O efeito teia é tecnicamente descrito em reologia cosmética como um efeito filante, uma propriedade físico-química na qual uma emulsão, ao ser submetida a uma tensão extensional mecânica, como o ato de friccionar o produto entre as palmas das mãos e afastá-las, não sofre ruptura imediatamente, mas forma microfilamentos contínuos, finos e elásticos, com aspecto visual semelhante a fios de teia de aranha, segundo Vanessa Oliveira, coordenadora P&D de formulação da Truss.

Ela explica que o efeito é viabilizado pela incorporação de polímeros hidrossolúveis não iônicos de altíssimo peso molecular na fórmula, especialmente, em máscaras capilares. “É o veículo ideal para essa tecnologia devido à sua dinâmica de uso, já que tem um tempo mais prolongado de contato com os fios, a necessidade de enxágue e também uma compatibilidade reológica, uma vez que sua alta viscosidade e estrutura de emulsão densa sustentam a estabilidade desses macropolímeros ao longo do shelf-life.”

A Truss foi a marca brasileira pioneira ao incorporar esse efeito em sua Net Mask, lançada primeiro semestre de 2017. Oliveira lembra que a alemã Schwarzkopf, criou um produto nos anos 2000 com esse conceito. “Mas, no Brasil, a Truss foi responsável direta por criar e consolidar essa categoria no mercado profissional.”

No último ano, diferentes marcas desenvolveram e introduziram máscaras de efeito teia no mercado brasileiro. Para a coordenadora de P&D, esse movimento pode ser explicado por alguns fatores, como a popularização do cronograma capilar e democratização da formulação. “Em 2017, a Net Mask era um produto de nicho profissional com ticket elevado. Nos últimos anos, matérias-primas tornaram-se acessíveis a todas as fábricas terceiristas e marcas de grande volume.”

A aquisição da Truss pelo Grupo Boticário, em 2022, também colaborou para a popularização do produto, segundo Cunha. “Isso impulsionou a capilaridade logística, presença em salões e e-commerce, elevando a visibilidade do produto original a patamares recordes de vendas e levando concorrentes de todos os portes a desenvolverem suas próprias versões.”

A L’Oréal Paris foi uma delas. No início de 2026, a marca lançou no Brasil Elseve Collagen Lifter. Voltada aos cuidados de cabelos afinados e sem volume, a linha traz o Tratamento Efeito Teia Resgate de Massa.

“Além de proporcionar um momento lúdico e divertido, com as longas fibras restauradoras ativadas com o bater das mãos, essa textura inovadora favorece a distribuição do produto, conferindo a sensação de que cada fibra capilar está envolta em um véu de cuidado, e também a absorção do tratamento nos fios, potencializando os resultados desde a primeira aplicação”, diz Victor Ribas, diretor de marketing de cuidados capilares de L’Oréal Paris no Brasil.
Segundo ele, vemos uma busca crescente por tratamentos que unem ciência real, resultado visível e experiência sensorial. “Quando outras marcas exploram texturas e experiências semelhantes, isso mostra que a categoria está amadurecendo.”

A Amend também investiu na tendência, lançando na última Beauty Fair a Máscara Antirressecamento Amend Essencial Teia Nutritiva. “Cada vez mais, os consumidores procuram novas experiências e esperam ser surpreendidos pelo uso dos cosméticos. Por isso, trazer uma textura diferenciada que se transforma ao toque e proporciona um novo sensorial foi um dos principais motivos para criamos esse produto”, afirma Lucimar Brum, gerente de desenvolvimento de produtos da marca.

Ela diz que, diferente de produtos que apresentam um efeito teia mais sutil, a máscara da Amend oferece uma experiência sensorial mais marcante. “Ao tocar o produto, a consumidora percebe de verdade essa consistência e, já na primeira aplicação, sente a maciez imediata nos fios.”

Outras marcas brasileiras que já incorporaram o efeito teia em seus portfólios são a Braé, com a máscara de reparação e nutrição intensa Fiber Mask, e a Bio Extratus, com a Supermáscara Cronograma da linha be.use.