitam o tecido cutâneo, como ácido hialurônico e L-arginina, ingredientes com reconhecidas propriedades hidratantes e capacidade de fortalecer a barreira cutânea na região dos cílios. A fórmula não contém BHT, nanoestireno e acrilatos, caprililglicol, EDTA, parabenos, sulfatos, fenoxietanol ou qualquer ingrediente de origem animal. Até 78% dos ingredientes são de origem natural, nos termos da norma ISO 16128.

Embalagem hermética

O delineador Meta-Ink é disponibilizado com a solução de embalagem hermética PrimeLiner (cuja patente está em fase de registro), desenvolvida para preservar a eficácia da fórmula e garantir sua estabilidade e longevidade. A Schwan Cosmetics promete pelo menos 400 aplicações com uma unidade de 0,6 ml. A ponta, que mede 0,1 mm, proporciona um fluxo de tinta fluido e contínuo que desliza sobre a pálpebra.

Fabricado com polipropileno e aço inoxidável, a PrimeLiner é compatível com diversas opções de decoração e permite a personalização do revestimento do estojo e dos componentes, de forma que cada marca possa expressar plenamente sua própria identidade.

"Diante da atual saturação do mercado de cosméticos, é indispensável criar um diferencial", explica Julia Flores-Leal, vice-presidente de Sales North America da Schwan Cosmetics. "A tecnologia Meta-Ink integrada à PrimeLiner é bem mais que um simples produto, na medida em que oferece uma plataforma de personalização da textura, da cor e da embalagem. Seja em razão de uma tendência surpresa originada nas redes sociais ou com o objetivo de lançar em tempo recorde uma coleção para as festas de fim de ano, as marcas não precisam mais se preocupar com o prazo necessário ao desenvolvimento de um produto. Com a plataforma, em apenas alguns dias elas podem criar as tonalidades que desejam, estampar sua identidade visual graças a elementos de design altamente personalizáveis e lançar seus produtos com toda segurança e com a certeza de oferecer um desempenho constante em cada item da coleção".

Equipamentos industriais específicos

As exigências técnicas da Meta-Ink obrigaram a Schwan Cosmetics a desenvolver e instalar um equipamento de produção específico em sua fábrica na Alemanha. Com a nova máquina, o envase da fórmula na embalagem é rápido, preciso e flexível.

"Os consumidores buscam produtos que reflitam sua individualidade. Não existe mais um padrão universal", ressalta Tomás Espinosa, CEO da Schwan Cosmetics. "As plataformas digitais são capazes de acelerar consideravelmente o ciclo de vida dos produtos de beleza. Como fabricante, nosso papel é fazer com que as marcas consigam se adaptar à velocidade desse fenômeno e garantir alta qualidade, rigorosa conformidade com as normas, bem como a possibilidade de expansão em escala internacional".

Segundo a Schwan Cosmetics, o mercado de delineadores líquidos deverá movimentar 4,1 bilhões de dólares até 2033.