Com mais de 2.200 expositores previstos inicialmente, o Consumer Electronics Show precisou rever para baixo o número de participantes, em razão das muitas anulações provocadas pela pandemia. Apesar das condições difíceis, o salão foi mais uma vez o palco de uma série de inovações de ponta dedicadas à indústria de cosméticos.
Novos aparelhos eletrônicos
Na edição deste ano, a L’Oréal, gigante mundial do setor de beleza, apresentou duas novidades: o Colorsonic, aparelho de coloração capilar para uso em casa, e o Coloright, sistema conectado à IA destinado aos cabeleireiros. Já a startup eslovena Ninu exibiu um aparelho portátil capaz de criar uma fragrância personalizada usando um aplicativo para smartphone.
Depois de ter dado uma pequena amostra de sua tecnologia no ano passado, a Ninu revelou desta vez o conceito final de seu "perfume inteligente", que oferece 100 fragrâncias em um único frasco. O aparelho é conectado via Bluetooth a um smartphone Android ou iOS. Por meio de um aplicativo, o usuário pode escolher entre uma coleção de fragrâncias criadas por mestres perfumistas, ou solicitar ajuda à IA para selecionar um perfume em função da hora, de seu estado de espírito ou do clima.
Paralelamente, a IFF e a SleepScore Labs apresentaram uma solução inédita que utiliza perfumes para melhorar a qualidade do sono.
Experiências Metaverso
Mas foi principalmente o crescimento do conceito de beleza virtual que marcou a edição do CES deste ano, sobretudo por sua relação com um novo mundo que vem dando o que falar: o Metaverso.
A Procter and Gamble, por exemplo, optou por uma experiência 100% on-line. A empresa criou um estande virtual chamado LifeLab, por meio do qual os participantes podiam entrar em contato e conversar on-line com representantes de marcas como Gillette e Oral-B.
Dando os primeiros passos no Metaverso, a P&G Beauty ofereceu também aos visitantes a possibilidade de interagir virtualmente com as marcas do Grupo, por meio de conteúdos transmitidos ao vivo ou simulados. Disponível no site BeautySPHERE.com e acessível a partir de um computador em qualquer lugar do mundo, a experiência interativa e imersiva em 3D não desapareceu com o fim do CES: ela constitui a primeira iniciativa do Grupo no sentido de oferecer experiências educativas e envolventes com suas marcas.
Da mesma forma, a Perfect Corp., empresa originária de Taiwan que fornece experiências digitais baseadas em IA e realidade aumentada, reduziu sua presença em Las Vegas, preferindo dar acesso a suas tecnologias mais inovadoras por meio de uma experiência virtual Metaverso, disponível no site da empresa. O objetivo era oferecer um panorama das inovações tecnológicas voltadas para os setores de beleza e moda e destinadas a proporcionar aos consumidores experiências mais ricas, bem como preparar as marcas para a chegada iminente do Metaverso.
Entre as novas soluções da Perfect Corp. para que o consumidor experimente virtualmente os produtos antes de comprar, estão uma nova ferramenta para testar bases faciais, um aplicativo de maquiagem em realidade aumentada por vídeo-chat, além de uma ferramenta de teste virtual de bijuterias. A Perfect Corp. promete democratizar o acesso a objetos virtuais de beleza e moda, disponibilizando os produtos digitais do Metaverso para todos os aparelhos equipados com câmera fotográfica. A empresa pretende também criar NFTs de beleza e moda e proporcionar experiências totalmente imersivas de e-commerce com teste virtual no Metaverso.
Embora tenha sido bem mais tranquila que as de outros anos, esta edição do CES ofereceu um panorama fascinante dos novos horizontes da Beauty Tech.
